Реклама товаров в местных магазинах расширяет возможности стандартных объявлений о товарах, добавляя информацию о наличии товара в режиме реального времени из физических магазинов ритейлера. Это позволяет покупателю, ищущему товар поблизости, увидеть не только его наличие, но и то, что конкретный магазин за углом в данный момент имеет его в наличии. Вместо того чтобы направлять трафик только на онлайн-кассу, реклама товаров в местных магазинах призвана привлечь покупателей в физический магазин, что делает её одним из немногих форматов рекламы, разработанных специально для связи поискового запроса в интернете с розничной торговлей в офлайн-магазинах. Она работает на отдельном локальном фиде, наложенном поверх стандартного фида, и обновляется достаточно часто, чтобы информация «в наличии поблизости» оставалась актуальной к моменту, когда покупатель заходит в магазин.

Почему это важно для управления кормами и электронной коммерции

Розничные продавцы с физическими магазинами теряют значительную долю покупателей, которые приходят в их магазины, в пользу конкурентов просто потому, что онлайн-поиск не показывает, что есть на полках в ближайшем магазине. Реклама товаров в местных магазинах заполняет этот пробел, но только если базовая локальная информация действительно синхронизирована с системами магазина — информация о товарах, распроданных утром, подрывает доверие к магазину именно в тот момент, когда покупатель решает, стоит ли ехать. Поскольку эффективность такой рекламы зависит от актуальности информации, она подталкивает розничных продавцов к более тесной интеграции между системами управления запасами и рекламными лентами, чем это обычно требуется для стандартных онлайн-объявлений, поскольку устаревшая локальная информация не только лишает покупателя продажи, но и отправляет его в магазин бесплатно.

Как заказать?

Для создания локальных рекламных объявлений о наличии товара требуется два компонента: стандартный фид с товарными объявлениями и отдельный локальный фид, содержащий данные по каждому магазину, такие как код магазина, количество на складе и способ самовывоза, — оба компонента передаются через инструменты Google для розничной торговли. Google сопоставляет местоположение покупателя с ближайшими магазинами, где продается искомый товар, используя геотаргетинг , а затем отображает название магазина, расстояние и наличие товара наряду с обычными сведениями о товаре. Поскольку формат зависит от частого обновления фида на уровне магазина — зачастую несколько раз в день — ритейлеры обычно автоматизируют синхронизацию непосредственно из своей системы учета или инвентаризации, а не обновляют ее вручную, поскольку любая задержка между оформлением покупки в магазине и ее прямым отображением в фиде подрывает основное преимущество этого формата.

Пример

<item>
  <store_code>STORE-014</store_code>
  <id>SKU-29187</id>
  <quantity>6</quantity>
  <price>54.00 USD</price>
  <pickup_method>buy</pickup_method>
  <pickup_sla>same day</pickup_sla>
</item>

Эта строка находится в локальном фиде рядом с основной записью фида товара для артикула SKU-29187, а не вместо нее; store_code привязывает его к конкретному физическому местоположению, и quantity Это сфера, которая должна оставаться актуальной, иначе реклама обещает наличие товара, которого на самом деле нет. Наш пример показывает, как это работает. Компания Bilyoner впервые запустила рекламные кампании по каталогам и увеличила рентабельность инвестиций на 49%. В видео показано, как один розничный продавец с нуля создал подобную структуру подачи кормов.

Связанные концепции

Объявления о наличии товаров в вашем регионе — это, по сути, объявления с перечнем товаров, дополненные информацией о конкретном магазине, подобранные под покупателей с помощью геотаргетинга и поддерживаемые в актуальном состоянии благодаря строгой дисциплине управления запасами . Уберите любой из этих трех элементов, и формат перестанет давать желаемый результат.