Дополнительная ссылка на изображение

Дополнительная ссылка на изображение — это атрибут фида, который предоставляет дополнительные фотографии товаров помимо единственной обязательной ссылки на изображение, и отправляется в Google Merchant Center в виде одной или нескольких ссылок. <g:additional_image_link> теги и в метакаталог в виде списка, разделенного запятыми, внутри одного поля additional_image_link. Это необязательно на всех каналах, но для категорий, где покупатели ожидают увидеть несколько ракурсов — одежда, мебель, электроника — пропуск этого поля ставит объявление в невыгодное положение по сравнению с конкурентами, показывающими полную галерею.

Почему важна дополнительная ссылка на изображение

Покупатель, переходящий по ссылке на объявление в Google Shopping или в метакаталоге, ожидает увидеть больше, чем одно миниатюрное изображение, которое привело его туда — виды сзади, крупные планы, контекстные снимки, упаковку. Товары, которые предоставляют только одну ссылку на изображение, как правило, хуже конвертируются после того, как покупатель попадает на страницу товара, потому что галерея часто является последним звеном между интересом и возвратом к поиску. Это поле также передает более широкие сигналы качества объявлений Google : более насыщенные наборы изображений — один из факторов, которые Google связывает с более эффективными и полными объявлениями, и их отсутствие часто обнаруживается в ходе аудита фидов, объясняя, почему категория показывает низкую эффективность, даже если цена и наличие указаны верно.

Как работает дополнительная ссылка на изображение

Google Merchant Center позволяет добавлять до десяти дополнительных ссылок на изображения к каждому товару, каждая из которых отправляется отдельно. <g:additional_image_link> Вместо того чтобы объединять элементы в один тег, каждое изображение должно соответствовать тем же правилам разрешения и содержимого, что и основная ссылка на изображение — никаких повторяющихся URL-адресов, водяных знаков, рекламных наложений, выходящих за рамки разрешенного категорией порядка. Порядок не гарантируется в точности таким, как был отправлен, поэтому продавцам не следует полагаться на то, что первое дополнительное изображение всегда будет отображаться первым в галерее. Meta Catalog структурирует это поле иначе: вместо повторяющихся тегов в столбце additional_image_link используется одна строка URL-адресов изображений, разделенных запятыми, а лимит публикаций Meta значительно превышает лимит Google в десять изображений. Ни одна из платформ не требует наличия этого поля, и ни одна не отклонит элемент за его отсутствие — стоимость его пропуска отражается на показателях кликабельности и конверсии, а не на отклонениях фида. Это позволяет легко снизить приоритет во время спешки, хотя часто это дешевле исправить, чем проблему с ценой или идентификатором, когда исходные изображения уже существуют.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-88213</g:id>
  <title>Leather Weekender Duffel Bag - Cognac</title>
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-main.jpg</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-angle2.jpg</g:additional_image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-interior.jpg</g:additional_image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-packed.jpg</g:additional_image_link>
</item>

Связанные концепции

Функция Additional_image_link лучше всего планируется вместе с image_link , поскольку обе используют одну и ту же фотобиблиотеку и не проходят одни и те же проверки при изменении пути CDN или повторной съемке. Для товаров, где даже полная галерея статичных изображений не дает достаточной информации — раскладывающаяся мебель, одежда с видимым движением или текстурой — следующим шагом является video_link , которую теперь поддерживают несколько каналов наряду со стандартным набором изображений. В конечном итоге все это сводится к качеству объявления : команда, анализирующая причины низкой эффективности той или иной категории, должна проверить количество и разрешение изображений, прежде чем предполагать, что проблема в цене или ставках.