Gli annunci di inventario locale estendono i normali annunci di prodotti con informazioni in tempo reale sulla disponibilità dei prodotti nei negozi fisici di un rivenditore, consentendo a un acquirente che effettua una ricerca nelle vicinanze di vedere non solo che un prodotto esiste, ma anche che un negozio specifico a pochi passi di distanza lo ha attualmente disponibile. Invece di indirizzare il traffico solo verso un acquisto online, gli annunci di inventario locale sono progettati per attirare gli acquirenti in un punto vendita fisico, rendendoli uno dei pochi formati pubblicitari specificamente pensati per collegare l'intento di ricerca online con la vendita al dettaglio offline. Vengono visualizzati su un feed locale separato, sovrapposto al feed standard, e vengono aggiornati con una frequenza tale da garantire che l'indicazione "disponibile nelle vicinanze" sia ancora valida quando un acquirente entra in negozio.

Perché è importante per la gestione dei mangimi e per l'e-commerce

I rivenditori con punti vendita fisici perdono una quota significativa di clienti nelle vicinanze a favore della concorrenza semplicemente perché la ricerca online non mostra cosa c'è sugli scaffali dietro l'angolo. Gli annunci di inventario locale colmano questa lacuna, ma solo se il feed locale sottostante è effettivamente sincronizzato con i sistemi del negozio: un feed che segnala un inventario esaurito quella mattina mina la fiducia proprio nel momento in cui un acquirente sta decidendo se recarsi in negozio. Poiché questi annunci dipendono dalla freschezza delle informazioni, spingono i rivenditori verso una maggiore integrazione tra i loro sistemi di gestione dell'inventario e i feed pubblicitari rispetto a quanto richiesto dalle inserzioni online standard, dato che un feed locale obsoleto non solo fa perdere una vendita, ma manda un acquirente in negozio inutilmente.

Come funziona

Gli annunci di inventario locale richiedono due elementi sovrapposti: un feed standard di annunci di prodotti e un feed locale separato che riporta i campi specifici di ogni negozio, come il codice del negozio, la quantità disponibile e il metodo di ritiro, entrambi inviati tramite gli strumenti di Google per il retail. Google associa la posizione dell'acquirente ai negozi più vicini che vendono il prodotto cercato utilizzando il geotargeting , quindi visualizza il nome del negozio, la distanza e la disponibilità a magazzino insieme ai dettagli standard del prodotto. Poiché il formato si basa su un feed a livello di negozio che si aggiorna frequentemente, spesso più volte al giorno, i rivenditori in genere automatizzano la sincronizzazione direttamente dal loro sistema POS o di gestione dell'inventario anziché aggiornarlo manualmente, poiché qualsiasi ritardo tra la registrazione di una vendita in negozio e la sua visualizzazione nel feed compromette la promessa principale del formato.

Esempio

<item>
  <store_code>STORE-014</store_code>
  <id>SKU-29187</id>
  <quantity>6</quantity>
  <price>54.00 USD</price>
  <pickup_method>buy</pickup_method>
  <pickup_sla>same day</pickup_sla>
</item>

Questa riga è presente nel feed locale accanto, e non in sostituzione, alla voce principale del feed di prodotto per SKU-29187; store_code lo collega a una specifica posizione fisica e quantity è il settore che deve rimanere aggiornato, altrimenti l'annuncio promette merce che in realtà non è disponibile. Il nostro caso di studio su come Bilyoner ha lanciato per la prima volta annunci pubblicitari su catalogo, aumentando il ROAS del 49%. mostra come un rivenditore ha creato da zero questo tipo di struttura di feed.

Concetti correlati

Gli annunci di inventario locale sono in realtà annunci di prodotti con un livello aggiuntivo che riconosce il negozio, abbinati agli acquirenti tramite geolocalizzazione e garantiti da una rigorosa gestione dell'inventario : se si elimina anche solo uno di questi tre elementi, il formato smette di mantenere le promesse.