Оценка оптимизации — это единый сводный показатель, который обычно предоставляет рекламная платформа или система управления фидами и который оценивает, сколько возможностей для улучшения осталось у товарного каталога или кампании. Он складывается из перечня конкретных возможностей — отсутствующих атрибутов, слабых названий, неиспользуемых промо-функций, — сведённых в одно число, чтобы команда могла с одного взгляда оценить общее состояние фида, не разбирая каждую рекомендацию по отдельности. Сам показатель указывает направление, а не ставит диагноз: он говорит команде, сколько ещё предстоит исправить, но не что именно исправлять в первую очередь.
Почему оценка оптимизации важна
Фиды с сотнями или тысячами SKU порождают больше рекомендаций по улучшению, чем любая команда может выполнить одновременно: здесь отсутствует GTIN, там обрезано название, где-то ещё не используется custom label. Оценка оптимизации позволяет отслеживать, улучшается ли состояние фида в целом со временем, и сравнивать результаты по категориям или брендам внутри одного каталога. Она особенно полезна для обоснования работ по оптимизации фида внутри компании: рост показателя с 62 до 81 за квартал — наглядное подтверждение того, что регулярное обслуживание фида даёт измеримый результат, ещё до того, как это улучшение отразится на эффективности рекламы. Риск в том, чтобы считать показатель самоцелью, а не косвенным индикатором: каталог может получить высокую оценку и при этом работать хуже ожидаемого, если базовые рекомендации не соответствуют тому, что действительно приносит конверсии конкретному бизнесу.
Как рассчитывается оценка оптимизации
Платформы рассчитывают оценку оптимизации, проверяя фид по перечню лучших практик — полноте атрибутов, длине названий и наличию ключевых слов, качеству изображений, использованию промо-расширений — и взвешивая каждую рекомендацию по её ожидаемому влиянию. В отличие от показателя качества, который рассчитывается для отдельного ключевого слова или объявления и отражает релевантность и ожидаемую эффективность, оценка оптимизации обычно применяется на уровне аккаунта или фида и сосредоточена именно на структурной полноте, а не на исторической эффективности рекламы. Многие платформы также включают в расчёт связанный показатель видимости, поскольку структурно полный, но плохо индексируемый фид всё равно не увидят покупатели. Команды обычно начинают с рекомендаций с наибольшим весом, поскольку показатель задуман так, чтобы расставлять приоритеты исправлений по ожидаемому эффекту, а не по простоте внедрения.
Пример
<item>
<g:id>SKU-38402</g:id>
<title>Leather Crossbody Bag</title>
<g:price>65.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
</item>Такая позиция, скорее всего, снизит оценку оптимизации: название короткое и, кроме кожи, не содержит сведений о цвете или материале, нет полей gtin и brand, а также отсутствует ссылка на изображение — каждый из этих пробелов конкретен, имеет свой вес и именно его показатель призван выявить.
Связанные понятия
Оценка оптимизации работает вместе с показателем качества, который измеряет релевантность рекламы на уровне ключевых слов, а не структуру фида, и показателем видимости, отражающим, какая часть каталога действительно показывается покупателям. Вместе эти три показателя дают команде многоуровневое представление о состоянии фида, но ни один из них не заменяет практической работы по оптимизации фида, необходимой, чтобы действительно устранить выявленные пробелы.
