Навигационная цепочка («хлебные крошки», breadcrumbs) — это дополнительный элемент навигации, обычно расположенный в верхней части страницы, который показывает покупателю путь от главной страницы до текущей, например: Главная > Одежда > Свитеры > Джемпер из органического хлопка. Она сразу даёт посетителю понимание того, где он находится в иерархии категорий сайта, и простой способ вернуться в более широкую категорию без кнопки «Назад» в браузере и поиска по главному меню. На страницах товаров, наполняемых из каталожного фида, навигационная цепочка обычно формируется автоматически на основе тех же данных о категориях, по которым классифицируется каждый товар.
Почему навигационная цепочка важна для сайтов на основе каталога
Покупатели, попадающие на конкретную страницу товара из объявления Shopping или органической выдачи, часто не имеют никакого представления о том, где этот товар находится в общем каталоге, а навигационная цепочка даёт этот контекст с одного взгляда. Особенно это важно для конверсии: посетитель, решивший, что конкретный товар ему не совсем подходит, может по цепочке подняться на уровень выше, в родительскую категорию, вместо того чтобы полностью покинуть сайт, — так возвращается трафик, который иначе был бы потерян. Кроме того, навигационная цепочка служит внутренними ссылками, которые закрепляют положение страницы в структуре навигации сайта для поисковых систем, а многие платформы выводят её прямо в результатах поиска в виде аккуратного пути по категориям вместо необработанного URL, повышая привлекательность органического результата для клика.
Как работает навигационная цепочка
Навигационные цепочки почти всегда формируются динамически из той же таксономии категорий, что используется на сайте в других местах, чаще всего из значения product_type или google_product_category, присвоенного каждому товару в фиде. Это означает, что точность навигационной цепочки напрямую зависит от качества категоризации в самом фиде: товар, неверно классифицированный в фиде, получит на своей странице столь же неверную цепочку. Поисковые системы также считывают разметку навигационной цепочки через структурированные данные (схема BreadcrumbList), благодаря чему путь по категориям может отображаться прямо в сниппетах поисковой выдачи, и эта структурированная версия должна быть согласована с HTML-картой сайта, описывающей ту же иерархию в другом формате.
Пример
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:product_type>Men's > Sweaters > Crewneck</g:product_type>
</item><!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
<a href="/ru/">Home</a> >
<a href="/ru/mens">Men's</a> >
<a href="/ru/mens/sweaters">Sweaters</a> >
<span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>Поскольку путь навигационной цепочки выводится непосредственно из значения product_type в фиде, исправление категории товара в фиде автоматически исправляет его навигационную цепочку везде, где она отображается, без ручного редактирования каждой страницы.
Связанные понятия
Навигационная цепочка — одно из видимых проявлений общей структуры навигации сайта, и лучше всего она работает в сочетании с HTML-картой сайта, которая описывает ту же иерархию категорий в плоском и исчерпывающем формате для поисковых роботов. Поскольку навигационная цепочка даёт покупателям простой способ исправить неудачный переход, она также вносит ощутимый и не требующий больших усилий вклад в оптимизацию целевых страниц для любой страницы, получающей трафик из фидов.
