Пользовательские метки — это пять необязательных атрибутов фида, custom_label_0–custom_label_4 в табличном фиде или эквивалентные пять тегов custom_label в XML-фиде, которые позволяют продавцу помечать каждый товар произвольными значениями, используемыми исключительно для управления кампаниями, а не для отображения информации о товаре покупателям. Каждая метка представляет собой свободный текст длиной до 100 символов, и один товар может одновременно содержать значение во всех пяти атрибутах, причем каждый из них представляет собой независимый способ сегментации одного и того же каталога. Google и Meta никогда не показывают эти значения покупателям; они существуют только для того, чтобы торговые и каталоговые кампании можно было разделять и назначать ставки по любому параметру, который определит продавец.

Почему так важны индивидуальные этикетки

Ни категория товаров Google , ни тип товара не могут учитывать контекст бизнеса, такой как маржа, сезонность или возраст запасов, поскольку оба параметра строятся вокруг того, что представляет собой товар , а не на его текущих продажах. Пользовательские метки заполняют этот пробел: продавец может помечать товары с высокой маржой отдельно от товаров-приманок, отмечать товары распродажи или бестселлеры, и все это в рамках одной категории google_product_category. Пропустив этот шаг, каждый товар в категории будет оцениваться одинаково, что означает, что ритейлер либо переплачивает за защиту маржи на дешевых товарах, либо недоплачивает за те, которые действительно стоит продавать. Поскольку значения полностью определяются продавцом, пользовательские метки также позволяют автоматизировать стратегии назначения ставок с той степенью детализации, которая никогда не была предусмотрена собственной таксономией Google.

Как работают пользовательские этикетки

Каждая из пяти меток независима и не имеет собственного значения — Google не знает и не интересуется, что означает custom_label_2 в конкретном аккаунте, а это значит, что значение должно быть определено и задокументировано тем, кто управляет фидом. Значения ограничены 100 символами, обычно это короткие токены, такие как «высокая маржа», «сезонный 4 квартал» или «распродажа», а не полные предложения, и торговые кампании используют их для точного разделения групп товаров, поэтому опечатка или несоответствие регистра между «Бестселлер» и «бестселлер» создают две отдельные группы вместо одной. Поскольку ничто из этого не выводится из самого продукта, заполнение меток обычно требует правила фида, которое извлекает базовое значение — процент маржи, количество дней на складе, рейтинг продаж — из поля PIM или ERP и сопоставляет его с фиксированной меткой во время генерации фида. Метки призваны дополнять, а не заменять данные о категориях: google_product_category и product_type определяют, что представляет собой продукт, а пользовательские метки подразделяют эту группу дальше по той оси, которая действительно важна для назначения ставок.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-54021</g:id>
  <title>Stainless Steel Water Bottle 32oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/steel-bottle-32oz</link>
  <g:price>24.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Home & Garden > Kitchen & Dining > Tableware > Drinkware]]></g:google_product_category>
  <g:custom_label_0>high-margin</g:custom_label_0>
  <g:custom_label_1>bestseller</g:custom_label_1>
  <g:custom_label_2>Q3-2026</g:custom_label_2>
  <g:custom_label_3>in-stock-healthy</g:custom_label_3>
</item>

custom_label_4 Здесь этот параметр полностью опущен, что вполне нормально — продавцу нужно заполнить только те метки, которые соответствуют параметру, на который он действительно планирует делать ставки.

Связанные концепции

Пользовательские метки имеют смысл только тогда, когда параметры google_product_category и product_type уже достаточно хорошо настроены, поскольку они предназначены для подразделения существующей, правильно классифицированной группы, а не для исправления неработающей. Как только эта основа будет прочной, метки станут основным рычагом для преобразования произвольной бизнес-логики в реальные стратегии назначения ставок в рамках торговой кампании. Полную информацию о выборе того, что должен представлять каждый индекс метки, и о структурировании кампаний вокруг них см. в « Стратегическом руководстве по пользовательским меткам Google для более эффективного назначения ставок».