Синдикация контента — это практика распространения одного и того же контента — статей, описаний товаров или других структурированных данных — на множество сторонних платформ, чтобы он охватывал аудиторию за пределами собственного веб-сайта продавца. В электронной коммерции это чаще всего означает использование одних и тех же данных каталога не только для собственного магазина продавца, но и для маркетплейсов, систем сравнения цен и партнерских сайтов, которые отображают или ссылаются на исходные объявления. Исходный контент остается неизменным; синдикация же заключается в том, насколько широко и в скольких местах он отображается.

Почему синдикация контента важна

Собственный веб-сайт продавца — это лишь одно из мест, где покупатели находят товары; большинство покупательских путей сегодня начинаются на маркетплейсе, в результатах поиска поисковой системы или на сайте сравнения цен, а не на собственном домене ритейлера. Распространение контента о товарах на эти платформы позволяет показывать объявления покупателям, которые никогда бы не посетили магазин напрямую, расширяя охват без необходимости разработки отдельной контентной стратегии для каждой платформы. Это также повышает ценность качественных данных о товаре: хорошо написанное название и полный набор атрибутов окупаются как в собственном магазине продавца, так и везде, где распространяется тот же контент.

Синдикация также меняет степень контроля продавца над представлением информации. После того, как контент товара покидает исходный сайт, каждая отдельная платформа сама решает, как он будет отображаться — сокращает описание, меняет порядок изображений или отображает только часть атрибутов — поэтому исходящий контент должен быть достаточно хорошо структурирован, чтобы выдержать такую ​​обработку. Заголовок или описание, написанные только с учетом макета собственного сайта продавца, могут выглядеть некорректно или неполно, когда они будут отображены в чужом шаблоне. Именно поэтому синдицированный контент, как правило, должен быть более самодостаточным и менее зависимым от контекста страницы, чем контент, созданный для одного сайта.

Как это работает

Синдикация контента для данных о товарах основана на тех же механизмах распространения, что и любой структурированный фид — конвейер распространения фидов форматирует и доставляет каталог в каждое место назначения в ожидаемом формате. Исторически сложилось так, что RSS-каналы были распространенным механизмом для синдикации регулярно обновляемого контента, такого как записи в блогах или списки товаров, подписчикам и партнерским сайтам, и та же базовая схема — один источник, множество конечных потребителей — сохраняется в современных фидах товаров, даже если сам RSS не используется. На принимающей стороне агрегатор часто собирает синдицированный контент от многих продавцов в единое место назначения, доступное для просмотра, например, сайт сравнения цен, одновременно получающий каталоги от сотен розничных продавцов.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-27310</g:id>
  <title>Linen Throw Blanket - Oatmeal</title>
  <link>https://example-shop.com/products/linen-throw-oatmeal</link>
  <g:price>52.00 USD</g:price>
  <g:mobile_link>https://example-shop.com/m/linen-throw-oatmeal</g:mobile_link>
  <g:custom_label_1>syndicated:partner_network</g:custom_label_1>
</item>

link и mobile_link Оба поля указывают на исходную страницу товара, что позволяет синдицированному объявлению на стороннем сайте по-прежнему направлять трафик и указывать источник, даже если контент отображается в другом месте.

Связанные концепции

Распространение контента зависит от той же инфраструктуры распространения фидов , которая отправляет каталоги по любому каналу, исторически построенной на форматах, таких как RSS-каналы, для регулярно обновляемого контента. На принимающей стороне агрегатор часто определяет, как именно будут обнаружены синдицированные объявления, собирая их из множества источников в одном месте, где покупатели могут просматривать их напрямую.