Наличие, предоставлено как <g:availability> В фидах Google Merchant Center и в Meta Catalog информация о наличии товара сообщает торговым платформам, можно ли приобрести товар в данный момент. Google принимает четыре значения: in_stock, out_of_stock, preorder и backorder, в то время как Meta Catalog использует аналогичный, но не идентичный набор, включающий in_stock, out_stock, available for order и discontinued.

Почему это имеет значение

Наличие товара — одно из полей, которые Google и Meta активно проверяют на соответствие текущей целевой странице, и фид, сообщающий о наличии товара, который на самом деле распродан, — это прямой путь к неэффективному расходованию средств на рекламу, поскольку покупатели переходят на страницу, с которой они не могут совершить покупку, и платформа может в конечном итоге отклонить товар или весь домен из-за повторных несоответствий. Помимо соответствия требованиям, наличие товара — это самый важный рычаг для защиты рентабельности инвестиций в рекламу без изменения ставок или креативов — автоматическая приостановка расходов на товары, которых нет в наличии, вместо обнаружения несоответствия через несколько дней в отчете о производительности, — это разница между фидом, который реагирует на системы управления запасами, и фидом, который отстает от них. Именно эта динамика лежит в основе того, как Vivense увеличила ROAS на 32%, не рекламируя товары, которые она не могла продать , причем большая часть прироста была достигнута за счет корректировки данных о наличии товара.

Как это работает

Google требует наличия каждого товара и отклоняет объявления, если оно отсутствует или если значение не соответствует одной из четырех допустимых строк, представленных в нижнем регистре с подчеркиваниями. Если доступность установлена ​​как предзаказ или отложенный заказ, Google также ожидает наличия соответствующей даты доступности (available_date), чтобы знать, когда товар будет фактически отправлен, и Merchant Center пометит комбинацию как неполную без нее. Значения в Meta Catalog немного отличаются по формату — вместо подчеркиваний используются пробелы, а также добавлено состояние «снято с производства», для которого у Google нет прямого эквивалента, — поэтому для одного фида, передаваемого без изменений на оба канала, обычно требуется слой сопоставления для преобразования значения «в наличии» Google в значение «в наличии» Meta и согласования дополнительного случая «снято с производства». Розничные продавцы, использующие один и тот же каталог на обеих платформах, должны рассматривать это преобразование как обязательный этап трансформации, а не как частный случай, поскольку при передаче фида в необработанном виде значения одного из каналов будут молча отклонены.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-64301</g:id>
  <title>Insulated Travel Mug - 20oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/travel-mug-20oz</link>
  <g:price>22.00 USD</g:price>
  <g:availability>out_of_stock</g:availability>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Связанные концепции

Информация о наличии товара напрямую связана с датой поступления , когда товар находится в режиме предварительного заказа или ожидания, поскольку одно поле указывает статус, а другое — дату его изменения. Стоит проверять эту информацию вместе с состоянием товара, так как для бывших в употреблении или снятых с производства товаров часто требуется отдельная логика определения наличия, отличная от логики для новых товаров. По сути, точность информации о наличии товара зависит от точности системы управления запасами , поэтому большинство случаев неэффективного использования рекламных ресурсов, связанных с наличием товара, происходит из-за задержки синхронизации, а не из-за ошибки форматирования фида.