Доля показов — это процент рекламных аукций, в которых реклама ритейлера фактически была показана, из всех аукций, в которых она имела право участвовать. Она представляется в виде соотношения, а не в виде абсолютного числа, что делает её полезной для выявления упущенных возможностей даже в кампании, которая, кажется, уже стабильно тратит средства и хорошо конвертирует. Низкая доля показов означает, что спрос существует, и продукт соответствует требованиям, но что-то — бюджет, конкуренция ставок или качество фида — мешает рекламе показываться так часто, как могла бы.

Почему это важно для управления фидами и рекламных технологий

Ритейлеры часто диагностируют низкую эффективность, ориентируясь на коэффициент конверсии или стоимость клика, но товар, который выигрывает очень мало из подходящих аукционов, никогда не получает достаточного трафика, чтобы эти показатели имели значение. Доля показов разделяет две совершенно разные проблемы, которые внешне выглядят одинаково: объявление, которое часто показывается, но плохо конвертируется, имеет проблемы с целевой страницей или ценообразованием, в то время как объявление с низкой долей показов и высокой конверсией после показа имеет проблемы с конкурентоспособностью на аукционах, обычно коренящиеся в качестве ставок или фида, а не в самом товаре. Платформы обычно разбивают этот показатель на долю, потерянную из-за бюджета, и долю, потерянную из-за рейтинга, что указывает ритейлеру на то, нужно ли увеличить расходы или повысить конкурентоспособность объявления за счет улучшения стратегий ставок.

Как заказать?

Каждый раз, когда запрос соответствует товару, это засчитывается как один подходящий аукцион, независимо от того, будет ли объявление в конечном итоге показано, а доля показов — это просто количество выигранных аукционов, деленное на это общее число. Поскольку соответствие требованиям и выигрышная ставка определяются посредством торгов в реальном времени , доля показов отражает совокупный эффект бюджета, ставки и релевантности фида, а не какого-либо отдельного фактора — кампания с идеально настроенной ставкой, но неполным фидом, все равно проигрывает аукционы по релевантности еще до того, как будет проведено сравнение цен. Ритейлеры, отслеживающие долю показов с течением времени, обычно сегментируют ее по категориям товаров или уровням маржи, поскольку снижение, сосредоточенное в одном сегменте, обычно указывает на конкретное изменение фида или ставок, а не на проблему в масштабах всего аккаунта.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-19004</g:id>
  <title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
  <g:price>42.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>

A custom_label Например, такой тег не является обязательным требованием фида — это метка, которую команда, отвечающая за фиды, добавляет после обнаружения закономерности в отчетах по кампаниям, чтобы этот продукт можно было включить в правило назначения ставок, которое повысит его ставку, или пометить для проверки заголовка и категории перед следующим этапом оптимизации.

Связанные концепции

Доля показов тесно связана с тем, какие стратегии назначения ставок регулируют поведение товара на аукционе, поскольку как ограничения бюджета, так и целевые ставки напрямую ограничивают количество доступных аукционов в режиме реального времени, в которых может выиграть объявление. Ритейлеры, которые также отслеживают органическую эффективность, часто рассматривают долю показов наряду с показателем видимости , чтобы получить более полное представление о том, насколько легко найти товар как на платных, так и на бесплатных площадках.