Атрибут "Ссылка на изображение" — это атрибут фида, который указывает торговому каналу, где найти основное фото товара, и отправляется в Google Merchant Center. <g:image_link> В теге и в Meta Catalog в столбце с тем же названием. Обе платформы рассматривают это как обязательное поле почти для каждого предложения, поскольку объявление без доступного URL-адреса изображения отклоняется сразу, а не отображается с неработающей миниатюрой. Значение должно представлять собой прямую, общедоступную ссылку на сам файл изображения, а не на страницу товара или скрипт, который отображает изображение при загрузке.

Почему важна ссылка на изображение

Торговые платформы формируют целые таблицы результатов поиска на основе данных фида, поэтому image_link имеет такой же вес, как заголовок или цена, при принятии решения о переходе покупателя по ссылке. Неработающий URL, цепочка перенаправлений или изображение, заблокированное правилом robots.txt, не просто выглядят плохо — это приводит к автоматическому отклонению, которое удаляет товар из рекламных объявлений и бесплатных списков товаров до тех пор, пока проблема не будет решена. Google также строго относится к контенту: водяные знаки, рекламные значки, рамки или стандартные графические элементы-заглушки, заменяющие реальное фото товара, являются нарушениями правил, которые выявляются во время регулярных проверок, которые Google проводит для каждой ссылки image_link в фиде. Поскольку эта проверка происходит постоянно, а не только при загрузке, замена изображения на витрине магазина — миграция CDN, редизайн, изменяющий пути к файлам — может незаметно нарушить работу тысяч активных объявлений, если фид не синхронизирован с сайтом.

Как работает ссылка на изображение

Google Merchant Center требует, чтобы URL-адрес указывал на файл JPEG, PNG, GIF, BMP или TIFF, ограниченный 2,000 символами, с минимальным разрешением 100x100 пикселей для большинства категорий и 250x250 пикселей для одежды — хотя Google рекомендует использовать изображения значительно большего размера, поскольку фотографии с низким разрешением получают более низкий рейтинг из-за низкого качества изображения, даже если они технически проходят проверку. Для каждого товара допускается только одна ссылка на изображение (image_link); дополнительные ракурсы следует указывать в поле additional_image_link . Meta Catalog использует идентичное имя поля и аналогичные правила: прямая ссылка на изображение, в идеале не менее 500x500 пикселей, со своими ограничениями на то, какую часть рамки могут занимать наложенные текст или логотипы. Ни одна из платформ не принимает видеофайлы в этом поле — для этого существует поле video_link — и ни одна не заменяет категорию плейсхолдером, когда URL-адрес возвращает ошибку 404.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-88213</g:id>
  <title>Leather Weekender Duffel Bag - Cognac</title>
  <link>https://example-shop.com/products/leather-weekender-cognac</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-main.jpg</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-angle2.jpg</g:additional_image_link>
</item>

Связанные концепции

В ходе аудита фида параметр image_link редко используется отдельно — обычно его проверяют вместе с additional_image_link , который заполняет галерею, которую видит покупатель после перехода по ссылке, и video_link , который добавляет анимацию для подмножества товаров, где статическое фото не соответствует цене. Команды, занимающиеся фидом и рассматривающие все три параметра как единый показатель визуального качества, регулярно проверяя работоспособность URL-адресов и разрешение каждого поля изображения, как правило, обнаруживают неработающие ссылки раньше, чем это сделает поисковый робот Google, а не после того, как начинают накапливаться отказы. Именно в таких рутинных проверках и заключается выгода от оптимизации изображений , поскольку правильно оптимизированное исходное изображение, как правило, одновременно удовлетворяет правилам разрешения и размера файла для всех каналов, вместо того чтобы требовать отдельных экспортов для каждой платформы.