Линкбилдинг — это практика получения входящих ссылок с других сайтов на страницы вашего собственного сайта, чаще всего на страницы категорий, руководства по выбору и ключевые страницы товаров, наполняемые из товарного каталога магазина. Поисковые системы воспринимают ссылки с релевантных и надёжных сайтов как знак доверия, и страницы с большим количеством релевантных входящих ссылок, как правило, ранжируются выше равноценных страниц без них. В e-commerce линкбилдинг — один из главных рычагов для получения органической видимости по конкурентным запросам категорий, которую невозможно завоевать одной лишь оптимизацией на странице.
Почему линкбилдинг важен для страниц, связанных с фидом
Товарные фиды приводят трафик на посадочные страницы как через платную рекламу Shopping, так и через органические листинги, но напрямую на бюджет реагирует только платная часть. Чтобы улучшить органические позиции тех же страниц, нужны внешние сигналы, которые поисковые системы не могут получить из самой страницы, — и именно их даёт линкбилдинг. Магазин с хорошо структурированными данными фида и сильным контентом на странице всё равно может проиграть конкуренту с меньшим количеством более слабых товаров просто потому, что на страницы категорий этого конкурента ссылается больше авторитетных сайтов. Это особенно важно для конкурентных и ценных запросов категорий — тех, которые непропорционально вознаграждает трафик из органического поиска, — где даже несколько релевантных ссылок могут сдвинуть позиции настолько, что объём трафика заметно изменится.
Как работает линкбилдинг
Эффективный линкбилдинг начинается с контента, на который стоит ссылаться: руководств по выбору, страниц сравнения, оригинальных данных или ресурсов, на которые другие сайты ссылаются естественным образом, а не чисто транзакционных страниц. Далее аутрич к релевантным издателям, блогерам и отраслевым сайтам превращает такой контент в реальные обратные ссылки — через гостевые публикации, цифровой PR или партнёрства с дополняющими бизнесами. Не все ссылки имеют одинаковый вес: поисковые системы оценивают релевантность и авторитетность ссылающегося сайта и всё чаще сверяют упомянутые на странице сущности со структурированными источниками знаний, поэтому поддержание согласованной информации о бренде и товарах, связанной с присутствием в графе знаний, поддерживает усилия по линкбилдингу, а не заменяет их. Линкбилдинг для каталогов e-commerce обычно сосредоточен на страницах категорий и ключевых страницах, а не на URL отдельных товаров, поскольку такие страницы живут дольше и оправдывают постоянные усилия по аутричу, которые редко оправдывает отдельный SKU.
Пример
Сам по себе линкбилдинг не является атрибутом фида, но страницы, на которые он нацелен, — это обычно те же страницы категорий, куда поле link в фиде направляет покупателей, поэтому согласованность этой структуры — часть того, что делает линкбилдинг оправданным.
<item>
<g:id>SKU-91027</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
external sites are being asked to link to -->
<g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->Связанные понятия
Линкбилдинг — один из главных рычагов для улучшения позиций в органическом поиске для страниц категорий, от которых зависит обнаружение товаров из фида, и он редко обходится без целенаправленного аутрича к сайтам, готовым поставить обратную ссылку. По мере того как поисковые системы всё больше опираются на понимание сущностей, согласованные сигналы, связанные с присутствием бренда в графе знаний, всё сильнее укрепляют доверие, которое стремится создать линкбилдинг.
