MPN (номер детали производителя)

MPN, представлен как <g:mpn> В фидах Google Merchant Center и в метакаталоге mpn — это присвоенный производителем номер детали, используемый для идентификации конкретной модели продукта — буквенно-цифровая строка, например AX-NC200-BLK, которая уникальна в рамках собственного каталога производителя, хотя и не является глобально уникальной, как GTIN. Она существует в качестве резервного идентификатора для продуктов, которым производитель никогда не присваивал GTIN.

Почему это имеет значение

Когда у товара действительно отсутствует GTIN, Google и Meta требуют, чтобы название бренда и номер производителя (MPN) были указаны вместе в качестве пары идентификаторов. Без обоих полей объявление считается не имеющим идентификаторов вообще, что исключает его из расширенных форматов Shopping и функций сопоставления товаров. Поскольку MPN сам по себе уникален только в рамках одного производителя, предоставление MPN без соответствующего значения бренда функционально бесполезно для сопоставления с каталогом, поэтому эти два поля должны поддерживаться как связанная единица, а не независимо друг от друга. Розничные продавцы, закупающие товары под собственной торговой маркой, восстановленную электронику или товары, изготовленные на заказ, постоянно используют эту пару, поскольку для этого класса товаров часто не существует реального GTIN, выданного производителем.

Как это работает

Google принимает mpn в качестве допустимого идентификатора только в том случае, если параметр identifier_exists не установлен в значение false и отсутствует gtin; если присутствуют и gtin, и mpn, Google отдает приоритет gtin при сопоставлении с каталогом и рассматривает mpn как дополнительные данные, а не как конкурирующий идентификатор. Google не использует фиксированный формат проверки, кроме разумной длины символов, поскольку производители используют совершенно разные системы нумерации деталей, но Google помечает явно значимые значения-заполнители, такие как повторяющийся SKU, используемый в несвязанных товарах, как недопустимые. Meta Catalog применяет ту же логику: mpn плюс бренд принимаются в качестве резервного набора идентификаторов, когда gtin отсутствует, в соответствии с собственным флагом identifier_exists Meta. Продавцы, переходящие с фида, который смешивал внутренние SKU с истинными номерами деталей производителя, часто сталкиваются с новой волной ошибок идентификаторов при следующей проверке каталога Google, сценарий, описанный непосредственно в статье «Исправление распространенных ошибок GTIN и идентификаторов товаров в вашем торговом фиде».

Пример

<item>
  <g:id>SKU-88420</g:id>
  <title>Refurbished Espresso Machine - Silver</title>
  <link>https://example-shop.com/products/espresso-machine-silver</link>
  <g:price>249.00 USD</g:price>
  <g:identifier_exists>false</g:identifier_exists>
  <g:brand>Lucera</g:brand>
  <g:mpn>LC-ESP-2200-SLV</g:mpn>
</item>

Связанные концепции

MPN функционирует только как идентификатор наряду с брендом , поскольку номер детали без указания названия производителя не может быть сопоставлен ни с чем, и он служит прямой заменой GTIN , когда для продукта не существует глобально присвоенного кода. Командам, занимающимся обработкой данных, также следует отличать MPN от внутреннего SKU , который отслеживает другую, специфичную для склада, и не должен использоваться в качестве номера детали производителя только потому, что оба поля являются буквенно-цифровыми строками. Правильное сопоставление с первого раза избавляет от необходимости повторной обработки в дальнейшем, поскольку бренд и MPN вводятся вручную гораздо чаще, чем GTIN, который обычно берется непосредственно из данных поставщика.