Il 30 giugno 2026 i video di prodotto inviati tramite l'attributo video_link sono diventati idonei alla pubblicazione sulle superfici shopping di Google. Google ha anche iniziato a eseguire una convalida di policy e qualità su ogni video inviato.
Quella data è passata. Il che significa che il campo non è più una voce "in arrivo" nella specifica: è attivo, viene controllato, e un piccolo numero di merchant mostra già movimento in una griglia di prodotti dove tutti gli altri mostrano una foto statica.
Questa guida copre la specifica completa, l'unico punto della documentazione che fa inciampare quasi tutti, esempi di feed funzionanti in XML e TSV, gli errori che bloccano silenziosamente la pubblicazione dei video e un piano realistico per estendere l'implementazione a un catalogo con più di qualche SKU.
La cronologia e a che punto siamo
| Data | Cosa è successo |
|---|---|
| 14 aprile 2026 | video_link è diventato inviabile. Google segnalava solo errori di convalida tecnica: URL malformati, tipi di file errati. Nulla veniva pubblicato. Era la finestra di test sicura. |
| 30 giugno 2026 | I video sono diventati idonei alla pubblicazione. È iniziata la convalida di policy e qualità. Avvisi ed errori hanno cominciato a comparire in Merchant Center. |
| Oggi | Tutto ciò che invii oggi viene convalidato per policy e qualità e può essere pubblicato. |
| 31 gennaio 2027 | Non correlato, ma nello stesso aggiornamento della specifica: entra in vigore la risoluzione minima delle immagini di 500×500. Vale la pena gestirla nello stesso sprint sul catalogo. |
Un dettaglio strutturale conta più di quanto sembri a prima vista: un video non approvato non fa cadere l'offerta del prodotto. Se un video non supera la convalida di policy o qualità, viene bloccato il video e il prodotto continua a essere pubblicato con le sue immagini statiche esattamente come prima.
Il rischio di inviare un video è perdere il video. Non l'inserzione. Questa asimmetria è l'intero argomento a favore di muoversi ora invece di aspettare il case study di qualcun altro.
A cosa serve davvero video_link
video_link è un attributo facoltativo e ripetibile che contiene gli URL dei video di prodotto. Google li usa per arricchire il modo in cui il prodotto viene mostrato sulle sue superfici, mostrando l'articolo da angolazioni che una singola foto non può coprire, oppure mentre viene usato.
La parola chiave è prodotto. Questo non è un campo per il tuo film di brand, la storia del fondatore o il montaggio della campagna che è piaciuto in una riunione sul brand. Le indicazioni di Google sono esplicite: i video devono essere specifici del prodotto presentato, non rappresentare l'azienda nel suo complesso.
Il filtro pratico che diamo ai clienti è un'unica domanda:
Quale dubbio elimina questo video?
Se un video non risponde a una domanda che l'acquirente si sta davvero ponendo (quanto è grande, come si muove, come si comporta il tessuto alla luce, quanto è difficile il montaggio, quanto è rumoroso), verrà inviato, magari anche approvato, e non servirà a nulla.
La questione YouTube, e perché metà di internet sbaglia
È la fonte di confusione più comune su video_link, quindi vale la pena essere precisi.
Quando l'attributo è comparso per la prima volta a fine 2024, diverse pubblicazioni PPC riportavano che gli URL di YouTube non erano supportati per Merchant Center e che questa era la differenza rispetto all'attributo equivalente in Manufacturer Center. Quegli articoli circolano ancora e sono ancora ben posizionati.
La specifica attuale dice il contrario. La documentazione di Merchant Center per video_link indica che l'URL può essere un URL di YouTube oppure l'URL di un altro sito di hosting video.
La regola che conta davvero è la seconda metà di quella frase, ed è la parte che viene saltata:
Se non usi un URL di YouTube, l'URL deve puntare direttamente a un file video grezzo. Non deve puntare a una landing page che contiene un video player.
È qui che falliscono la maggior parte delle implementazioni. Un merchant inserisce l'URL della pagina prodotto, una pagina di visualizzazione Vimeo o una pagina della sua app di widget video. Sono tutte pagine HTML con un player incorporato. Google ha bisogno del file.
Sbagliato:
https://example.com/products/oak-dining-chair
https://vimeo.com/123456789
https://example.com/videos/player?id=chair-01Corretto:
https://cdn.example.com/videos/oak-dining-chair-360.mp4
https://storage.googleapis.com/example-media/oak-dining-chair-360.mp4
https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXXXXXXXSe oggi hai video sul sito tramite un widget video o un'app di UGC, non dare per scontato che Google possa vederli. La maggior parte di questi strumenti esegue il rendering all'interno di widget JavaScript che il crawler non riesce a leggere, su pagine senza schema video e senza sitemap video. I video esistono per gli acquirenti, ma non per Google. Inviarli tramite video_link come URL di pagina non risolve il problema: ti serve il file sottostante.
La specifica completa
| Requisito | Valore |
|---|---|
| Obbligatorio? | Facoltativo, per prodotto |
| Tipo | URL del video che inizia con http:// o https://, solo caratteri ASCII, conforme a RFC 3986 |
| Limite di caratteri | 2.000 |
| Ripetibile | Sì, fino a 10 video per prodotto |
| Formati di file supportati | .MPG, .MP4, .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MPEGPS |
| Durata | Tra 6 e 240 secondi |
| Dimensione massima del file | 500 MB |
| Proporzioni | 9:16, 16:9 o 1:1 |
| Risoluzione minima | 720p (1280×720) |
| Audio | Facoltativo |
| Diritti | Devi possedere i diritti di licenza del contenuto per uso di marketing. Google non paga i creator; qualsiasi compenso ai creator è gestito direttamente tra brand e creator. |
| Accessibilità | Accessibile pubblicamente. Googlebot deve poterlo recuperare senza login, senza permessi speciali e senza restrizioni in robots.txt. |
| Stabilità dell'URL | Statico, senza scadenza, non riutilizzato per un video diverso e scansionabile. |
| Qualità | Non sfocato o fuori fuoco. Nessuna banda nera su alcun bordo. |
Due di questi meritano attenzione perché falliscono senza dare segnali.
Stabilità dell'URL. Se la tua CDN genera URL firmati con scadenza, o la tua libreria multimediale cambia i percorsi a ogni ricaricamento, i tuoi video verranno convalidati il primo giorno e poi spariranno. Usa percorsi permanenti e stabili.
robots.txt. Un numero sorprendente di merchant blocca per abitudine le directory /media/, /assets/ o /cdn/. Se i tuoi file video si trovano dietro una di queste regole, Googlebot non può recuperarli e il video non verrà pubblicato, senza alcun sintomo evidente sul prodotto stesso.
Come inviarlo
Feed XML
<item>
<g:id>OAK-CHAIR-NAT</g:id>
<g:title>Oak Dining Chair, Natural Finish</g:title>
<g:link>https://example.com/products/oak-dining-chair</g:link>
<g:image_link>https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg</g:image_link>
<g:price>4499.00 TRY</g:price>
<g:availability>in_stock</g:availability>
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
</item>Per più di un video, ripeti l'elemento:
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4</g:video_link>
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-in-room.mp4</g:video_link>Feed di testo / TSV
Una colonna chiamata video_link. Per più video, separa gli URL con una virgola:
id title image_link video_link
OAK-CHAIR-NAT Oak Dining Chair, Natural Finish https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4, https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4Poiché la virgola è il separatore, qualsiasi virgola all'interno di un URL deve essere codificata come %2C. Altrimenti un singolo URL viene interpretato come due URL non validi. È l'errore di formattazione più comune che vediamo nei feed di testo, e il messaggio di errore risultante indica l'URL anziché la codifica, mandando le persone a cercare nel posto sbagliato.
Feed supplementare
Non serve ricostruire il feed principale per partire. Un feed supplementare con chiave id e un'unica colonna video_link è spesso la strada più veloce, soprattutto se la libreria video è gestita da un team diverso da quello dei dati di prodotto.
id video_link
OAK-CHAIR-NAT https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
OAK-CHAIR-BLK https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
WAL-TABLE-180 https://cdn.example.com/video/walnut-table-180.mp4Nota la seconda riga: due varianti di colore della stessa sedia che puntano allo stesso video. È uno schema legittimo e utile, descritto più avanti.
Associare i video a un catalogo reale
Per un negozio con 40 SKU, incolli gli URL in un foglio e hai finito. Per un negozio con 40.000, il problema interessante non è l'attributo, ma il collegamento tra la tua libreria video e i tuoi dati di prodotto.
Quattro schemi coprono la maggior parte dei cataloghi.
1. Un video per prodotto padre, ereditato da ogni variante.
Una sedia da pranzo filmata una volta, associata a tutte e sei le finiture. Un vestito filmato una volta, associato a tutte e otto le taglie. Collega su item_group_id anziché su id. È di gran lunga l'associazione a più alto impatto: una sola ripresa copre decine di articoli.
2. Un video per variante di colore, ereditato da tutte le taglie.
Moda, dove il video mostra davvero il colore e non la taglia. Collega su item_group_id + color.
3. Fallback a livello di categoria.
Un video di montaggio o di manutenzione che si applica legittimamente a un'intera linea: "come si collegano gli elementi del nostro divano modulare", "come trattare la ghisa". Usalo come secondo o terzo video, mai come unico. Un prodotto con solo un video generico di categoria è esattamente ciò contro cui mettono in guardia le indicazioni di Google.
4. Nessun video, e va bene così.
L'attributo è facoltativo e una copertura parziale è normale. Ciò che devi evitare è emettere un video_link vuoto o segnaposto. La logica condizionale nel tuo livello di feed dovrebbe generare il campo solo quando esiste un URL valido.
In Feedance questa è una regola del feed: mappa video_link dalla tua fonte multimediale, collegandolo su item_group_id, con il campo soppresso quando la ricerca non restituisce nulla. Si imposta una volta, si applica a ogni aggiornamento del feed, senza manutenzione manuale quando arrivano nuovi SKU.
Cosa filmare davvero, per categoria
La specifica ti dice cosa può essere un video. Non ti dice cosa dovrebbe essere. Ecco cosa vediamo funzionare, sulla base del test del dubbio da eliminare.
| Categoria | Il dubbio | Il video |
|---|---|---|
| Arredamento | Dimensioni e aspetto in una stanza reale | Rotazione lenta a 360° su sfondo neutro, poi 4–5 secondi in una stanza arredata con un riferimento di scala riconoscibile. 15–20 s. |
| Moda | Caduta, movimento, comportamento del tessuto | Modella che cammina e si gira, nella variante di colore effettiva. I flat-lay statici non aggiungono nulla che una foto non dia già. 8–12 s. |
| Cosmetici | Texture, resa del colore, finish | Swatch sulla pelle, poi il prodotto applicato. Qui un'illuminazione coerente conta più del valore produttivo. 10–15 s. |
| Elettrodomestici / elettronica | Dimensioni, comandi, rumore, cosa comporta l'installazione | Mani che lo usano, a velocità reale. Resisti alla tentazione di accelerare: tutto il valore sta nel mostrare l'interazione reale. 20–30 s. |
| Tessili per la casa | Peso, texture, colore reale | Tessuto che si muove tra le mani, primo piano macro, poi l'articolo in situ. 10–15 s. |
| Utensili / ferramenta | Adattabilità, compatibilità, durata | L'utensile in uso sul materiale per cui è pensato. 15–25 s. |
| Food & beverage | Porzione, confezione, preparazione | Confezione in mano per dare la scala, poi il prodotto impiattato o versato. 8–15 s. |
Regole trasversali valide ovunque:
- I primi due secondi decidono tutto. Un logo all'inizio spreca l'unica parte del video che la maggior parte degli acquirenti vedrà. Apri sul prodotto.
- Il suono è facoltativo, quindi progetta per il silenzio. La maggior parte di questi video viene riprodotta senza audio. Se il tuo video funziona solo con la voce fuori campo, non funziona.
- Adatta le proporzioni alla superficie. L'1:1 è il formato singolo più sicuro se produci una sola versione. Se ne produci due, fai 1:1 e 9:16.
- Niente bande nere. Di solito succede quando un file 16:9 viene inserito con bordi in un formato 1:1 durante l'esportazione. Ritaglia invece di aggiungere bordi.
Gli otto errori che bloccano i video
| Errore | Cosa succede | Soluzione |
|---|---|---|
| L'URL punta a una landing page | L'URL restituisce HTML, non un file video | Usa l'URL del file grezzo o un URL di YouTube |
| Formato di file non supportato | .webm, .mkv, .m3u8 e gli stream HLS non sono nell'elenco dei formati accettati | Ricodifica in .mp4 |
| Video troppo corto o troppo lungo | Meno di 6 secondi o più di 240 | Rimonta entro l'intervallo; 8–30 s è la fascia ideale nella pratica |
| Risoluzione inferiore a 720p | File legacy o forniti dai fornitori | Ricodifica dalla sorgente a 1280×720 o superiore |
| Non scansionabile | Disallow in robots.txt, URL firmato o accesso protetto sul percorso dei media | Consenti Googlebot sulla directory dei media; usa URL permanenti e non firmati |
| URL malformato nel feed di testo | Una virgola non codificata ha diviso un URL in due | Codifica le virgole come %2C |
| Bande nere | 16:9 inserito con bordi in un formato 1:1 all'esportazione | Ritaglia invece di aggiungere bordi |
| Video generico del brand | Showreel aziendale inviato per ogni SKU | Sostituiscilo con riprese specifiche del prodotto, oppure elimina il campo per quegli articoli |
Per trovarli: Merchant Center → Richiede attenzione. I problemi dei video vengono segnalati lì insieme a tutto il resto. Poiché un video non approvato non fa mai rifiutare il prodotto, nient'altro nel tuo account ti avviserà: devi andare a controllare.
Vale la pena inserirlo nella tua routine: se usi già il monitoraggio del feed per le anomalie di prezzo, stock e numero di prodotti, aggiungi il tasso di copertura video alla stessa dashboard. Un calo improvviso del numero di articoli con un video_link valido di solito significa che è cambiato un percorso della CDN, e vuoi saperlo in poche ore, non alla revisione mensile successiva.
Da dove arrivano i video
È questo il vero vincolo. Il lavoro sul feed richiede qualche ora. Produrre video per un catalogo no.
Quattro fonti, in ordine approssimativo di costo per SKU:
1. Video che possiedi già e di cui ti sei dimenticato. Controlla prima questo. La maggior parte dei brand ha riprese di prodotto in un drive condiviso, da campagne passate, inserzioni sui marketplace o consegne grezze di un fotografo. Anche l'area degli asset video di Merchant Center raccoglie i video rilevati dai tuoi canali social collegati e dal tuo sito web: aprila prima di commissionare qualsiasi cosa, perché il conteggio "dal tuo sito web" è spesso pari a zero proprio per i motivi legati al crawler descritti sopra, e vale la pena conoscere questa lacuna.
2. Contenuti social e UGC riutilizzati. I tuoi Reels e TikTok esistenti sono spesso già in 9:16, già focalizzati sul prodotto e già entro i limiti di durata. Gli ostacoli sono i diritti e l'hosting: ti servono i diritti di licenza per uso di marketing e ti serve il file, non un link al post social.
3. Generati da ciò che hai già. Per la maggior parte dei cataloghi è l'unico approccio che raggiunge la copertura completa. Se hai immagini di prodotto, puoi produrre in modo programmatico brevi video conformi (pan e zoom su foto da più angolazioni, sequenze delle varianti di colore, una scheda tecnica, un frame finale promozionale), con qualunque specifica Google richieda, per ogni SKU del feed.
È ciò che fa il modulo Video Creative di Feedance: legge il feed di prodotto, genera un video per ogni SKU usando i dati del catalogo e le immagini esistenti, esporta in 1:1, 16:9 e 9:16 e ospita l'output a URL stabili che si mappano direttamente in video_link. Karaca ha usato la stessa pipeline di Creative Suite per produrre 10.000 creatività per il Black Friday in due ore: le meccaniche per i video sono le stesse, guidate dallo stesso feed.
4. Produzione girata ad hoc. Il risultato migliore, al costo più alto. Riservala agli SKU che generano più fatturato e ai prodotti per cui il video cambia davvero la decisione d'acquisto. Una regola utile: gira il top 5% per fatturato, genera il resto.
La maggior parte dei cataloghi finisce con un mix: copertura generata sulla long tail, video girati sui prodotti di punta, contenuti social riutilizzati dove i diritti sono chiari.
Un rollout in 30 giorni
Settimana 1: audit.
Fai l'inventario dei video che possiedi già e di dove si trovano. Verifica se Google può scansionare i percorsi dei tuoi media. Apri Merchant Center → Richiede attenzione e registra la tua baseline. Estrai i tuoi 100 SKU principali per fatturato e per impressioni: sono i tuoi primi obiettivi.
Settimana 2: pilota, 50 SKU.
Scegli 50 prodotti con video esistenti utilizzabili. Correggi formato, durata, proporzioni e risoluzione. Ospitali a URL stabili e scansionabili. Pubblica tramite feed supplementare. Osserva la convalida per una settimana e risolvi ogni avviso prima di andare avanti.
Settimana 3: scala l'associazione.
Passa da un foglio manuale a una regola: collega i video ai prodotti su item_group_id e sopprimi il campo quando non esiste un video. Estendi la copertura a ogni prodotto per cui esiste già un video da qualche parte nella tua organizzazione.
Settimana 4: colma il divario e misura.
Genera video per la long tail. Monitora due numeri: tasso di copertura video (quota di articoli attivi con un video_link valido e pubblicato) e tasso di errori di convalida. Poi osserva l'andamento della quota impressioni e del CTR sull'insieme coperto rispetto a un gruppo di controllo escluso.
Quel gruppo di controllo è importante. La pubblicazione dei video non è garantita su ogni impressione e, senza un gruppo escluso, non potrai separare l'effetto del video dalla stagionalità.
Ne vale la pena?
Una risposta onesta: l'attributo è facoltativo, le superfici di pubblicazione si stanno ancora ampliando e nessuno dispone ancora di un ampio set di dati pubblici sull'incremento.
Quello che sappiamo:
- Il campo è attivo e convalidato, quindi è un segnale reale e non un semplice valore memorizzato.
- Un video non approvato non può danneggiare l'offerta del prodotto, quindi il rischio tecnico è vicino allo zero.
- Google sta spostando costantemente i feed di prodotto verso media più ricchi: lo stesso aggiornamento della specifica 2026 ha alzato la risoluzione minima delle immagini a 500×500 con applicazione da gennaio 2027, e i feed di prodotto vengono estesi a ulteriori superfici di visualizzazione.
- Gli attributi facoltativi nella specifica di Merchant Center hanno una lunga storia di passaggio a fortemente consigliati, e poi di fatto attesi.
Il costo di arrivare presto è qualche ora di lavoro sul feed più ciò che spendi per gli asset. Il costo di arrivare tardi è sembrare piatti in una griglia in cui i concorrenti si muovono.
Se vuoi sapere a che punto sei prima di impegnarti, il nostro strumento gratuito di audit del feed di prodotto valuterà il tuo feed per completezza dei dati e salute tecnica, compresa la quota del catalogo con media utilizzabili.
Domande frequenti
video_link è obbligatorio?
No. È facoltativo per ogni prodotto e non c'è alcuna penalizzazione se lo ometti. Una copertura parziale del catalogo è normale e accettabile.
Posso usare un URL di YouTube?
Sì. L'attuale specifica di Merchant Center accetta un URL di YouTube oppure l'URL di un altro sito di hosting video. Gli articoli meno recenti che sostengono che YouTube non sia supportato per Merchant Center sono precedenti alla documentazione attuale. Se usi un hosting diverso da YouTube, l'URL deve portare a un file video grezzo e non a una pagina che contiene un player.
Quanti video può avere un prodotto?
Fino a 10. In pratica, un video forte rende più di cinque deboli; aggiungine un secondo solo quando risponde a una domanda davvero diversa.
Cosa succede se il mio video viene rifiutato?
La pubblicazione del video viene bloccata. L'offerta del prodotto continua a essere pubblicata normalmente con le immagini statiche. Il problema viene segnalato nella sezione Richiede attenzione di Merchant Center.
Più prodotti possono condividere lo stesso video?
Sì, e per i cataloghi con molte varianti è l'approccio giusto. Le varianti di taglia di un capo, o le finiture di una sedia, possono tutte fare riferimento allo stesso video del prodotto padre. Assicurati solo che il video rappresenti davvero l'articolo.
Il video deve avere l'audio?
No. L'audio è facoltativo e la maggior parte dei contesti di riproduzione è senza audio. Progetta il video perché funzioni in silenzio.
Qual è la durata ideale?
La specifica consente da 6 a 240 secondi. In pratica, 8–30 secondi coprono quasi tutti i casi d'uso dei prodotti. I video lunghi sono consentiti, ma in una griglia shopping vengono guardati di rado.
Funziona anche al di fuori di Google?
L'attributo in sé è specifico di Merchant Center, ma gli asset sottostanti no. Una volta che hai video conformi per ogni prodotto ospitati a URL stabili, gli stessi file alimentano gli annunci video del catalogo Meta, i posizionamenti del catalogo TikTok e i gruppi di asset di Performance Max. Il lavoro di produzione si ammortizza su ogni canale che gestisci.
Fonti
- Guida di Google Merchant Center: Video link [video_link]: https://support.google.com/merchants/answer/15216925
- Guida di Google Merchant Center: aggiornamento della specifica dei dati di prodotto 2026: https://support.google.com/merchants/answer/16989427
- Guida di Google Merchant Center: specifica dei dati di prodotto: https://support.google.com/merchants/answer/7052112
- Google: annuncio dell'espansione dei feed di prodotto: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-feeds-expansion/
Co-fondatrice di Feedance, dove mette a frutto oltre 20 anni di esperienza nel product design e nella user experience per definire il modo in cui i cataloghi diventano creatività. Con una forte attenzione al collegamento tra design system e automazione, si dedica ad aiutare i brand a scalare la qualità visiva senza scalare l'impegno di design.
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