Перестаньте платить за рекламу того, что вы не можете продать.

Продажи мебели и товаров для дома держатся на вариантах: один и тот же диван в пяти тканях, один и тот же стол в трёх отделках, одна и та же лампа в двух размерах. Всё это продаётся со складов с реальными сроками поставки и нередко с реальными ограничениями по остаткам для каждой конфигурации. Если фид не отслеживает данные с такой детализацией, рекламные платформы продолжают продвигать конфигурации, которые уже нельзя продать.

Feedance структурирует каталоги товаров для дома до уровня вариантов и складов, поэтому каждое объявление отражает то, что действительно можно отгрузить, а также дополняет эту точность автоматической генерацией креативов для всего ассортимента SKU, характерного для мебельного каталога.

• Разрастание вариантов — у одного базового товара может быть десяток сочетаний ткани, цвета и размера, и для каждого нужны своя цена и свой статус наличия.
• Долгие и неравномерные сроки поставки — мебель пополняется по графику производства или доставки, а не за ночь, поэтому статус «в наличии» должен оставаться достоверным на протяжении всего показа объявления.
• Обдуманные покупки не прощают плохих данных — покупатель, перешедший на снятую с производства конфигурацию, вряд ли вернётся, чтобы попробовать ещё раз.
• Большие и разнородные наборы изображений — интерьерные фотографии, образцы тканей и схемы с размерами часто хранятся в других системах, чем данные о ценах и остатках.
• Отгрузка с нескольких складов означает, что один и тот же SKU может быть в наличии в одном регионе и доступен только под заказ в другом.

Структурирование на уровне вариантов

Каждое сочетание ткани, цвета и размера представлено в фиде как отдельный отслеживаемый товар, связанный с базовым товаром через item group ID, поэтому цены и статус наличия остаются верными именно на том уровне конфигурации, на который переходит покупатель.

Удаление отсутствующих товаров до того, как бюджет потрачен впустую

Feedance автоматически исключает распроданные варианты и варианты под заказ из активных фидов, не позволяя рекламным платформам продолжать показывать конфигурации, которые невозможно отгрузить.

Автоматические креативы для всего ассортимента

Генерируемые креативы единообразно применяются ко всем вариантам и SKU каталога, поэтому новые цвета или отделки получают рекламное покрытие без ожидания в очереди у дизайнеров.

Наличие с учётом складов

Для ритейлеров, отгружающих товары с нескольких складов, данные фида отражают остатки и сроки поставки, актуальные для того региона, где показывается реклама.

• Точность на уровне вариантов — каждая ткань, цвет и размер отслеживаются и оцениваются отдельно.
• Никаких расходов на распроданные товары — недоступные конфигурации автоматически исключаются из активной рекламы.
• Креативы для всего каталога — новые SKU получают готовые к рекламе креативы без ручного производства.
• Учёт нескольких складов — наличие отражает то, что действительно можно отправить конкретному покупателю.

Vivense увеличила ROAS на 32%, прежде всего исправив одну проблему: рекламный бюджет продолжал уходить на варианты, которых не было в наличии. Для каталогов мебели и товаров для дома, где вариантов много, а сроки пополнения неравномерны, именно это исправление обычно оказывается самым эффективным изменением — ещё до того, как вообще трогать ставки или бюджеты.