Dai a ogni canale il catalogo che volevi pubblicare.

Il merchandising è responsabile dei dati di prodotto da cui dipendono tutti i reparti a valle, come categorizzazione, titoli, regole di prezzo e completezza degli attributi, ma di solito questi dati sono sparsi tra un PIM, un ERP e qualche foglio di calcolo prima ancora di arrivare a una piattaforma pubblicitaria. Quando la categorizzazione è incoerente o mancano attributi, è un problema di qualità dei dati del merchandising che si manifesta come problema di performance pubblicitaria di qualcun altro.

Feedance offre ai team di merchandising un unico punto in cui normalizzare, categorizzare e applicare regole di prezzo ai dati di prodotto prima che vengano inviati a qualsiasi canale, così il catalogo che arriva a Google, Meta e ai marketplace riflette gli standard che il team aveva effettivamente stabilito.

• Categorizzazione incoerente: prodotti associati alla categoria di prodotto Google sbagliata o del tutto privi di dati di categoria, con effetti negativi su come gli annunci vengono abbinati e posizionati.
• Attributi incompleti o incoerenti: GTIN mancanti, convenzioni sulle taglie non uniformi o unità di misura incoerenti tra fornitori.
• Regole di prezzo che non si propagano: un ribasso o un prezzo promozionale impostato in un sistema non si riflette automaticamente ovunque il prodotto sia pubblicizzato.
• Nessuna fonte unica di verità: merchandising, marketing e IT spesso hanno ciascuno una versione leggermente diversa dello stesso record di prodotto.
• Modifiche massive manuali: correggere a mano categorizzazione o attributi su migliaia di SKU non regge la crescita del catalogo.

Normalizzazione alla fonte

Unità di misura, maiuscole/minuscole e nomi di categoria incoerenti vengono riorganizzati in una struttura coerente prima che il feed raggiunga qualsiasi canale, così gli standard stabiliti dal merchandising vengono davvero rispettati.

Mappatura delle categorie di prodotto Google

I prodotti vengono associati alla tassonomia corretta, così gli annunci vengono abbinati e posizionati come previsto dal merchandising, invece di ricadere su qualunque categoria fornita dal feed del fornitore.

Regole di business per prezzi e promozioni

Le regole di prezzo, ribasso e promozione possono essere definite una sola volta e applicate automaticamente a tutto il catalogo e a ogni canale, invece di essere reinserite piattaforma per piattaforma.

Modifica massiva su larga scala

Le correzioni di attributi e categorizzazione possono essere applicate a migliaia di SKU contemporaneamente, invece che prodotto per prodotto.

• Un'unica fonte di verità per i dati di prodotto: categorizzazione, attributi e prezzi normalizzati prima che raggiungano qualsiasi canale.
• Mappatura corretta delle categorie: prodotti abbinati alla tassonomia giusta su ogni piattaforma.
• Regole di prezzo che si propagano automaticamente: definite una volta, applicate ovunque.
• Modifica massiva su scala di catalogo: correggi migliaia di SKU senza lavoro manuale riga per riga.

Il merchandising stabilisce lo standard di come dovrebbe essere un'inserzione di prodotto: la categoria giusta, gli attributi giusti, il prezzo giusto. Feedance fa in modo che sia proprio quello standard ad arrivare a Google, Meta e a ogni marketplace, invece della versione incoerente prodotta da un'esportazione grezza.