Все решенияЛюбой каталог.Один сигнал.
Смотреть решения →
Глоссарий
Язык фидов и каталожной рекламы простыми словами.
Короткие определения терминов из мира фидов, рекламных технологий и e-commerce, с которыми вы сталкиваетесь, решая, какие товары заслуживают бюджета.
Все термины от A до Z
Показано 36 из 107 терминов
Автоматизация рабочих процессовАвтоматизация рабочих процессов — это использование программного обеспечения для выполнения многошаговых повторяющихся процессов без ручной передачи задач…Читать определениеАвтоматизация фидовАвтоматизация фидов — это использование правил, работающих по расписанию, и подключённого программного обеспечения для обновления товарных фидов без того,…Читать определениеАгрегаторАгрегатор — это система или платформа, которая собирает однородные элементы (товары, контент или объявления) из множества отдельных источников и представляет…Читать определениеАнализ ключевых словАнализ ключевых слов — это исследовательский процесс, в ходе которого определяется, какие поисковые запросы покупатели действительно используют для поиска…Читать определениеАнализ лог-файловАнализ лог-файлов — это изучение необработанных журналов доступа веб-сервера, позволяющее точно увидеть, как поисковые роботы и боты торговых площадок…Читать определениеАнализ рынкаАнализ рынка — это изучение внешних условий — цен конкурентов, тенденций спроса в категории, сезонных изменений, поискового интереса — для принятия решений о…Читать определениеАналитикаАналитика в контексте управления фидами — это сбор и интерпретация данных об эффективности, которые генерирует товарный каталог, как только он начинает…Читать определениеАтрибуцияАтрибуция — это процесс определения точек контакта, с которыми покупатель взаимодействовал перед конверсией (объявление Google Shopping, ретаргетинговый…Читать определениеАутрич (Outreach)Аутрич — это целенаправленное установление контакта с потенциальными партнёрами, издателями, платформами или инфлюенсерами с предложением конкретного…Читать определениеБенчмаркинг фидаБенчмаркинг фида — это оценка структуры и эффективности товарного фида относительно заданного эталона (объявлений конкурента, среднего показателя по отрасли…Читать определениеБизнес-правилаБизнес-правила — это заранее заданные условия и действия, которые автоматически преобразуют данные о товарах в фиде — категоризируют позиции, переписывают…Читать определениеБренд (Brand)Бренд (brand) — передаётся как <g:brand> в фидах Google Merchant Center и как brand в Meta Catalog — это произвольное текстовое название производителя товара…Читать определениеВариант товара (Variant)Вариант — это одна конкретная версия базового товара, доступная для покупки: определённый размер, цвет, материал или комплектация.Читать определениеВес отправления (Shipping Weight)Вес отправления — это атрибут фида, указывающий, сколько весит отправляемый товар.Читать определениеВиджет (Widget)Виджет — это небольшой автономный функциональный элемент, часто фрагмент встраиваемого кода, который можно разместить на веб-странице, чтобы показать что-то…Читать определениеВозрастная группаВозрастная группа сообщает рекламным платформам, для какого этапа жизни предназначен товар.Читать определениеГеотаргетингГеотаргетинг — это адаптация рекламы, товарных объявлений и цен к географическому местоположению покупателя: стране, региону, городу или чётко заданному…Читать определениеГибридное сопоставление (hybrid matching)Гибридное сопоставление — это подход к идентификации и категоризации товаров, который сочетает несколько методов сопоставления — точный поиск по…Читать определениеГраф знаний (Knowledge Graph)Граф знаний — это структурированная база данных сущностей (людей, мест, организаций, товаров) и связей между ними, которую поисковая система использует, чтобы…Читать определениеДата поступления (availability_date)Дата поступления, передаваемая как <g:availability_date> в фидах Google Merchant Center, — это дата и время, когда товар, доступный для предзаказа, становится…Читать определениеДинамическое ценообразованиеДинамическое ценообразование — это практика автоматической и непрерывной корректировки цены товара в зависимости от таких факторов, как спрос, цены конкурентов…Читать определениеДистрибуция фидаДистрибуция фида — это процесс отправки товарного фида из места, где он формируется, на все маркетплейсы, рекламные платформы и каналы, где продаёт продавец,…Читать определениеДоставка (shipping)Доставка (shipping) — это составной атрибут фида, который сообщает стоимость и зону доставки для каждого товара и передаётся в Google Merchant Center в виде…Читать определениеКатегория товара Google (google_product_category)Категория товара Google — это атрибут фида, передаваемый как google_product_category в табличном фиде или как тег g:google_product_category в XML-фиде, который…Читать определениеКачество листинга (Listing Quality)Качество листинга — это показатель того, насколько полной, точной и привлекательной является отдельная товарная позиция в фиде: он охватывает понятность…Читать определениеЛидогенерацияЛидогенерация — это комплекс маркетинговых действий, направленных на выявление людей, проявляющих реальный интерес к товару, и получение о них достаточной…Читать определениеЛинкбилдингЛинкбилдинг — это практика получения входящих ссылок с других сайтов на страницы вашего собственного сайта, чаще всего на страницы категорий, руководства по…Читать определениеМассовое редактированиеМассовое редактирование — это функция, которая позволяет продавцу применить одно изменение сразу ко многим товарам, а не открывать каждый листинг по…Читать определениеМатериал (Material)Атрибут «материал» указывает, из чего физически сделан товар — кожа, хлопок, дуб, нержавеющая сталь, — и передаётся в Google Shopping и Meta Catalog через тег…Читать определениеМашинное обучениеМашинное обучение — это набор статистических методов, которые позволяют программному обеспечению выявлять закономерности в данных и делать прогнозы без явного…Читать определениеМетаданныеМетаданные — это описательная информация, привязанная к товару: она не является самим товаром, но описывает его.Читать определениеМетрики вовлечённостиМетрики вовлечённости — это количественные сигналы, показывающие, как покупатели взаимодействуют с листингом товара ещё до покупки: CTR, время на странице,…Читать определениеМультиканальный маркетингМультиканальный маркетинг — это продвижение и продажа товаров одновременно в нескольких маркетинговых каналах: поисковой рекламе, на маркетплейсах, в…Читать определениеНавигационная цепочка (breadcrumbs)Навигационная цепочка («хлебные крошки», breadcrumbs) — это дополнительный элемент навигации, обычно расположенный в верхней части страницы, который показывает…Читать определениеНаличие (availability)Наличие (availability), передаваемое как <g:availability> в фидах Google Merchant Center и как availability в Meta Catalog, сообщает торговым платформам, можно…Читать определениеНалог (tax)Налог (tax) — это необязательный атрибут Google Merchant Center, который передаётся как <g:tax> в XML-фидах и явно сообщает Google, какой налог с продаж нужно…Читать определениеНизкочастотные ключевые слова (long tail)Низкочастотные ключевые слова (long-tail keywords) — это более длинные и конкретные поисковые фразы, часто из четырёх и более слов, у каждой из которых объём…Читать определениеНишевый таргетингНишевый таргетинг — это практика сужения рекламного фокуса товарного фида до конкретного, чётко определённого сегмента рынка (определённого хобби, товарной…Читать определениеНормализацияНормализация — это приведение несогласованных товарных данных (разных единиц измерения, регистра, названий категорий или форматов атрибутов) к стандартным…Читать определениеОбъявления о местном ассортименте (Local Inventory Ads)Объявления о местном ассортименте (local inventory ads) дополняют стандартные товарные объявления информацией об остатках в физических магазинах ритейлера в…Читать определениеОкупаемость инвестиций (ROI)Окупаемость инвестиций, или ROI (return on investment), измеряет прибыльность определённых расходов — как правило, рекламных расходов на кампанию, основанную…Читать определениеОптимизация доходности (Yield Optimization)Оптимизация доходности — это операционная практика непрерывной корректировки цен, распределения запасов и правил показа или назначения ставок с целью…Читать определениеОптимизация изображенийОптимизация изображений — это подготовка фотографий товаров (изменение размера, сжатие и выбор формата), чтобы они быстро загружались без потери визуального…Читать определениеОптимизация ключевых словОптимизация ключевых слов — это практика размещения изученных поисковых запросов в полях товарного фида — названиях, описаниях и атрибутах — в том месте и…Читать определениеОптимизация скорости загрузкиОптимизация скорости загрузки — это работа по сокращению времени, за которое веб-страница становится видимой и интерактивной; обычно она включает сжатие…Читать определениеОптимизация фидаОптимизация фида — это постоянная работа по улучшению данных в товарном фиде (названий, описаний, изображений и атрибутов), чтобы торговые платформы и…Читать определениеОптимизация целевой страницыОптимизация целевой страницы — это доработка страницы, на которую попадает покупатель после клика по рекламе на основе товарного фида или органическому…Читать определениеОрганический поискОрганический поиск — это бесплатный трафик, который сайт получает благодаря естественному ранжированию на страницах результатов поисковых систем, в отличие от…Читать определениеОтслеживание конверсийОтслеживание конверсий — это измерение конкретных действий, которые пользователь совершает после взаимодействия с объявлением или листингом (покупка,…Читать определениеОценка оптимизации (Optimization Score)Оценка оптимизации — это единый сводный показатель, который обычно предоставляет рекламная платформа или система управления фидами и который оценивает, сколько…Читать определениеПакетная обработка (Batch Processing)Пакетная обработка — это выполнение набора операций над большой группой записей одновременно, по расписанию или триггеру, вместо обработки каждой записи по…Читать определениеПараметр запроса (Query Parameter)Параметр запроса — это фрагмент данных, добавляемый к URL после вопросительного знака в виде пары «ключ — значение», например ?color=blue.Читать определениеПараметры URLПараметры URL — это значения, встроенные непосредственно в веб-адрес, которые сообщают странице или серверу, как фильтровать, персонализировать или отслеживать…Читать определениеПартнёрский маркетингПартнёрский маркетинг (affiliate marketing) — это модель оплаты за результат, при которой интернет-магазин выплачивает комиссию внешнему сайту, блогеру или…Читать определениеПиксель отслеживанияПиксель отслеживания — это крошечное, обычно невидимое изображение, часто размером всего 1x1 пиксель, встроенное в веб-страницу или электронное письмо, которое…Читать определениеПоведенческий таргетингПоведенческий таргетинг — это метод цифровой рекламы, при котором покупателям показывают товары на основе их реальных действий в интернете — просмотренных…Читать определениеПоказатель видимостиПоказатель видимости — это метрика, оценивающая, насколько заметно сайт, товарный листинг или сегмент каталога представлен в результатах поиска относительно…Читать определениеПоказатель качества (Quality Score)Показатель качества (Quality Score) — это диагностическая метрика, которую поисковые системы присваивают ключевым словам, объявлениям и — в товарных кампаниях…Читать определениеПол (Gender)Пол (gender) — это атрибут товарного фида, указывающий, для какой демографической группы покупателей предназначен товар; он передаётся в Google Shopping и Meta…Читать определениеПользовательские метки (Custom Labels)Пользовательские метки (custom labels) — это пять необязательных атрибутов фида, от custom_label_0 до custom_label_4 в табличном фиде или пять соответствующих…Читать определениеПрогнозирование спросаПрогнозирование спроса — это использование исторических данных о продажах, сезонности и рыночных сигналов для предсказания того, какой объём товара понадобится…Читать определениеПроцент полученных показов (Impression Share)Процент полученных показов (impression share) — это доля аукционов, в которых объявление ритейлера действительно было показано, от всех аукционов, в которых…Читать определениеРазмер (size)В товарном фиде размер (size) — это атрибут, указывающий, какому размеру товара соответствует данная строка; он передаётся как g:size в XML или как столбец…Читать определениеСегментацияСегментация — это процесс разделения широкой клиентской базы или каталога товаров на меньшие группы, объединённые значимым признаком — поведением, историей…Читать определениеСиндикация контентаСиндикация контента — это распространение одного и того же контента (статей, товарных объявлений или других структурированных данных) на множество сторонних…Читать определениеСостояние (condition)Состояние (condition), передаваемое как <g:condition> в фидах Google Merchant Center и как condition в Meta Catalog, указывает физическое состояние…Читать определениеСравнение ценСравнение цен — это практика, к которой прибегают и покупатели, и ритейлеры, и специализированные сторонние сайты: проверка стоимости товара у нескольких…Читать определениеСтратегии назначения ставокСтратегии назначения ставок — это конкретные правила, которые рекламодатель выбирает, чтобы превратить бизнес-цель (больше конверсий, целевая рентабельность…Читать определениеТаргетинг по почтовому индексуТаргетинг по почтовому индексу — это точная форма рекламы на основе местоположения, которая ограничивает или настраивает показ объявлений вплоть до конкретных…Читать определениеТеги Open GraphТеги Open Graph — это HTML-метатеги, которые сообщают социальным платформам и мессенджерам, как отображать превью, когда кто-то делится URL страницы: они…Читать определениеТип товара (product type)Тип товара — атрибут фида, который в табличном фиде записывается как product_type, а в XML-фиде — тегом g:product_type и содержит собственный путь категорий…Читать определениеТоварные объявления (Product Listing Ads, PLA)Product Listing Ads (сокращённо PLA; сейчас продвигаются под названием «торговые объявления Google Shopping») — это рекламные объявления, которые показывают…Читать определениеТоварный фид (Product Feed)Товарный фид — это структурированный файл, обычно в формате XML, CSV или JSON, который содержит все товары из каталога продавца вместе с атрибутами,…Читать определениеТорги в реальном времени (RTB)Торги в реальном времени, или RTB (real-time bidding), — это аукционный механизм, который определяет, какое объявление появится в момент загрузки страницы или…Читать определениеУзор (Pattern)Pattern (узор) описывает визуальный рисунок, нанесённый на товар или вплетённый в него, — полоска, цветочный принт, горошек, клетка — и передаётся в Google…Читать определениеУправление доходностью (Yield Management)Управление доходностью (yield management) — это ценовая стратегия, при которой цены динамически меняются в зависимости от спроса, времени и доступности, чтобы…Читать определениеУправление запасамиУправление запасами в контексте работы с фидами — это практика поддержания точных и актуальных данных об остатках и наличии товаров, чтобы торговые фиды…Читать определениеУправление каналамиУправление каналами (channel management) — это практика контроля над тем, как товары продавца представлены, оценены и поддерживаются во всех местах продаж — на…Читать определениеУправление ставками (Bid Management)Управление ставками — это практика установки и постоянной корректировки того, сколько рекламодатель платит за клики, показы или конверсии на рекламных…Читать определениеУязвимость нулевого дня (Zero-Day Vulnerability)Уязвимость нулевого дня — это программный дефект, который уже обнаружен (часто злоумышленниками), но ещё не известен поставщику или не исправлен, то есть в…Читать определениеФид (Feed)Фид — это непрерывно обновляемый поток структурированных данных о товарах, остатках, контенте или объявлениях, который передаётся из системы-источника в любой…Читать определениеФильтрация ботовФильтрация ботов — это процесс выявления и исключения нечеловеческого трафика (краулеров, скраперов, скриптов мониторинга и автоматизированных ботов) из данных…Читать определениеЦвет (color)Цвет (color) — атрибут товарного фида, указывающий цвет товара.Читать определениеЦена (price)Цена (price) — обязательный атрибут товарного фида, который сообщает Google Merchant Center и Meta Catalog, сколько покупатель платит за товар; в XML-фидах он…Читать определениеЦена со скидкой (Sale Price)Цена со скидкой — это необязательный атрибут фида (<g:sale_price> в XML для Google Merchant Center, sale_price в Meta Catalog), который позволяет показать…Читать определениеЧистая прибыльЧистая прибыль — это то, что остаётся от выручки после вычета всех затрат на ведение бизнеса: себестоимости товаров, рекламных расходов, доставки, комиссий и…Читать определениеAdditional Image Link (дополнительные изображения)Additional image link — атрибут фида, который передаёт дополнительные фотографии товара сверх единственного обязательного image_link: в Google Merchant Center…Читать определениеAPI (программный интерфейс приложения)API, или программный интерфейс приложения, — это заданный контракт, который позволяет двум отдельным программам обмениваться данными и инициировать действия…Читать определениеData Feed (фид данных)Фид данных (data feed) — это структурированный файл, обычно в формате XML, CSV или JSON, который упаковывает товарные или контентные записи продавца в строки…Читать определениеE-commerce-аналитикаE-commerce-аналитика — это анализ данных, которые генерируются во всех онлайн-продажах интернет-магазина: источников трафика, коэффициентов конверсии на уровне…Читать определениеGoogle Merchant CenterGoogle Merchant Center — это бесплатная платформа Google, на которой ритейлеры загружают свои товарные данные и управляют ими.Читать определениеGTIN (Global Trade Item Number)GTIN, который передаётся как <g:gtin> в фидах Google Merchant Center и как gtin в Meta Catalog, — это глобально уникальный идентификатор товара, присваиваемый…Читать определениеHTML-карта сайтаHTML-карта сайта — это обычная веб-страница, а не машиночитаемый файл, на которой основные категории и страницы сайта перечислены в структурированном виде с…Читать определениеHTTP-заголовкиHTTP-заголовки — это пары «ключ — значение», которые прикрепляются к каждому HTTP-запросу и ответу и передают информацию о самом запросе отдельно от…Читать определениеImage Link (ссылка на изображение)Image link — атрибут фида, который сообщает торговому каналу, где найти основную фотографию товара; в Google Merchant Center он передаётся тегом…Читать определениеItem Group ID (ID группы товаров)Item group ID — это атрибут фида, который объединяет несколько вариантов одного базового товара (разные размеры, цвета или конфигурации) общим значением, чтобы…Читать определениеJavaScript Object Notation (JSON)JSON (JavaScript Object Notation) — это лёгкий текстовый формат данных, построенный на вложенных парах «ключ — значение» и массивах.Читать определениеJoint Ventures (совместные предприятия)Совместное предприятие (joint venture) — это формальное сотрудничество двух или более компаний, которые объединяют ресурсы, аудитории или товарные запасы ради…Читать определениеMPN (артикул производителя)MPN — передаётся как <g:mpn> в фидах Google Merchant Center и как mpn в Meta Catalog — это присвоенный производителем артикул, который идентифицирует…Читать определениеMultipack (мультипак)Multipack — это атрибут фида, который указывается как multipack в табличном фиде или как тег g:multipack в XML-фиде и сообщает Google Shopping, сколько…Читать определениеNavigation Structure (структура навигации)Структура навигации — это общая организация страниц сайта в категории, подкатегории и меню, которая определяет, как по сайту перемещаются посетители и…Читать определениеRatings and Reviews (рейтинги и отзывы)Рейтинги и отзывы — это оценки в звёздах и письменные отзывы, которые покупатели оставляют о товаре или продавце.Читать определениеRSS Feed (RSS-фид)RSS-фид — это стандартизированный XML-формат, изначально созданный для распространения записей блогов и заголовков новостей в виде списка датированных…Читать определениеSKUSKU (stock keeping unit, единица складского учёта) — это уникальный буквенно-цифровой код, который магазин присваивает для внутреннего учёта одного конкретного…Читать определениеUnit Pricing Measure (количество товара для цены за единицу)Unit pricing measure — это атрибут Google Merchant Center, передаваемый как <g:unit_pricing_measure>, который указывает, сколько товара содержится в одной…Читать определениеVideo Link (ссылка на видео)Video link — это атрибут фида, содержащий прямой URL размещённого видео о товаре, который передаётся в Google Merchant Center в теге <g:video_link>.Читать определениеWebhook (вебхук)Webhook — это автоматическое уведомление, которое одна система отправляет другой в момент наступления определённого события.Читать определение
От определения к практике
Пользовательские метки — это просто поле. То, что вы в них запишете, определяет, куда пойдёт бюджет.
Feedance заполняет их значениями Product Score, сегмента 4T, Price War и Broken Size, чтобы кампании можно было разделять по тому, что действительно продаётся.
