Бренд, представленный как <g:brand> В фидах Google Merchant Center и в поле «Бренд» в Meta Catalog это текстовое название производителя продукта или бренда, под которым он продается, например, Nordwool или Aurex. Это одно из основных полей мерчандайзинга, используемых обеими платформами для сопоставления результатов поиска, фильтрации и идентификации товаров на уровне каталога.

Почему это имеет значение

Google требует указания бренда для большинства новых товаров, добавляемых в товарные объявления, за исключением некоторых категорий, таких как фильмы, книги и одежда. Отсутствие бренда у товара, соответствующего требованиям, обычно приводит к отказу в показе или снижению количества показов. Бренд также влияет на фильтры, используемые покупателями — покупатели, сужающие поиск в товарном каталоге по названию бренда или формирующие аудитории в метакаталоге на основе лояльности к бренду, полностью полагаются на то, что это поле заполняется последовательно, а не скрывается в самом заголовке. Поскольку бренд напрямую влияет на проверку пары идентификаторов gtin и mpn, непоследовательное или неправильно написанное значение бренда может незаметно нарушить сопоставление с каталогом, даже если сами коды идентификаторов верны.

Как это работает

Google ожидает фактическое название бренда или производителя, а не название магазина или общий заполнитель частной торговой марки, и рекомендует использовать то же написание и регистр, что и производитель на своей упаковке и сайте. При наличии GTIN Google сопоставляет название бренда со своим собственным каталогом, чтобы подтвердить правильность совпадения идентификатора; если GTIN отсутствует, название бренда становится обязательным в качестве половины резервной пары «бренд + mpn», а не необязательным метаданным. Meta Catalog обрабатывает название бренда аналогичным образом, используя его для поиска по каталогу, персонализации динамической рекламы и для удовлетворения определенных требований отраслевых сегментов, таких как каталоги одежды и электроники, где Meta может сократить распространение товаров, у которых оно отсутствует. Ни одна из платформ не устанавливает фиксированный формат символов для названия бренда сверх разумных ограничений по длине, но обе наказывают за значения, содержащие множество ключевых слов, которые помещают в поле несколько названий брендов или рекламный текст вместо одного чистого названия.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-30157</g:id>
  <title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
  <link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
  <g:price>129.00 USD</g:price>
  <g:brand>Ridgeline</g:brand>
  <g:gtin>00812345678905</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Связанные концепции

Показатель Brand работает в тесной связи с GTIN для сопоставления в каталоге и выступает в качестве одной из составляющих пары идентификаторов Brand и MPN , когда GTIN недоступен, что делает его одним из немногих полей, затрагивающих почти все остальные атрибуты идентификации в фиде. Также важно поддерживать согласованность с показателем Condition , поскольку состояние товара часто необходимо рассматривать в контексте того, какой бренд его произвел — восстановленный товар от известного бренда имеет другие ожидания покупателей, чем небрендированный аналог от производителя. В частности, ритейлерам, управляющим мультибрендовыми маркетплейсами, следует рассматривать Brand как нормализованное, контролируемое поле, а не как свободный текст, взятый непосредственно из фида поставщика, поскольку непоследовательное написание заглавных букв или аббревиатуры фрагментируют то, что должно быть единым фильтруемым значением.