Дайте каждому каналу тот каталог, который вы хотели опубликовать.

Мерчандайзинг отвечает за товарные данные, от которых зависят все последующие процессы, — категоризацию, названия, ценовые правила, полноту атрибутов, — но до попадания на рекламную платформу эти данные обычно разбросаны по PIM, ERP и нескольким таблицам. Когда категоризация непоследовательна или атрибуты отсутствуют, проблема качества данных мерчандайзинга превращается в проблему эффективности рекламы у кого-то другого.

Feedance даёт командам мерчандайзинга единое место для нормализации и категоризации товарных данных и применения к ним ценовых правил до отправки в любой канал, чтобы каталог, попадающий в Google, Meta и на маркетплейсы, соответствовал стандартам, которые команда действительно задумала.

• Непоследовательная категоризация — товары сопоставлены с неверной категорией товаров Google или вовсе не имеют данных о категории, что ухудшает подбор и ранжирование объявлений.
• Неполные или несогласованные атрибуты — отсутствующие GTIN, несовпадающие размерные обозначения или разные единицы измерения у разных поставщиков.
• Ценовые правила, которые не распространяются — уценка или акционная цена, заданная в одной системе, не отражается автоматически везде, где рекламируется товар.
• Нет единого источника истины — у мерчандайзинга, маркетинга и ИТ часто есть немного разные версии одной и той же карточки товара.
• Ручное массовое редактирование — исправление категоризации или атрибутов тысяч SKU вручную не масштабируется вместе с ростом каталога.

Нормализация у источника

Несогласованные единицы измерения, регистр и названия категорий приводятся к единой структуре ещё до того, как фид попадёт в какой-либо канал, поэтому стандарты, заданные мерчандайзингом, действительно соблюдаются.

Сопоставление с категориями товаров Google

Товары сопоставляются с правильной таксономией, чтобы объявления подбирались и ранжировались так, как задумал мерчандайзинг, а не по той категории, которую случайно указал фид поставщика.

Бизнес-правила для цен и акций

Правила ценообразования, уценки и акций можно задать один раз и автоматически применять ко всему каталогу и во всех каналах, а не вводить заново для каждой платформы.

Массовое редактирование в больших масштабах

Исправления атрибутов и категоризации можно применять сразу к тысячам SKU, а не к каждому товару по отдельности.

• Единый источник истины для товарных данных — категоризация, атрибуты и цены нормализуются до того, как попадут в любой канал.
• Корректное сопоставление категорий — товары привязаны к правильной таксономии на каждой платформе.
• Ценовые правила, которые применяются автоматически — задаются один раз и действуют везде.
• Массовое редактирование в масштабе каталога — исправляйте тысячи SKU без ручной построчной работы.

Мерчандайзинг задаёт стандарт того, как должен выглядеть листинг товара: правильная категория, правильные атрибуты, правильная цена. Feedance гарантирует, что в Google, Meta и на каждый маркетплейс попадает именно этот стандарт, а не случайная несогласованная версия из необработанного экспорта.