Категория продуктов Google

Категория товара Google — это атрибут фида, передаваемый как google_product_category в табличном фиде или как тег g двоеточие google_product_category в XML-фиде, который помещает объявление в собственную фиксированную таксономию товаров Google — список из примерно пяти тысяч категорий, которые Google определяет и обновляет независимо от структуры сайта любого продавца. Фид может содержать либо полный путь к категории, записанный от самой широкой к самой узкой и разделенный знаками «больше», либо эквивалентный числовой идентификатор таксономии, и Google достаточно одного из двух для каждого товара. Он существует специально для того, чтобы сообщить Google, как товар вписывается в его систему классификации, что является отдельным вопросом от того, как продавец организует этот же товар внутри компании.

Почему категории продуктов Google имеют значение

Google использует этот атрибут или собственное предсказание, если поле оставлено пустым, чтобы определить, какие правила, специфичные для категории, применяются к объявлению. Определенные ветви таксономии — прежде всего одежда и аксессуары — предъявляют требования к таким атрибутам, как цвет, пол, возрастная группа и размер; рубашка, правильно классифицированная как одежда, но не содержащая этих полей, отклоняется, в то время как та же рубашка, неправильно классифицированная в неправильную ветвь, может пройти проверку, но затем быть показана неправильной аудитории или полностью исключена из специфичных для категории разделов. Категория также определяет структуру рекламных кампаний Shopping, поскольку продавцы создают группы товаров и устанавливают разные ставки для каждой категории, а значение, угаданное Google от имени продавца, делает эту сегментацию ненадежной. Поскольку бесплатные объявления, объявления Shopping и несколько интеграций с маркетплейсами считывают это же поле, ошибка классификации не ограничивается одним каналом — она распространяется везде, куда отправляется фид.

Как работает категория товаров в Google

Значение должно точно соответствовать опубликованной таксономии Google; продавцы не могут придумывать категории здесь так же, как в других местах фида. Отправка может принимать одну из двух форм: полный путь, например, «Одежда и аксессуары > Одежда > Верхняя одежда > Пальто и куртки», или соответствующий числовой идентификатор из файла таксономии Google, и оба варианта ведут к одному и тому же узлу. Поле также принимает одно значение, представляющее наиболее конкретную применимую конечную категорию, что отличается от product_type, где допускается несколько путей, разделенных запятыми. Технически этот атрибут является необязательным для большинства товаров, поскольку Google предсказывает категорию на основе названия, описания и изображения, если он отсутствует, но он становится фактически обязательным везде, где правильная классификация запускает обязательные атрибуты, особенно в разделе «Одежда и аксессуары». Большинство команд, занимающихся фидом, рассматривают его как отправную точку перед добавлением типа товара, определяемого продавцом , или пользовательских меток , поскольку последовательная нормализация исходных данных категорий на вышестоящем уровне обеспечивает согласованность всех трех полей в большом каталоге, а не их расхождение по артикулам.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Men's Waterproof Insulated Parka - Navy, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waterproof-parka-navy-l</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets]]></g:google_product_category>
  <g:product_type><![CDATA[Men's > Outerwear > Parkas]]></g:product_type>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
</item>

Здесь, g:google_product_category Именно это сообщает Google, что это одежда, а это, в свою очередь, определяет, что это одежда. g:gender и g:age_group Это поле обязательно для этого конкретного элемента — если вы пропустите категорию или неправильно классифицируете ее, оба эти поля станут необязательными, и Google может просто их проигнорировать.

Связанные концепции

Правильное определение этого атрибута для каталога любого реального размера — это, в основном, проблема гигиены данных: исходные названия категорий из PIM-системы редко совпадают со строками таксономии Google с первого раза, поэтому в большинстве настроек фида используется таблица сопоставления, которая нормализует внутренние названия в утвержденные пути или идентификаторы перед отправкой. После создания этой таблицы сопоставления она становится основой для всего остального — собственная навигационная цепочка по типам товаров продавца располагается рядом с ней для внутренней отчетности, а пользовательские метки накладываются поверх нее для подразделения ставок в рамках одной категории Google без изменения таксономии. Полное пошаговое руководство по созданию этой таблицы сопоставления и предотвращению отказов, возникающих из-за ошибок, см. в статье « Навигация по категориям товаров Google: обязательное чтение для успеха в электронной коммерции».