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Glossario
Il linguaggio dei feed e degli annunci catalogo, in parole semplici.
Definizioni brevi dei termini di feed, ad tech ed e-commerce che incontri quando decidi quali prodotti meritano il budget.
Tutti i termini, dalla A alla Z
36 di 107 termini visualizzati
Additional Image LinkAdditional image link è l'attributo del feed che fornisce foto di prodotto aggiuntive oltre all'unica image_link obbligatoria; viene inviato a Google Merchant…Leggi la definizioneAffiliate MarketingL'affiliate marketing è un accordo basato sulle performance in cui un retailer online paga una commissione a un sito esterno, a un blogger o a un content…Leggi la definizioneAggregatoreUn aggregatore è un sistema o una piattaforma che raccoglie elementi correlati (prodotti, contenuti o inserzioni) da più fonti separate e li presenta insieme…Leggi la definizioneAnalisi dei file di logL'analisi dei file di log è la pratica di esaminare i log di accesso grezzi di un server web per vedere esattamente come i crawler dei motori di ricerca e i…Leggi la definizioneAnalisi delle parole chiaveL'analisi delle parole chiave è il processo di ricerca che individua i termini di ricerca che gli acquirenti usano davvero per trovare i prodotti, valutandoli…Leggi la definizioneAnalisi di mercatoL'analisi di mercato è la pratica di esaminare le condizioni esterne (prezzi dei concorrenti, trend della domanda per categoria, variazioni stagionali,…Leggi la definizioneAnalyticsNel contesto della gestione dei feed, l'analytics è la pratica di raccogliere e interpretare i dati di performance che un catalogo prodotti genera quando…Leggi la definizioneAnnunci di inventario localeGli annunci di inventario locale estendono i classici annunci con scheda di prodotto con informazioni sullo stock in tempo reale provenienti dai negozi fisici…Leggi la definizioneAPI (Application Programming Interface)Un'API, o interfaccia di programmazione delle applicazioni, è un contratto definito che permette a due software separati di scambiarsi dati e attivare azioni…Leggi la definizioneAttribuzioneL'attribuzione è il processo che identifica con quali touchpoint un acquirente ha interagito prima di convertire (un annuncio Google Shopping, un banner di…Leggi la definizioneAutomazione dei flussi di lavoroL'automazione dei flussi di lavoro (workflow automation) è l'uso di software per eseguire processi ripetibili in più fasi senza passaggi manuali tra…Leggi la definizioneAutomazione del feedL'automazione del feed è l'uso di regole pianificate e software collegati per mantenere aggiornati i feed di prodotto senza che una persona debba modificare…Leggi la definizioneBot FilteringIl bot filtering è il processo che identifica ed esclude il traffico non umano (crawler, scraper, script di monitoraggio e bot automatici) dai dati di…Leggi la definizioneBrandIl brand, inviato come <g:brand> nei feed di Google Merchant Center e come brand in Meta Catalog, è il nome in testo libero del produttore o del marchio con…Leggi la definizioneBreadcrumbLa navigazione a breadcrumb è un elemento di navigazione secondario, di solito mostrato nella parte alta della pagina, che indica all'acquirente il percorso…Leggi la definizioneCategoria di prodotto Google (Google Product Category)La categoria di prodotto Google è l'attributo del feed, inviato come google_product_category in un feed in formato foglio di calcolo o come tag…Leggi la definizioneChannel ManagementIl channel management è la pratica di supervisionare il modo in cui i prodotti di un merchant vengono presentati, prezzati e mantenuti in ogni luogo in cui…Leggi la definizioneColoreIl colore è l'attributo del feed di prodotto che indica il colore di un articolo, inviato come g:color in un feed XML o come colonna color in un caricamento…Leggi la definizioneComparazione prezziLa comparazione prezzi è la pratica, svolta allo stesso modo da utenti, retailer e siti terzi dedicati, di verificare quanto costa un prodotto presso più…Leggi la definizioneCondizioneLa condizione, inviata come <g:condition> nei feed di Google Merchant Center e come condition in Meta Catalog, indica lo stato fisico dell'articolo in vendita…Leggi la definizioneContent SyndicationLa content syndication è la pratica di distribuire gli stessi contenuti (articoli, schede prodotto o altri dati strutturati) su più piattaforme di terze parti,…Leggi la definizioneConversion TrackingIl conversion tracking è la misurazione di azioni specifiche che un utente compie dopo aver interagito con un annuncio o un'inserzione (un acquisto, una…Leggi la definizioneCustom labelLe custom label (etichette personalizzate) sono cinque attributi facoltativi del feed, da custom_label_0 a custom_label_4 in un feed in formato foglio di…Leggi la definizioneData di disponibilità (Availability Date)La data di disponibilità, inviata come <g:availability_date> nei feed di Google Merchant Center, è la data e ora in cui un articolo in preordine diventa…Leggi la definizioneData FeedUn data feed è un file strutturato, in genere XML, CSV o JSON, che raccoglie i record di prodotto o di contenuto di un merchant in righe di campi…Leggi la definizioneDisponibilitàLa disponibilità, inviata come <g:availability> nei feed di Google Merchant Center e come availability in Meta Catalog, indica alle piattaforme di shopping se…Leggi la definizioneDistribuzione del feedLa distribuzione del feed è il processo con cui un feed di prodotto viene inviato dal luogo in cui viene generato a ogni marketplace, piattaforma pubblicitaria…Leggi la definizioneE-commerce AnalyticsL'e-commerce analytics è l'analisi dei dati generati dalle attività di vendita online di un retailer — sorgenti di traffico, tassi di conversione a livello di…Leggi la definizioneElaborazione batchL’elaborazione batch (batch processing) è la pratica di eseguire un insieme di operazioni su un grande gruppo di record tutti insieme, in base a una…Leggi la definizioneFascia d'età (Age Group)La fascia d'età indica alle piattaforme pubblicitarie per quale fase della vita è pensato un prodotto e viene inviata tramite il tag g:age_group in un feed XML…Leggi la definizioneFeedUn feed è il flusso continuamente rigenerato di dati strutturati (su prodotti, inventario, contenuti o inserzioni) che va da un sistema sorgente a qualsiasi…Leggi la definizioneFeed BenchmarkingIl feed benchmarking è la pratica di misurare la struttura e le performance di un feed di prodotto rispetto a uno standard definito (le inserzioni di un…Leggi la definizioneFeed di prodottoUn feed di prodotto è un file strutturato, di solito XML, CSV o JSON, che elenca ogni articolo del catalogo di un merchant insieme agli attributi di cui le…Leggi la definizioneFeed RSSUn feed RSS è un formato XML standardizzato, nato per distribuire articoli di blog e titoli di notizie come elenco di elementi datati, ciascuno con titolo,…Leggi la definizioneGenere (gender)Il genere (gender) è l'attributo del feed di prodotto che indica a quale target demografico di acquirenti è destinato un articolo; viene inviato a Google…Leggi la definizioneGeotargetingIl geotargeting è la pratica di adattare annunci, inserzioni di prodotto e prezzi alla posizione geografica dell'acquirente — paese, regione, città o un raggio…Leggi la definizioneGestione dell'inventarioLa gestione dell'inventario, nel contesto delle operazioni sui feed, è la pratica di mantenere accurati e aggiornati i livelli di stock e i dati di…Leggi la definizioneGestione delle offerte (bid management)La gestione delle offerte (bid management) è la pratica di impostare e regolare continuamente quanto un inserzionista paga per clic, impressioni o conversioni…Leggi la definizioneGoogle Merchant CenterGoogle Merchant Center è la piattaforma gratuita che Google mette a disposizione dei retailer per caricare e gestire i dati di prodotto: fa da porta d'accesso…Leggi la definizioneGTIN (Global Trade Item Number)Il GTIN, inviato come <g:gtin> nei feed di Google Merchant Center e come gtin in Meta Catalog, è l'identificatore di prodotto univoco a livello globale…Leggi la definizioneHTTP HeaderGli HTTP header sono le coppie chiave-valore allegate a ogni richiesta e risposta HTTP che trasportano informazioni sulla richiesta stessa, separate dal…Leggi la definizioneHybrid MatchingL'hybrid matching è un approccio all'identificazione e alla categorizzazione dei prodotti che combina più tecniche di abbinamento, ricerche esatte per…Leggi la definizioneImage LinkL'image link è l'attributo del feed che indica a un canale di shopping dove trovare la foto principale di un prodotto; viene inviato a Google Merchant Center…Leggi la definizioneImposte (tax)Tax è un attributo facoltativo di Google Merchant Center, inviato come <g:tax> nei feed XML, che indica esplicitamente a Google quanta imposta sulle vendite…Leggi la definizioneItem Group IDL'item group ID è l'attributo del feed che collega più varianti dello stesso prodotto base (taglie, colori o configurazioni diverse) sotto un unico valore…Leggi la definizioneJavaScript Object Notation (JSON)JSON (JavaScript Object Notation) è un formato di dati leggero e testuale, costruito con coppie chiave-valore annidate e array, pensato per rappresentare dati…Leggi la definizioneJoint ventureUna joint venture è una collaborazione formale tra due o più aziende che mettono in comune risorse, pubblico o inventario per raggiungere un obiettivo…Leggi la definizioneKeyword long tailLe keyword long tail sono frasi di ricerca più lunghe e specifiche — spesso di quattro o più parole — che singolarmente hanno un volume di ricerca inferiore…Leggi la definizioneKnowledge GraphUn knowledge graph è un database strutturato di entità (persone, luoghi, organizzazioni, prodotti e relazioni tra di essi) che un motore di ricerca usa per…Leggi la definizioneLead GenerationLa lead generation è l'insieme delle attività di marketing che mirano a individuare le persone che mostrano un interesse reale per un prodotto e a raccogliere…Leggi la definizioneLink BuildingIl link building è la pratica di ottenere link in entrata da altri siti verso le pagine del tuo sito, il più delle volte pagine di categoria, guide…Leggi la definizioneMachine LearningIl machine learning è un insieme di tecniche statistiche che permettono a un software di apprendere schemi dai dati e fare previsioni senza essere programmato…Leggi la definizioneMarketing multicanaleIl marketing multicanale è la pratica di promuovere e vendere prodotti su più canali di marketing contemporaneamente — annunci sui motori di ricerca,…Leggi la definizioneMaterialeIl materiale (material) indica di cosa è fisicamente fatto un prodotto (pelle, cotone, rovere, acciaio inossidabile) e viene inviato tramite il tag g:material…Leggi la definizioneMetadatiI metadati sono informazioni descrittive associate a un prodotto che non sono il prodotto in sé ma lo descrivono — attributi come brand, materiale, categoria o…Leggi la definizioneMetriche di engagementLe metriche di engagement sono i segnali quantitativi che mostrano come gli acquirenti interagiscono con un'inserzione di prodotto prima che avvenga qualsiasi…Leggi la definizioneModifica in blocco (bulk editing)La modifica in blocco (bulk editing) è una funzionalità che permette a un merchant di applicare una singola modifica a molti prodotti contemporaneamente,…Leggi la definizioneMotivo (pattern)Il pattern descrive il motivo stampato o tessuto su un prodotto — a righe, floreale, a pois, scozzese — e viene inviato a Google Shopping e Meta Catalog…Leggi la definizioneMPN (Manufacturer Part Number)L'MPN, inviato come <g:mpn> nei feed di Google Merchant Center e come mpn in Meta Catalog, è il codice articolo assegnato dal produttore per identificare uno…Leggi la definizioneMultipackMultipack è un attributo del feed, scritto multipack in un feed su foglio di calcolo o come tag g:multipack in un feed XML, che indica a Google Shopping quante…Leggi la definizioneNiche targetingIl niche targeting è la pratica di restringere il focus pubblicitario di un feed di prodotto a una porzione di mercato specifica e ben definita — un…Leggi la definizioneNormalizzazioneLa normalizzazione è il processo che trasforma dati di prodotto incoerenti (unità di misura discordanti, maiuscole e minuscole, nomi di categoria o formati…Leggi la definizioneOttimizzazione dei tempi di caricamentoL'ottimizzazione dei tempi di caricamento è la pratica di ridurre il tempo necessario perché una pagina web diventi visibile e interattiva, di solito…Leggi la definizioneOttimizzazione del feedL'ottimizzazione del feed è la pratica continua di migliorare i dati di un feed di prodotto (titoli, descrizioni, immagini e attributi) affinché piattaforme di…Leggi la definizioneOttimizzazione della landing pageL'ottimizzazione della landing page è la pratica di perfezionare la pagina su cui arriva un acquirente dopo aver cliccato un annuncio o una scheda organica…Leggi la definizioneOttimizzazione delle immaginiL'ottimizzazione delle immagini è il processo di preparazione delle foto di prodotto (ridimensionamento, compressione e formattazione) in modo che si carichino…Leggi la definizioneOttimizzazione delle parole chiaveL'ottimizzazione delle parole chiave è la pratica di applicare i termini di ricerca individuati ai campi del feed di prodotto, cioè titoli, descrizioni e…Leggi la definizioneOutreachL'outreach è l'azione deliberata di contattare potenziali partner, publisher, piattaforme o influencer per proporre una collaborazione specifica (un product…Leggi la definizioneParametri URLI parametri URL sono i valori inseriti direttamente in un indirizzo web che indicano a una pagina o a un server come filtrare, personalizzare o tracciare una…Leggi la definizioneParametro di queryUn parametro di query (query parameter) è un dato aggiunto a un URL dopo un punto interrogativo, scritto come coppia chiave-valore come ?color=blue, che indica…Leggi la definizionePeso di spedizioneIl peso di spedizione (shipping weight) è l’attributo del feed che indica quanto pesa un articolo spedito, inviato a Google Merchant Center come…Leggi la definizionePixel di tracciamentoUn pixel di tracciamento è un'immagine minuscola e di solito invisibile (spesso di appena 1x1 pixel) inserita in una pagina web o in un'email, che all'apertura…Leggi la definizionePrevisione della domandaLa previsione della domanda è la pratica di usare dati storici di vendita, stagionalità e segnali di mercato per prevedere quanto un prodotto sarà richiesto…Leggi la definizionePrezzi dinamici (Dynamic Pricing)Il dynamic pricing (prezzi dinamici) è la pratica di adeguare il prezzo di un prodotto in modo automatico e continuo in base a fattori come domanda, prezzi dei…Leggi la definizionePrezzoIl prezzo è l'attributo obbligatorio del feed di prodotto che indica a Google Merchant Center e Meta Catalog quanto paga un acquirente per un articolo; viene…Leggi la definizionePrezzo scontato (sale price)Il prezzo scontato (sale price) è l'attributo facoltativo del feed (<g:sale_price> nell'XML di Google Merchant Center, sale_price in Meta Catalog) usato per…Leggi la definizioneProduct Listing Ads (PLA)I Product Listing Ads, comunemente abbreviati in PLA e oggi commercializzati come annunci Google Shopping, sono annunci che mostrano immagine, prezzo, nome del…Leggi la definizioneProduct TypeIl product type è l'attributo del feed, scritto come product_type in un feed in formato foglio di calcolo o come tag g:product_type in un feed XML, che riporta…Leggi la definizionePunteggio di ottimizzazioneIl punteggio di ottimizzazione è un unico numero composito, di solito fornito da una piattaforma pubblicitaria o di gestione dei feed, che stima quanto margine…Leggi la definizioneQualità delle inserzioniLa qualità delle inserzioni (listing quality) misura quanto è completa, accurata e attraente una singola voce di prodotto all'interno di un feed: chiarezza del…Leggi la definizioneQuality Score (punteggio di qualità)Il Quality Score (punteggio di qualità) è una metrica diagnostica che i motori di ricerca assegnano a parole chiave, annunci e — nelle campagne Shopping basate…Leggi la definizioneQuota impressioniLa quota impressioni (impression share) è la percentuale di aste pubblicitarie idonee in cui l'annuncio di un retailer è stato effettivamente mostrato,…Leggi la definizioneReal-Time Bidding (RTB)Il real-time bidding, o RTB, è il meccanismo d'asta che decide quale annuncio compare nell'istante in cui si carica una pagina o si apre un'app: un processo di…Leggi la definizioneRegole di businessLe regole di business sono condizioni e azioni predefinite che trasformano automaticamente i dati di prodotto all'interno di un feed (categorizzando gli…Leggi la definizioneRicerca organicaLa ricerca organica è il traffico non a pagamento che un sito web ottiene posizionandosi in modo naturale nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, a…Leggi la definizioneRitorno sull'investimento (ROI)Il ritorno sull'investimento, o ROI, misura la redditività di una determinata spesa — tipicamente la spesa pubblicitaria per una campagna basata sul feed —…Leggi la definizioneSegmentazioneLa segmentazione è il processo con cui si suddivide un'ampia base clienti o un catalogo prodotti in gruppi più piccoli che condividono una caratteristica…Leggi la definizioneSitemap HTMLUna sitemap HTML è una normale pagina web (non un file leggibile dalle macchine) che elenca le principali categorie e pagine di un sito in un formato…Leggi la definizioneSKUUna SKU, abbreviazione di stock keeping unit, è il codice alfanumerico univoco che un retailer assegna internamente per tracciare uno specifico articolo…Leggi la definizioneSpedizione (shipping)Shipping è l'attributo composito del feed che indica il costo e la copertura di consegna per singolo articolo, inviato a Google Merchant Center come uno o più…Leggi la definizioneStrategie di offertaLe strategie di offerta sono le regole specifiche che un inserzionista sceglie per tradurre un obiettivo di business — più conversioni, un ritorno sulla spesa…Leggi la definizioneStruttura di navigazioneLa struttura di navigazione è l'organizzazione complessiva delle pagine di un sito in categorie, sottocategorie e menu, che determina il modo in cui i…Leggi la definizioneTag Open GraphI tag Open Graph sono meta tag HTML che indicano alle piattaforme social e alle app di messaggistica come mostrare l'anteprima quando viene condiviso l'URL di…Leggi la definizioneTagliaIn un feed di prodotto, la taglia è l'attributo che indica quale taglia di un articolo rappresenta una determinata riga; viene inviata come g:size in XML o…Leggi la definizioneTargeting comportamentaleIl targeting comportamentale (behavioral targeting) è una tecnica di pubblicità digitale che mostra agli utenti prodotti basati su ciò che hanno effettivamente…Leggi la definizioneTargeting per CAPIl targeting per CAP è una forma precisa di pubblicità basata sulla località che limita o personalizza la pubblicazione degli annunci fino a specifiche aree di…Leggi la definizioneUnit Pricing MeasureUnit pricing measure è l'attributo di Google Merchant Center, inviato come <g:unit_pricing_measure>, che indica quanto prodotto contiene una singola unità…Leggi la definizioneUtile nettoL’utile netto è ciò che resta dei ricavi dopo aver sottratto tutti i costi dell’attività — costo del venduto, spesa pubblicitaria, spedizione, commissioni,…Leggi la definizioneValutazioni e recensioniValutazioni e recensioni sono i punteggi a stelle e i feedback scritti che i clienti passati lasciano su un prodotto o un venditore; nell'e-commerce funzionano…Leggi la definizioneVarianteUna variante è una specifica versione acquistabile di un prodotto base (una determinata taglia, colore, materiale o configurazione) che condivide la stessa…Leggi la definizioneVideo LinkIl video link è l'attributo del feed che fornisce un URL diretto a un video di prodotto ospitato, inviato a Google Merchant Center come tag <g:video_link>.Leggi la definizioneVisibility ScoreIl visibility score è una metrica che stima con quanta evidenza un sito web, un'inserzione di prodotto o un segmento di catalogo compare nei risultati di…Leggi la definizioneVulnerabilità zero-dayUna vulnerabilità zero-day è un difetto del software che è stato scoperto, spesso dagli attaccanti, ma che non è ancora noto al fornitore né corretto: nel…Leggi la definizioneWebhookUn webhook è una notifica automatica che un sistema invia a un altro nel momento in cui si verifica un evento specifico, consegnata come richiesta HTTP a un…Leggi la definizioneWidgetUn widget è un piccolo elemento funzionale autonomo, spesso un frammento di codice incorporabile, che può essere inserito in una pagina web per mostrare…Leggi la definizioneYield ManagementLo yield management è una strategia di prezzo che adegua dinamicamente i prezzi in base a domanda, tempistiche e disponibilità per ricavare il massimo…Leggi la definizioneYield optimizationLa yield optimization è la pratica operativa di adeguare continuamente prezzi, allocazione dell’inventario e regole di visualizzazione o di offerta per…Leggi la definizione
Dalla definizione alla pratica
Le custom label sono solo un campo. È ciò che ci metti dentro a decidere dove va il budget.
Feedance le compila con Product Score, segmento 4T, Price War e Broken Size, così puoi suddividere le campagne in base a ciò che vende davvero.
