Возрастная группа указывает рекламным платформам, для какого этапа жизни предназначен продукт, и передается через тег g:age_group в XML-канале или столбец age_group в CSV-канале в Google Shopping и Meta Catalog. Как и пол, это поле с закрытым словарем, а не со свободным текстом, использующее определенный набор допустимых значений — новорожденный, младенец, малыш, ребенок и взрослый — которые соответствуют узнаваемым возрастным категориям в розничной торговле, а не точному возрасту. Розничные продавцы одежды, обуви и игрушек используют это поле, чтобы толстовка с пометкой «детский» никогда не появлялась в результатах поиска для взрослых покупателей, и наоборот.

Почему это важно

Google требует указания age_group для товаров категории «Одежда и аксессуары», и неправильное или отсутствующее значение может привести к отклонению запроса или, что еще хуже, к показу товара не той аудитории — детская обувь, показанная в результатах поиска для взрослых, теряет показы и может даже вызвать опасения по поводу безопасности бренда у рекламодателя. Поскольку age_group является одним из атрибутов, которые Google признает допустимой основой для группы вариантов, он также играет структурную роль: обувной бренд, продающий одну и ту же модель в детской и взрослой версиях, может показывать обе как одно объявление с возможностью выбора возраста, но только если age_group правильно заполнен в каждой строке. Если оставить поле пустым для действительно возрастного товара, платформа будет гадать только по названию и тексту категории, что является гораздо менее надежным сигналом, чем правильно заполненный атрибут.

Как заказать?

Пять допустимых значений — новорожденный (до 3 месяцев), младенец (3–12 месяцев), малыш (1–5 лет), ребенок (5–13 лет) и взрослый — являются единственными, которые распознает Google, и для каждого из них в документации Google указан приблизительный возрастной диапазон, а не строгий порог, который должен точно рассчитать продавец. Параметр Age_group обычно отображается вместе с полом и размером в одной строке, и все три, вместе с цветом, материалом и рисунком, составляют полный набор атрибутов, которые Google разрешает в качестве основы для группировки вариантов под одним item_group_id. Продавец, продающий куртку в детском и взрослом размерах, обычно будет изменять age_group и size одновременно в рамках группы, сохраняя при этом цвет и стиль неизменными.

Пример

<item>
  <g:id>PARKA-5510-K</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Kids, Size 10</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-kids-10</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>kids</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>10</g:size>
  <g:price>89.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>PARKA-5510-A</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Adult, Size M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-adult-m</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>149.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Детская и взрослая версии имеют одинаковые значения item_group_id и gender, но различаются по age_group, размеру и цене — разница достаточно существенна, чтобы платформа рассматривала их как связанные варианты, а не как одно и то же предложение.

Связанные концепции

Возрастная группа является естественным дополнением к полу , поскольку вместе они определяют демографическую группу, для которой предназначено объявление, и обычно меняется в зависимости от размера, когда линейка товаров охватывает детский и взрослый диапазоны по разным шкалам измерений. Необходимость указания возрастной группы для конкретного товара в конечном итоге зависит от его размещения в категории товаров Google , поскольку именно это определяет, какие специфические атрибуты одежды должно содержать объявление.