Il 30 giugno 2026, i video dei prodotti inviati tramite video_link L'attributo è diventato idoneo per essere utilizzato su tutte le piattaforme di shopping di Google. Google ha inoltre iniziato a eseguire la convalida delle norme e della qualità su ogni video inviato.
Quella data è passata. Ciò significa che il campo non è più una voce "in arrivo" nelle specifiche: è attivo, è in fase di verifica e un piccolo numero di venditori sta già mostrando animazioni in una griglia di prodotti dove tutti gli altri mostrano una foto statica.
Questa guida illustra le specifiche complete, l'aspetto della documentazione che crea più difficoltà a chiunque, fornisce esempi funzionanti di feed in formato XML e TSV, descrive gli errori che possono impedire silenziosamente la riproduzione dei video e offre un piano realistico per l'implementazione in un catalogo con più di una manciata di SKU.
La cronologia e il punto in cui ci troviamo al suo interno.
| Data | Quello che è successo |
|---|---|
| 14 aprile 2026 | video_link è diventato idoneo all'invio. Google ha segnalato solo errori di convalida tecnica: URL non validi, tipi di file errati. Non è stato pubblicato nulla. Questa era la finestra di test sicura. |
| 30 Giugno 2026 | I video sono diventati idonei alla pubblicazione. È iniziata la convalida delle policy e della qualità. Avvisi ed errori hanno iniziato a comparire in Merchant Center. |
| Ora | Tutto ciò che invii oggi viene convalidato in base alle normative e alla qualità e può essere utilizzato. |
| Gennaio 31, 2027 | Aggiornamento non correlato ma con le stesse specifiche: la risoluzione minima delle immagini di 500×500 è ora obbligatoria. Vale la pena gestirla nello stesso sprint del catalogo. |
Un dettaglio strutturale è più importante di quanto sembri a prima vista: un video non conforme non comporta la rimozione dell'offerta del prodotto. Se un video non supera i controlli di conformità o di qualità, viene bloccato e il prodotto continua a essere disponibile con le sue immagini statiche, esattamente come prima.
Il rischio principale nell'inviare un video è quello di perderlo, non di perdere l'annuncio. Questa asimmetria è proprio la ragione per cui conviene agire subito piuttosto che aspettare il caso di studio di qualcun altro.
Che video_link è in realtà per
video_link È un attributo facoltativo e ripetibile che contiene gli URL dei video del prodotto. Google li utilizza per arricchire la visualizzazione del prodotto sulle sue piattaforme, mostrando l'articolo da angoli che una singola foto non può coprire o mostrandolo in uso.
La parola chiave è "prodotto" . Questo non è il campo adatto per il tuo film aziendale, la storia del tuo fondatore o il montaggio della campagna che ha avuto successo durante una riunione di brand. Le linee guida di Google specificano chiaramente che i video devono essere specifici per il prodotto presentato, non rappresentare l'azienda nel suo complesso.
Il filtro pratico che proponiamo ai clienti si riduce a una sola domanda:
Quale dubbio dissipa questo video?
Se un video non risponde a una domanda che l'acquirente si sta effettivamente ponendo (quanto è grande, come si muove, come si comporta il tessuto alla luce, quanto è difficile da montare, quanto è rumoroso), verrà comunque inviato, potrebbe anche essere approvato, ma non servirà a nulla.
La questione di YouTube: perché metà di Internet ha la risposta sbagliata.
Questa è la fonte di confusione più comune in assoluto video_link, quindi vale la pena essere precisi.
Quando l'attributo è apparso per la prima volta alla fine del 2024, diverse pubblicazioni sul PPC hanno segnalato che gli URL di YouTube non erano supportati per Merchant Center e che questa era la differenza principale rispetto all'attributo equivalente in Manufacturer Center. Quegli articoli sono ancora in circolazione e continuano a posizionarsi bene nei risultati di ricerca.
Le specifiche attuali affermano il contrario. La documentazione di Google Merchant Center per video_link Si afferma che l'URL può essere un URL di YouTube o un URL di un altro sito di hosting video.
La regola che conta davvero è la seconda parte di quella frase, ed è la parte che viene saltata:
Se non si utilizza un URL di YouTube, l'URL deve puntare direttamente a un file video non elaborato. Non deve puntare a una pagina di destinazione che contiene un lettore video.
È qui che la maggior parte delle implementazioni fallisce. Un commerciante inserisce l'URL della pagina del suo prodotto, o della pagina di visualizzazione di un video su Vimeo, o di una pagina della sua app per widget video. Si tratta in tutti i casi di pagine HTML con un player incorporato. Google ha bisogno del file.
Sbagliato:
https://example.com/products/oak-dining-chair
https://vimeo.com/123456789
https://example.com/videos/player?id=chair-01A destra:
https://cdn.example.com/videos/oak-dining-chair-360.mp4
https://storage.googleapis.com/example-media/oak-dining-chair-360.mp4
https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXXXXXXXSe sul tuo sito sono presenti video tramite un widget video o un'app UGC, non dare per scontato che Google possa vederli. La maggior parte di questi strumenti esegue il rendering all'interno di widget JavaScript che il crawler non è in grado di leggere, su pagine prive di schema video e di sitemap video. I video esistono per gli acquirenti, ma non per Google. Inviandoli tramite video_link Gli URL delle pagine non risolveranno il problema: è necessario il file sottostante.
Le specifiche complete
| Requisito | Valore |
|---|---|
| Necessario? | Opzionale, per prodotto |
| Tipo | URL del video iniziale http:// or https://Solo caratteri ASCII, conforme a RFC 3986 |
| Limite di caratteri | 2,000 |
| ripetibile | Sì, fino a 10 video per prodotto. |
| Formati di file supportati | .MPG, .MP4, .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MPEGPS |
| Lunghezza | Tra 6 e 240 secondi |
| Dimensione massima del file | 500 MB |
| Aspect Ratio | 9:16, 16:9 o 1:1 |
| Risoluzione minima | 720p (1280x720) |
| audio | Opzionale |
| Diritti | Per utilizzare i contenuti a fini di marketing, è necessario possedere i diritti di licenza. Google non retribuisce i creatori; qualsiasi compenso viene gestito direttamente tra il brand e il creatore. |
| Accessibilità | Accessibile pubblicamente. Googlebot deve essere in grado di recuperarlo senza login, senza permessi speciali e senza robots.txt restrizione. |
| stabilità URL | Statico, non soggetto a scadenza, non riutilizzabile per altri video e indicizzabile. |
| Museale | Non sfocata né fuori fuoco. Nessuna barra nera sui bordi. |
Due di questi aspetti meritano di essere sottolineati perché falliscono silenziosamente.
Stabilità degli URL. Se la tua CDN genera URL firmati con scadenza, o se la tua libreria multimediale ruota i percorsi al momento del ricaricamento, i tuoi video saranno validi il primo giorno e scompariranno in seguito. Utilizza percorsi permanenti e stabili.
robots.txt. Un numero sorprendente di commercianti blocca /media/, /assets/ or /cdn/ directory per abitudine. Se i tuoi file video si trovano dietro una di queste regole, Googlebot non può recuperarli e il video non verrà visualizzato, senza alcun sintomo evidente sul prodotto stesso.
Come inviarlo
Feed XML
<item>
<g:id>OAK-CHAIR-NAT</g:id>
<g:title>Oak Dining Chair, Natural Finish</g:title>
<g:link>https://example.com/products/oak-dining-chair</g:link>
<g:image_link>https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg</g:image_link>
<g:price>4499.00 TRY</g:price>
<g:availability>in_stock</g:availability>
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
</item>Per più di un video, ripetere l'elemento:
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4</g:video_link>
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-in-room.mp4</g:video_link>Feed di testo/TSV
Una colonna denominata video_linkPer più video, separare gli URL con una virgola:
id title image_link video_link
OAK-CHAIR-NAT Oak Dining Chair, Natural Finish https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4, https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4Poiché la virgola è il separatore, qualsiasi virgola all'interno di un URL deve essere codificata in URL come %2C. Altrimenti, un singolo URL viene interpretato come due URL frammentati. Questo è l'errore di formattazione più comune che riscontriamo nei feed di testo e il messaggio di errore risultante punta all'URL anziché alla codifica, inducendo gli utenti a cercare nel posto sbagliato.
Alimentazione supplementare
Non è necessario ricostruire il feed principale per avviare questo. Un feed supplementare basato su id con un singolo video_link Spesso la soluzione più rapida è quella di utilizzare una colonna, soprattutto se la libreria video è gestita da un team diverso da quello che si occupa dei dati di prodotto.
id video_link
OAK-CHAIR-NAT https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
OAK-CHAIR-BLK https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
WAL-TABLE-180 https://cdn.example.com/video/walnut-table-180.mp4Osservate la seconda riga: due varianti di colore della stessa sedia che puntano verso lo stesso video. Si tratta di uno schema legittimo e utile, che verrà illustrato più avanti.
Mappatura dei video su un catalogo reale
Per un negozio con 40 SKU, basta incollare gli URL in un foglio di calcolo e il gioco è fatto. Per un negozio con 40,000 SKU, il problema interessante non è l'attributo, ma il collegamento tra la libreria video e i dati dei prodotti.
Quattro modelli sono presenti nella maggior parte dei cataloghi.
1. Un video per ogni prodotto principale, ereditato da ogni variante.
Una sedia da pranzo filmata una volta, mappata su tutte e sei le finiture. Un vestito filmato una volta, mappato su tutte le otto taglie. Unisciti a noi item_group_id anziché idQuesta è di gran lunga la mappatura con il maggiore impatto: una singola ripresa copre decine di elementi.
2. Un video per ogni variante di colore, ereditato per tutte le taglie.
Moda, dove il colore è ciò che il video mostra realmente e la taglia no. Unisciti a noi item_group_id + color.
3. Video di fallback a livello di categoria. Un video di montaggio o di manutenzione che si applichi legittimamente a un'intera gamma di prodotti, ad esempio "come si collega il nostro sistema di divani modulari" o "come trattare la ghisa". Utilizzatelo come secondo o terzo video, mai come unico. Un prodotto con un solo video generico di categoria è esattamente ciò che le linee guida di Google sconsigliano.
4. Niente video, e va bene così.
L'attributo è facoltativo e la copertura parziale è normale. Ciò che devi evitare è l'emissione di un valore vuoto o segnaposto. video_linkLa logica condizionale nel livello del feed dovrebbe visualizzare il campo solo quando esiste un URL valido.
In Feedance questo è un regole sui feed: mappa video_link dalla tua fonte mediatica, unito su item_group_id, con il campo soppresso quando la ricerca non restituisce alcun risultato. Impostato una sola volta, applicato ad ogni aggiornamento del feed, nessuna manutenzione manuale all'arrivo di nuovi SKU.
Cosa filmare, categoria per categoria
Le specifiche indicano cosa un video può essere, non come dovrebbe essere. Ecco cosa, secondo noi, funziona, sulla base del test che elimina ogni dubbio.
| Categoria | Il dubbio | Il video |
|---|---|---|
| Arredamento | Le dimensioni e l'aspetto in una stanza reale. | Rotazione lenta a 360° su uno sfondo neutro, poi 4-5 secondi in una stanza arredata con un punto di riferimento riconoscibile. 15-20 secondi. |
| FASHION | Drappeggio, movimento, come si comporta il tessuto | Modella che cammina e si gira, nella colorazione reale. Le composizioni statiche in piano non aggiungono nulla a quanto già mostrato da una foto. 8-12 secondi. |
| Cosmetics | Consistenza, resa del colore, finitura | Applicare un campione sulla pelle, quindi il prodotto. In questo caso, un'illuminazione uniforme è più importante della qualità della produzione. 10-15 secondi. |
| Elettrodomestici / elettronica | Dimensioni, comandi, rumore, cosa comporta la configurazione | Mani che lo azionano, a velocità reale. Resisti alla tentazione di accelerare: il valore principale sta nel mostrare l'interazione reale. 20-30 secondi. |
| Tessili per la casa | Peso, consistenza, colore reale | Tessuto in movimento nella mano, macro ravvicinata, poi l'oggetto in posizione. 10-15 secondi. |
| Strumenti/hardware | vestibilità, compatibilità, durata | L'utensile in uso sul materiale per cui è stato progettato. 15–25 secondi. |
| Prodotti alimentari e bevande | dimensione della porzione, confezionamento, preparazione | Confezione in mano per riferimento dimensionale, poi il prodotto viene impiattato o versato. 8–15 secondi. |
Regole trasversali che valgono ovunque:
- I primi due secondi sono decisivi. Una schermata con il logo all'inizio spreca l'unica parte del video che la maggior parte degli acquirenti vedrà. Aprite la pagina sul prodotto.
- Il suono è facoltativo, quindi progetta per il silenzio. La maggior parte di questi video viene riprodotta senza audio. Se il tuo video funziona solo con una voce fuori campo, non va bene.
- Adatta le proporzioni alla superficie. Il formato 1:1 è il più sicuro se si produce una sola versione. Se si producono due versioni, è consigliabile utilizzare sia il formato 1:1 che il 9:16.
- Nessuna barra nera. Questo accade solitamente quando un file 16:9 viene adattato a un formato 1:1 durante l'esportazione. Invece di adattare, ritaglia l'immagine.
Gli otto errori che bloccano i video
| Errore | Cosa sta succedendo | Fissare |
|---|---|---|
| L'URL punta a una landing page | L'URL restituisce codice HTML, non un file video. | Utilizza l'URL del file originale o un URL di YouTube. |
| Formato file non supportato | .webm, .mkv, .m3u8 e i flussi HLS non sono nell'elenco dei flussi accettati |
Ricodifica in .mp4 |
| Video troppo corto o troppo lungo | Meno di 6 secondi o più di 240 | Rielaborare entro i limiti indicati; 8-30 secondi è il punto ottimale in termini pratici. |
| Risoluzione inferiore a 720p | File legacy o forniti dal fornitore | Ricodifica dal file sorgente a una risoluzione di 1280×720 o superiore. |
| Non strisciabile | robots.txt negare, URL firmato o muro di autorizzazione sul percorso multimediale |
Consenti a Googlebot di accedere alla directory multimediale; utilizza URL permanenti non firmati. |
| URL non valido nel feed di testo | Una virgola non codificata divide un URL in due | Codifica le virgole come %2C |
| barre nere | Formato 16:9 adattato a un formato 1:1 in fase di esportazione | Ricoltivare invece di piantare |
| Video generico del marchio | Video aziendale presentato per ogni SKU | Sostituisci con filmati specifici del prodotto oppure elimina il campo relativo a tali articoli. |
Per trovarli: Centro Commercianti → Richiede attenzione. I problemi video vengono segnalati lì insieme a tutti gli altri. Poiché un problema video non comporta mai la bocciatura del prodotto, nessun altro elemento del tuo account ti avviserà: dovrai controllare tu stesso.
Vale la pena integrarlo nella tua routine: se già corri monitoraggio dell'alimentazione Per anomalie di prezzo, stock e numero di prodotti, aggiungere il tasso di copertura video alla stessa dashboard. Un calo improvviso del numero di articoli che presentano un valido video_link Di solito significa che il percorso CDN è cambiato, e si desidera saperlo entro poche ore piuttosto che alla prossima revisione mensile.
Da dove provengono i video
Questo è il vero limite. Il lavoro di preparazione del feed richiede poche ore. Produrre un video per un catalogo, invece, non ne richiede altrettante.
Quattro fonti, in ordine approssimativo di costo per SKU:
1. Video che già possiedi e di cui ti eri dimenticato. Controlla prima. La maggior parte dei brand ha filmati di prodotto archiviati in una cartella condivisa, provenienti da campagne passate, inserzioni sui marketplace o file originali forniti dal fotografo. L'area dedicata alle risorse video di Merchant Center raccoglie anche i video rilevati dai tuoi canali social collegati e dal tuo sito web: aprila prima di commissionare qualsiasi cosa, perché il conteggio per "il tuo sito web" è spesso pari a zero proprio per i motivi di crawling descritti in precedenza, ed è importante essere a conoscenza di questa discrepanza.
2. Riutilizzo di contenuti social e UGC. I tuoi Reels e TikTok esistenti hanno spesso già un formato di 9:16, sono già incentrati sul prodotto e rientrano già nei limiti di durata. Gli ostacoli sono i diritti e l'hosting: hai bisogno dei diritti di licenza per l'uso a fini di marketing e ti serve il file, non un link al post sui social.
3. Generato a partire da ciò che già possiedi. Per la maggior parte dei cataloghi, questo è l'unico approccio che garantisce una copertura completa. Se disponi di immagini di prodotto, puoi produrre brevi video conformi (panoramiche e zoom su immagini fisse da diverse angolazioni, sequenze di colori delle varianti, una scheda tecnica, una schermata finale promozionale) in modo programmatico, secondo le specifiche richieste da Google, per ogni SKU presente nel feed.
Questo è ciò che Modulo creativo video di Feedance fa: legge il feed del prodotto, genera video per SKU utilizzando i dati del catalogo e le immagini esistenti, esporta in 1:1, 16:9 e 9:16 e ospita l'output su URL stabili che mappano direttamente in video_linkKaraca ha utilizzato la stessa pipeline di Creative Suite per produrre 10,000 creatività per il Black Friday in due ore: i meccanismi per i video sono gli stessi, basati sullo stesso flusso di dati.
4. Produzione mirata. Risultato migliore, costo più elevato. Riservatela ai prodotti con il fatturato più alto e a quelli in cui il video influenza realmente la decisione d'acquisto. Una regola utile: riprendete il 5% dei prodotti con il fatturato più alto e create video per il resto.
La maggior parte dei cataloghi finisce per essere un mix: copertura generata sulla coda lunga, video girati sui prodotti di punta, social riutilizzati laddove i diritti sono liberi.
Un lancio di 30 giorni
Settimana 1 - Verifica. Fai un inventario dei video che già possiedi e della loro posizione. Controlla se Google può eseguire la scansione dei tuoi percorsi multimediali. Apri Merchant Center → Necessita di attenzione e registra la tua situazione di partenza. Seleziona i tuoi 100 SKU principali per fatturato e per impressioni: questi saranno i tuoi primi obiettivi.
Settimana 2 - fase pilota, 50 SKU. Seleziona 50 prodotti con video già utilizzabili. Correggi formato, durata, proporzioni e risoluzione. Pubblica su URL stabili e indicizzabili. Pubblica tramite feed supplementare. Monitora la validazione per una settimana e risolvi ogni avviso prima di procedere ulteriormente.
Settimana 3: scalare la mappatura.
Passa da un foglio manuale a una regola: unisci il video al prodotto su item_group_id, sopprimi il campo quando non esiste alcun video. Estendi la copertura a tutti i prodotti per i quali esiste già un video da qualche parte nella tua organizzazione.
Settimana 4: colma il divario e misura.
Genera un video per la coda lunga. Monitora due numeri: tasso di copertura video (quota di articoli attivi che portano un valido servizio video_link) e tasso di errore di validazione. Quindi, analizza la quota di impressioni e la variazione del CTR sul set coperto rispetto a un gruppo di controllo tenuto fuori.
Quel gruppo di controllo è importante. La visualizzazione dei video non è garantita su ogni impressione e, senza un gruppo di controllo, non sarà possibile separare l'effetto del video dalla stagionalità.
Vale la pena farlo?
Una risposta sincera: l'attributo è facoltativo, le superfici di servizio sono ancora in espansione e nessuno dispone ancora di un ampio set di dati pubblico sugli ascensori.
Cosa sappiamo:
- Il campo è attivo e validato, quindi si tratta di un segnale reale e non di un valore memorizzato.
- Un video non riuscito non può danneggiare l'offerta del prodotto, quindi lo svantaggio tecnico è praticamente nullo.
- Google ha costantemente orientato i feed di prodotto verso contenuti multimediali più ricchi: lo stesso aggiornamento delle specifiche del 2026 ha innalzato la risoluzione minima delle immagini a 500×500, con l'entrata in vigore a gennaio 2027, e i feed di prodotto vengono estesi a ulteriori superfici di visualizzazione.
- Gli attributi opzionali nelle specifiche di Merchant Center hanno una lunga storia di acquisizione di preferenze elevate, fino a diventare di fatto un requisito imprescindibile.
Arrivare in anticipo qui costa qualche ora di lavoro sui feed e quanto si spende per le risorse. Arrivare in ritardo costa invece apparire statici in una griglia in cui i concorrenti si stanno muovendo.
Se desideri sapere a che punto sei prima di impegnarti, il nostro strumento gratuito di analisi del feed di prodotto valuterà il tuo feed in base alla completezza dei dati e allo stato tecnico, inclusa la percentuale del tuo catalogo che contiene contenuti multimediali utilizzabili.
Domande frequenti
Is video_link necessario?
No. È facoltativo per ogni prodotto e non ci sono penalità se lo si omette. Una copertura parziale in un catalogo è normale e accettabile.
Posso utilizzare un URL di YouTube? Sì. Le specifiche attuali di Merchant Center accettano sia un URL di YouTube che un URL di un altro sito di hosting video. Articoli precedenti che affermavano che YouTube non fosse supportato da Merchant Center risalgono a prima della documentazione attuale. Se si utilizza un servizio di hosting diverso da YouTube, l'URL deve puntare a un file video non elaborato, non a una pagina contenente un lettore.
Quanti video può avere un singolo prodotto? Fino a 10. In pratica, un video efficace è più efficace di cinque video scadenti; aggiungetene un secondo solo se risponde a una domanda effettivamente diversa.
Cosa succede se il mio video viene rifiutato? Il video viene bloccato e non può essere pubblicato. L'offerta del prodotto continua a essere visualizzata normalmente con le sue immagini statiche. Il problema viene segnalato nella sezione "Da segnalare" di Merchant Center.
È possibile che più prodotti condividano lo stesso video? Sì, e per i cataloghi con molte varianti è la soluzione ideale. Le diverse taglie di un capo d'abbigliamento, o le finiture di una sedia, possono fare riferimento allo stesso video principale. L'importante è che il video rappresenti fedelmente l'articolo.
Il video necessita di audio? No. L'audio è facoltativo e nella maggior parte dei casi la riproduzione è disattivata. Progetta il video in modo che funzioni anche in silenzio.
Qual è la durata ideale? Le specifiche consentono da 6 a 240 secondi. In pratica, da 8 a 30 secondi sono sufficienti per quasi tutti i casi d'uso del prodotto. I video lunghi sono consentiti, ma raramente vengono visualizzati in una griglia di prodotti.
Funziona anche al di fuori di Google? L'attributo in sé è specifico di Merchant Center, ma le risorse sottostanti non lo sono. Una volta che i video per prodotto sono conformi e ospitati su URL stabili, gli stessi file vengono utilizzati per gli annunci video di Meta Catalog, i posizionamenti del catalogo TikTok e i gruppi di risorse di Performance Max. Il lavoro di produzione viene ammortizzato su tutti i canali utilizzati.
fonti
- Assistenza Google Merchant Center — Link al video [video_link]: https://support.google.com/merchants/answer/15216925
- Guida di Google Merchant Center — Aggiornamento delle specifiche dei dati di prodotto 2026: https://support.google.com/merchants/answer/16989427
- Guida di Google Merchant Center — Specifiche dei dati di prodotto: https://support.google.com/merchants/answer/7052112
- Google — Annuncio di espansione dei feed di prodotto: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-feeds-expansion/
