Цвет

Цвет — это атрибут товарного фида, который задаёт цвет товара и передаётся в виде g:color в XML-фиде или в виде столбца цвета в CSV/TSV-файлах, загружаемых в Google Shopping, Meta Catalog и большинство маркетплейсов. Это один из немногих атрибутов, которые эти платформы распознают специально для создания вариантов товаров. Например, если куртка выпускается в пяти цветовых вариантах, цвет указывает фиду — и покупателю — какой вариант соответствует какому товару в общей группе товаров. Значение представляет собой простое, удобочитаемое название цвета, а не шестнадцатеричный код, идентификатор образца или внутренний термин мерчандайзинга.

Почему это важно

Google Merchant Center требует указания цвета для любого товара, принадлежащего к группе вариантов, определенной параметром item_group_id, если цвет является одним из параметров, различающихся между этими вариантами. Если этот параметр пропущен, или используются несогласованные значения, например, «темно-синий» в одной строке и «темно-синий» в соседней, Google может отклонить товары, не объединить их в один список вариантов или показать образец цвета, не соответствующий фотографии товара. Meta Catalog применяет ту же логику для динамических объявлений и таблиц товаров: без корректного значения цвета каталог не может генерировать цветовые фильтры, которые покупатели используют для сужения поиска, а динамические объявления ремаркетинга могут показывать неправильный цветовой вариант тому, кто просматривал другой. Поскольку цвет также является сигналом мерчандайзинга, ориентированным на покупателя, неточные значения здесь подрывают доверие к самому объявлению, а не только к технической работоспособности фида.

Как заказать?

Поле «Цвет» принимает произвольный текст, а не контролируемый словарь, хотя Google рекомендует использовать общеизвестные, легко узнаваемые названия («Красный», «Угольный»), а не названия фирменных или сезонных коллекций, которые покупатель не стал бы искать. Если один товар действительно сочетает в себе несколько цветов, Google допускает до трех значений в одном поле, разделенных косой чертой, например, «Черный/Белый», при этом доминирующий цвет указывается первым. Цвет обязателен для категории «Одежда и аксессуары», если существуют варианты, и это один из атрибутов — наряду с размером, узором, материалом, полом и возрастной группой — который Google явно разрешает в качестве основы для группировки строк под одним item_group_id. Если цвет является единственным отличием двух в остальном идентичных товаров, он должен присутствовать и отличаться в каждой строке, иначе платформа не сможет обосновать их рассмотрение как отдельных вариантов одного и того же продукта.

Пример

<item>
  <g:id>JKT-4471-BLK</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Black, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-black-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Black</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>JKT-4471-OLV</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Olive, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-olive-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Olive</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Обе строки имеют одинаковый item_group_id, поэтому Google и Meta рассматривают их как цветовые варианты одного товара, а не как два несвязанных объявления — поле цвета является единственным параметром, позволяющим каждой платформе определить, какой товар какой.

Связанные концепции

Цвет редко выполняет свою функцию сам по себе: он почти всегда сочетается с размером на предметах одежды, и оба параметра зависят от правильно указанного идентификатора группы товаров , чтобы фактически сформировать набор вариантов , а не кучу повторяющихся строк. Розничные продавцы, впервые перестраивающие каталог по этому шаблону, могут ознакомиться с механизмами в « Полном руководстве по фидам вариантов товаров».