Идентификатор группы товаров — это атрибут фида, который связывает несколько вариантов одного и того же базового товара — разных размеров, цветов или конфигураций — под одним общим значением, чтобы торговая платформа распознавала их как варианты одного товара, а не как несвязанные объявления. Каждый вариант имеет свой уникальный идентификатор для целей цены, наличия на складе и доставки, но именно идентификатор группы товаров позволяет платформе объединять эти отдельные строки в одно объявление с выбором размера или цвета. Без него покупатель, ищущий куртку, мог бы увидеть один и тот же товар десять раз, по одному разу для каждого цвета, вместо одного объявления с вариантами.

Почему идентификатор группы товаров важен для каталогов с большим количеством вариантов?

Розничные продавцы одежды, обуви и других товаров, представленных в нескольких вариантах, полагаются на идентификатор группы товаров (Id), чтобы избежать переполнения товарной ленты дублирующимися объявлениями, конкурирующими друг с другом по одному и тому же поисковому запросу. Если допустить ошибку — например, несоответствие значений или отсутствие поля у одних вариантов, но присутствует у других — платформа может либо объединить товары, которые не должны быть объединены, либо, что чаще, не сгруппировать варианты, которые должны отображаться вместе, раздробив, казалось бы, одно сильное объявление на несколько слабых. Это достаточно распространенная ошибка, поэтому целые аудиты строятся на проверке соответствия значений Id группы товаров структуре SKU и вариантов.

Как работает идентификатор группы элементов

Каждая строка варианта товара в товарном фиде имеет свой уникальный идентификатор, обычно соответствующий артикулу, но все варианты, использующие один и тот же базовый продукт, имеют одинаковое значение item_group_id. Торговая платформа считывает это поле, группирует все строки, имеющие это значение, и отображает их как одно объявление с полем выбора отличительного атрибута — обычно размера или цвета, которые фид также должен указать с помощью отдельных атрибутов. Сам по себе идентификатор группы товаров не имеет смысла, кроме как «эти строки относятся друг к другу»; это внутренний ключ группировки, а не значение, видимое покупателю, поэтому розничные продавцы могут свободно использовать его в качестве основы для существующего кода продукта, если он остается неизменным для всех вариантов этого продукта.

Пример: Идентификатор группы товаров, связывающий два варианта

<item>
  <g:id>SKU-71042-BLK-M</g:id>
  <title>Waxed Canvas Field Jacket - Black, M</title>
  <g:item_group_id>FIELD-JACKET-2024</g:item_group_id>
  <g:color>Black</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>158.00 USD</g:price>
</item>
<item>
  <g:id>SKU-71042-OLV-M</g:id>
  <title>Waxed Canvas Field Jacket - Olive, M</title>
  <g:item_group_id>FIELD-JACKET-2024</g:item_group_id>
  <g:color>Olive</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>158.00 USD</g:price>
</item>

Оба ряда общие g:item_group_idПоэтому Google или Meta будут отображать их как один список с селектором цвета, даже если каждый из них имеет свои уникальные особенности. g:id и могут закончиться на складе самостоятельно.

Связанные концепции

Идентификатор группы товаров работает только потому, что каждая строка под ним представляет собой отдельный вариант со своим собственным артикулом, и весь этот механизм существует для того, чтобы товарный фид отражал реальную структуру мерчандайзинга, а не плоский список разрозненных артикулов. Для более подробного пошагового руководства по правильной настройке этого механизма для всего каталога см. « Полное руководство по товарным фидам».