HTML-карта сайта — это обычная веб-страница, а не машиночитаемый файл, на которой основные категории и страницы сайта перечислены в структурированном виде с кликабельными ссылками; она предназначена как для посетителей, так и для поисковых роботов. В отличие от XML-карты сайта, которая существует только для того, чтобы передать поисковым системам полный перечень URL, HTML-карту может открыть любой посетитель и увидеть всё дерево категорий сайта. В каталогах, где глубокие страницы товаров иначе находились бы в нескольких кликах от главной, HTML-карта сайта даёт и покупателям, и роботам прямой путь к разделам, которые они могли бы не найти при обычной навигации.
Почему HTML-карта сайта важна для обнаружения товаров
В крупных каталогах с сотнями категорий и подкатегорий товары могут оказаться настолько глубоко в иерархии сайта, что ни покупатели, ни поисковые роботы не находят их надёжно с помощью одной лишь обычной навигации. HTML-карта сайта служит плоским исчерпывающим указателем, который показывает все основные категории в одном месте и даёт роботам дополнительные внутренние ссылки на категории, к которым иначе вёл бы единственный путь через главное меню. Это напрямую поддерживает результаты в органическом поиске, поскольку страницы с большим числом внутренних ссылок, как правило, сканируются чаще и индексируются надёжнее. Это дополнение требует немного усилий по сравнению с эффектом, особенно для ретейлеров, которые со временем добавляли категории, так и не пересмотрев основную навигацию, чтобы включить их.
Как работает HTML-карта сайта
HTML-карта сайта обычно представляет собой одну страницу, на которую часто ведёт ссылка из футера; она упорядочена иерархически по категориям и подкатегориям и повторяет, но не заменяет структуру навигации сайта. Она наиболее полезна, когда отражает ту же таксономию, по которой организован сам товарный фид: категории, которые есть в поле google_product_category или пользовательских полях категорий фида, но нигде не представлены в навигации сайта, фактически невидимы и для покупателей, и для роботов, пока их не покажет HTML-карта сайта. Некоторые ретейлеры генерируют эту страницу динамически из того же источника данных о категориях, который формирует навигационную цепочку (хлебные крошки). Так карта сайта, хлебные крошки и категоризация в фиде описывают одну и ту же иерархию, а не расходятся со временем в три несогласованные версии структуры сайта.
Пример
<item>
<g:id>SKU-33210</g:id>
<g:title>Ceramic Pour-Over Coffee Dripper</g:title>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Coffee & Tea</g:google_product_category>
<g:product_type>Kitchen > Coffee & Tea > Pour-Over Brewers</g:product_type>
</item><!-- Corresponding HTML sitemap entry structure -->
<li>
<a href="/ru/collections/kitchen">Kitchen & Dining</a>
<ul>
<li><a href="/ru/collections/coffee-tea">Coffee & Tea</a>
<ul><li><a href="/ru/collections/pour-over-brewers">Pour-Over Brewers</a></li></ul>
</li>
</ul>
</li>Если иерархия product_type в фиде согласована с категориями, перечисленными в HTML-карте сайта, робот, идущий по любому из этих путей, попадёт на согласованную и хорошо связанную версию одного и того же дерева категорий.
Связанные понятия
HTML-карта сайта работает лучше всего, когда повторяет общую структуру навигации сайта, а не вводит отдельную, противоречащую ей таксономию. Она дополняет навигационную цепочку (хлебные крошки), давая роботам плоский указатель той же иерархии, которую хлебные крошки раскрывают по одному уровню. Вместе они заметно улучшают сканируемость для органического поиска в крупных каталогах, где одна лишь глубина иначе скрыла бы из виду целые категории.
