Увеличивайте ROAS, не увеличивая рекламные расходы.

Каталоги товаров для красоты и косметики вмещают необычайно много вариаций на небольшом пространстве — один и тот же продукт в десятке оттенков, нескольких объёмах, а иногда и в разных составах, причём ассортимент часто обновляется сезонными коллекциями и лимитированными выпусками. Рекламным платформам нужно, чтобы каждая из этих вариаций была представлена правильно, иначе покупатель перейдёт к оттенку, который снят с производства или вообще никогда не был доступен для рекламы.

Feedance структурирует фиды в сфере красоты на уровне оттенка, объёма и состава и сочетает эту структуру с автоматическим созданием креативов, поэтому каталожная реклама остаётся точной и визуально единообразной при любых изменениях ассортимента.

• Множество оттенков и составов — одна товарная линейка может порождать десятки доступных для заказа вариантов, каждому из которых нужны отдельные цены и учёт остатков.
• Частые лимитированные выпуски и сезонные SKU означают, что каталог никогда не бывает статичным, а устаревшие товарные предложения быстро теряют актуальность.
• Визуальная согласованность важнее, чем в большинстве категорий — точность образцов цвета и единый стиль предметной съёмки напрямую влияют на уверенность покупателя.
• Необходимость многоэтапной оптимизации — брендам косметики часто нужно одновременно оптимизировать и то, какие товары рекламируются, и то, насколько эффективно распределяется рекламный бюджет по большому каталогу.
• Требования к товарным предложениям на разных платформах различаются у маркетплейсов и платной рекламы в соцсетях, и у каждой площадки свои ожидания к полям оттенка, состава и объёма.

Структурирование на уровне оттенков и объёмов

Каждый доступный для заказа вариант — оттенок, объём, состав — представлен отдельной позицией, привязанной к общему item group ID, поэтому реклама всегда ведёт на конкретную конфигурацию, которую можно купить.

Двухэтапная оптимизация фида и креативов

Feedance может сначала очистить и структурировать данные фида, а затем на втором этапе доработать распределение рекламного бюджета и эффективность креативов по всему каталогу — вместо того чтобы рассматривать гигиену фида и оптимизацию кампаний как отдельные, не связанные между собой задачи.

Автоматические креативы для всего ассортимента

Новые оттенки, сезонные SKU и лимитированные выпуски получают единообразные креативы, готовые к рекламе, без ожидания цикла дизайна, и визуальное качество сохраняется даже при быстрой смене ассортимента.

Сопоставление атрибутов для каждого канала

Атрибуты оттенка, объёма и состава форматируются в соответствии с ожиданиями каждого маркетплейса или рекламной платформы на основе единого структурированного источника.

• Точность на уровне оттенков и составов — каждый вариант учитывается и оценивается отдельно.
• Быстрый охват сезонных и лимитированных SKU — новые товары получают готовые к рекламе креативы без узкого места в дизайне.
• Двухэтапная оптимизация — гигиена фида и эффективность рекламных расходов улучшаются вместе, а не по отдельности.
• Единообразные товарные предложения на всех платформах — один структурированный фид, правильно отформатированный для каждого канала.

Note Cosmetics увеличила ROAS на 127%, сократив рекламные расходы на 10%, благодаря двухэтапному подходу Feedance к оптимизации фида и креативов. Для каталогов в сфере красоты, где вариантов много, а ассортимент быстро обновляется, такое сочетание точной структуры фида и автоматических креативов, как правило, оказывается самым быстрым рычагом роста.