пол

Пол — это атрибут товарного фида, указывающий, для какой демографической группы покупателей предназначен товар. Он передается через тег g:gender в XML-файле или через столбец gender в CSV-файле в Google Shopping и Meta Catalog. Он принимает фиксированный набор значений, а не свободный текст — мужской, женский или унисекс — что делает его более строгим, чем большинство других полей, связанных с вариантами, и позволяет легче допустить ошибку. Розничные продавцы одежды, обуви и аксессуаров используют его как для обеспечения навигации по полу, которую ожидают покупатели, так и для предотвращения неправильной классификации товаров унисекс по полу.

Почему это важно

В Google Merchant Center для товаров в категории «Одежда и аксессуары» требуется указание пола, и ошибка в этом параметре не только чревата предупреждением о нарушении правил, но и приводит к искажению рекламы. Мужские ботинки, указанные с неправильным значением пола, могут появиться в результатах поиска и динамических объявлениях, ориентированных на женщин, что приведет к низким конверсиям и искажению данных об эффективности в пользу сегмента, который никогда не собирался покупать этот товар. Пол также является одним из атрибутов, которые Google учитывает для группировки вариантов под общим item_group_id, поэтому одна и та же «Классическая толстовка», продаваемая в мужском и женском вариантах, может быть связана как одно объявление с двумя вариантами, специфичными для пола, при условии, что значение установлено правильно и согласованно в обеих строках.

Как заказать?

Допустимые значения ограничены мужским, женским и унисекс — никакие другие термины не распознаются, поэтому любое другое значение может привести к игнорированию поля или пометке товара. Пол естественным образом сочетается с возрастной группой и размером в товарах одежды, и Google явно указывает пол среди полей, наряду с цветом, материалом, узором, размером и возрастной группой, которые ритейлер может использовать в качестве основы для группы вариантов товара. Поскольку набор значений настолько ограничен, пол обычно является самым простым из атрибутов вариантов для автоматической проверки — правило фида, отклоняющее все значения, выходящие за рамки трех допустимых, выявляет большинство ошибок еще до того, как они достигнут канала.

Пример

<item>
  <g:id>HOOD-3390-M</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Men's, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-mens-l</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:size>L</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>HOOD-3390-W</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Women's, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-womens-m</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>female</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Обе модели имеют одинаковый item_group_id, но различаются по гендерному признаку и размеру, поскольку мужская и женская версии этой толстовки используют совершенно разные шкалы размеров.

Связанные концепции

Пол почти всегда оценивается вместе с возрастной группой , поскольку вместе они определяют, для кого на самом деле предназначен продукт, и часто это меняется вместе с размером, когда для мужских и женских моделей используются разные системы размеров. Правильное определение всех трех параметров также зависит от точного размещения в категории товаров Google , поскольку требования к полу и возрастной группе срабатывают именно в зависимости от того, к какой категории одежды или аксессуаров относится товар.