Навигационная цепочка (хлебные крошки) — это дополнительный элемент навигации, обычно отображаемый в верхней части страницы, который показывает покупателю путь с главной страницы вниз к странице, которую он просматривает в данный момент — например, Главная > Одежда > Свитера > Свитшоты из органического хлопка. Она дает посетителям мгновенное представление о том, где они находятся в иерархии категорий сайта, и простой способ вернуться к более широкой категории, не используя кнопку «Назад» в браузере и не просматривая главное меню. Для страниц товаров, данные для которых поступают из каталога, хлебные крошки обычно генерируются автоматически на основе тех же данных категории, которые классифицируют каждый товар.

Почему навигация по хлебным крошкам важна для сайтов, ориентированных на каталог товаров.

Покупатели, попавшие на страницу конкретного товара из рекламного объявления в Google Shopping или органической выдачи поиска, часто не имеют представления о том, где этот товар находится в общем каталоге, а «хлебные крошки» предоставляют им эту информацию с первого взгляда. Это особенно важно для конверсии: посетитель, решивший, что конкретный товар ему не подходит, может перейти на один уровень выше, к родительской категории, используя «хлебные крошки», вместо того, чтобы полностью покинуть сайт, тем самым восстанавливая трафик, который в противном случае был бы потерян. «Хлебные крошки» также служат внутренними ссылками, которые укрепляют позицию страницы в навигационной структуре сайта для поисковых систем, и многие платформы отображают их непосредственно в результатах поиска как чистый путь к категории, а не как прямой URL-адрес, повышая привлекательность органической выдачи для кликов.

Как работает навигация по хлебным крошкам

Навигационные цепочки почти всегда генерируются динамически на основе той же таксономии категорий, которая используется в других разделах сайта, чаще всего это... product_type or google_product_category Значение, присвоенное каждому элементу в ленте. Это означает, что точность навигации по хлебным крошкам зависит от качества категоризации, выполненной в самой ленте — неправильно классифицированный в ленте продукт будет отображать столь же неверную навигационную цепочку на своей странице. Поисковые системы также считывают разметку хлебных крошек через структурированные данные.BreadcrumbList схема), которая позволяет пути к категории отображаться непосредственно в фрагментах результатов поиска, и эта структурированная версия должна оставаться синхронизированной с любым HTML карта сайта документирует ту же иерархию в другом формате.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-10234</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
  <g:product_type>Men's &gt; Sweaters &gt; Crewneck</g:product_type>
</item>
<!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
  <a href="/ru/">Home</a> &gt;
  <a href="/ru/mens">Men's</a> &gt;
  <a href="/ru/mens/sweaters">Sweaters</a> &gt;
  <span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>

Поскольку путь навигации формируется непосредственно из данных из ленты новостей. product_type Благодаря возможности исправления неправильно классифицированного товара в фиде, автоматически исправляется его навигационная цепочка везде, где он появляется, без необходимости ручного редактирования каждой страницы.

Связанные концепции

Навигационная цепочка (хлебные крошки) — это одно из видимых проявлений более широкой навигационной структуры сайта , и она лучше всего работает в сочетании с HTML-картой сайта , которая документирует ту же иерархию категорий в простом, понятном формате для поисковых роботов. Поскольку хлебные крошки позволяют покупателям легко исправить ошибку при клике, они также являются значимым и не требующим больших усилий инструментом оптимизации целевой страницы для любой страницы, получающей трафик из фидов.