Оптимизация времени загрузки — это практика сокращения времени, необходимого веб-странице для отображения и интерактивности, как правило, за счет сжатия ресурсов, отложенной загрузки некритичных скриптов и оптимизации отображения страницы при первом посещении. Для ритейлеров это наиболее важно на страницах, получающих наибольший объем платного и органического трафика — страницах товаров и категорий, формируемых на основе каталога товаров, — где каждая дополнительная секунда времени загрузки заметно увеличивает вероятность того, что посетитель покинет сайт до завершения загрузки. Это один из немногих инструментов оптимизации, который одновременно улучшает коэффициент конверсии и позиции в поисковой выдаче.

Почему оптимизация времени загрузки важна для страниц, формируемых на основе RSS-ленты?

Покупатели, кликающие по рекламному объявлению в разделе «Товары» или органической выдаче, уже проявили интерес, но этот интерес быстро исчезает, если целевая страница загружается медленно — коэффициент конверсии постоянно падает по мере увеличения времени загрузки страницы более чем на пару секунд. Поскольку страницы, формируемые на основе фида, часто представляют собой страницы с подробным описанием товара, содержащие несколько изображений в полном разрешении, селекторы размеров и цветовых вариантов, а также сторонние скрипты для отзывов или чата, они часто оказываются самыми медленными страницами на сайте, а не самыми быстрыми. Поисковые системы также напрямую учитывают скорость загрузки страниц при ранжировании, и платформы все чаще отображают показатель видимости или аналогичную диагностику, которая указывает на медленные страницы как на фактор, снижающий их обнаруживаемость. Ритейлер, платящий за клики по медленной странице, фактически платит дважды — один раз за клик, и еще раз за потерянные конверсии от посетителей, которые не дождались полной загрузки страницы.

Как работает оптимизация времени загрузки

Наибольший прогресс обычно достигается за счет оптимизации изображений , поскольку на фотографии товаров приходится большая часть байтов, которые должна загрузить типичная страница интернет-магазина, за ними следуют сжатие и отложенная загрузка скриптов, которые не нужны для первоначального просмотра — в первую очередь, виджеты чата, карусели отзывов и пиксели отслеживания. Время отклика сервера и конфигурация сети доставки контента также имеют значение, особенно для каталогов с глобальной клиентской базой, где физическое расстояние до сервера добавляет задержку к размеру ресурса. Поскольку время загрузки — это свойство на уровне страницы, которое влияет на каждого посетителя, улучшения в этой области напрямую влияют на работу по оптимизации целевой страницы , и команды обычно измеряют влияние, используя данные с реальных сессий посетителей, а не только лабораторные тесты, поскольку реальные условия варьируются гораздо сильнее, чем может охватить одна тестовая среда.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-10234</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- image_link points to a compressed, appropriately sized asset rather
       than the original studio photography file -->
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-charcoal-800w.webp</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-detail-800w.webp</g:additional_image_link>
</item>

Использование изображений из ленты, уже размещенных на CDN и имеющих разумное разрешение, вместо прямой ссылки на многомегабайтный исходный файл, означает, что тот же ресурс, который ускоряет отображение товарного объявления, также ускоряет и целевую страницу, на которую он направляет трафик.

Связанные концепции

Оптимизация времени загрузки и оптимизация изображений настолько тесно связаны, что большинство проектов по улучшению скорости начинаются именно с этого, а полученные результаты напрямую способствуют более широким усилиям по оптимизации целевых страниц . Платформы все чаще выявляют проблемы, связанные со скоростью, как часть показателя видимости страницы или объявления , что делает время загрузки одним из наиболее измеримых рычагов, которые команда, отвечающая за фид, может использовать для улучшения общей доступности.