Структура навигации — это общая организация страниц сайта в категории, подкатегории и меню, которая определяет, как по сайту перемещаются посетители и поисковые роботы. У ритейлера с большим каталогом структура навигации обычно повторяет таксономию категорий, уже используемую для классификации товаров в фиде: та же иерархия, которая сообщает Google Shopping, что представляет собой товар, должна быть и иерархией, по которой покупатели просматривают сам сайт. Продуманная структура навигации делает большой каталог простым для изучения; непродуманная — прячет товары на несколько кликов вглубь и делает целые категории фактически недоступными.
Почему структура навигации важна для каталогов, работающих на фидах
Товарный фид может классифицировать тысячи SKU с точными данными о категориях и атрибутах, но если навигация на сайте не отражает ту же структуру, у покупателей, просматривающих сайт, нет способа найти то, что фид уже умеет описывать. Такое несоответствие часто встречается, когда каталог годами растёт органически: новые категории добавляются в таксономию фида для рекламных целей задолго до того, как кто-то обновит главное меню сайта. Помимо пользовательского опыта, структура навигации напрямую влияет на то, насколько полно поисковые системы сканируют и индексируют сайт: роботы находят большинство страниц, переходя по внутренним ссылкам, и категория, к которой нет пути с главной страницы, может так и не попасть в индекс, как бы хорошо ни были оптимизированы её отдельные товарные страницы.
Как строится структура навигации
Эффективная структура навигации обычно строится на той же таксономии категорий, что и товарный фид, — часто это google_product_category или собственная иерархия product_type, — а не проектируется независимо отдельной командой. На основе этой общей таксономии сайт, как правило, раскрывает иерархию через несколько взаимодополняющих механизмов: основное меню для категорий верхнего уровня, навигационную цепочку («хлебные крошки»), показывающую текущее положение покупателя в иерархии, и HTML-карту сайта, которая перечисляет всю иерархию в одном месте и для посетителей, и для роботов. Глубина важна не меньше ширины: категория, удалённая от главной страницы на пять кликов, получает лишь малую часть ссылочного веса, который достаётся категории в одном клике от неё, поэтому большинство аудитов навигации сосредоточено на упрощении доступа к важным категориям, а не только на их логической организации.
Пример
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:link>https://example-shop.com/mens/sweaters/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
</item>Site navigation mirroring the same taxonomy:
Home
-> Men's
-> Sweaters (one click from Home)
-> Organic Cotton Crewneck (two clicks from Home)Когда путь URL (/mens/sweaters/...) согласован и с полем категории в фиде, и со структурой меню, покупатель, поисковый робот и навигационная цепочка описывают расположение товара одинаково и последовательно.
Связанные понятия
Структура навигации — это то, что навигационная цепочка раскрывает по одному уровню за раз, а HTML-карта сайта документирует целиком, поэтому все три инструмента наиболее эффективны, когда построены на единой общей таксономии категорий, а не поддерживаются по отдельности. Поскольку навигация определяет, сможет ли трафик из фидов после перехода на сайт плавно восстановиться или продолжить изучение каталога, она также является ключевым фактором оптимизации посадочных страниц для любой страницы, на которую ведёт товарная реклама или органическое объявление.
