Наращивание ссылок — это практика получения входящих ссылок с других веб-сайтов на страницы вашего собственного сайта, чаще всего это страницы категорий, руководства по покупке и основные страницы товаров, на которые ссылается каталог товаров розничного продавца. Поисковые системы рассматривают ссылки с релевантных, заслуживающих доверия сайтов как вотум доверия, и страницы с большим количеством релевантных входящих ссылок, как правило, занимают более высокие позиции в поисковой выдаче, чем аналогичные страницы, у которых их нет. Для электронной коммерции наращивание ссылок является одним из основных рычагов для получения органической видимости по конкурентным категориям, чего нельзя добиться одной лишь оптимизацией страниц.

Почему наращивание ссылок важно для страниц, формируемых на основе RSS-ленты?

Товарные фиды привлекают трафик на целевые страницы как через платные товарные объявления, так и через органический трафик, но только платная часть напрямую реагирует на расходы. Для улучшения органического рейтинга тех же страниц требуются внешние сигналы, которые поисковые системы не могут получить непосредственно со страницы, и именно это обеспечивает наращивание ссылок. Ритейлер с хорошо структурированными данными фида и качественным контентом на странице все равно может проиграть конкуренту с меньшим количеством менее качественных товаров просто потому, что у этого конкурента больше авторитетных сайтов, ссылающихся на его страницы категорий. Это особенно важно для конкурентных, высокодоходных категорийных запросов — тех, которые органический поисковый трафик непропорционально вознаграждает, — где получение даже нескольких релевантных ссылок может изменить рейтинг настолько, чтобы существенно повлиять на объем трафика.

Как работает построение ссылок

Эффективное наращивание ссылок начинается с контента, достойного ссылок: руководств по покупке, страниц сравнения, оригинальных данных или ресурсов, на которые другие сайты ссылаются естественным образом, а не страниц, имеющих чисто транзакционный характер. Далее, работа с соответствующими издателями, блогерами и отраслевыми сайтами превращает контент, на который можно ссылаться, в реальные обратные ссылки, будь то гостевые публикации, цифровой PR или партнерство с компаниями, работающими в смежных областях. Не каждая ссылка имеет одинаковый вес — поисковые системы оценивают релевантность и авторитетность ссылающегося сайта и все чаще сопоставляют упомянутые на странице объекты со структурированными источниками знаний. Именно поэтому поддержание согласованной информации о бренде и продукте, связанной с графом знаний , поддерживает усилия по наращиванию ссылок, а не заменяет их. Наращивание ссылок для каталогов электронной коммерции обычно концентрируется на страницах категорий и ключевых страницах, а не на отдельных URL-адресах товаров, поскольку эти страницы более долговечны и оправдывают постоянные усилия по взаимодействию с аудиторией, которые редко оправдываются для одного товара.

Пример

Сама по себе наращивание ссылок не является атрибутом ленты, но страницы, на которые она нацелена, обычно относятся к тем же категориям, что и страницы ленты. link Поля перенаправляют покупателей, поэтому поддержание единообразия этой структуры является частью того, чтобы построение ссылок имело смысл.

<item>
  <g:id>SKU-91027</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
       external sites are being asked to link to -->
  <g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->

Связанные концепции

Наращивание ссылок — один из основных рычагов для улучшения органического рейтинга в поисковой выдаче на страницах категорий, от которых зависит обнаружение товарного фида, и это редко происходит без целенаправленного взаимодействия с сайтами, готовыми разместить обратную ссылку. Поскольку поисковые системы все больше полагаются на понимание сущностей, последовательные сигналы, связанные с присутствием бренда в графе знаний, все больше укрепляют доверие, которое стремится завоевать наращивание ссылок.