Smetti di pagare per pubblicizzare ciò che non puoi vendere.

Il retail di arredamento e articoli per la casa vive di varianti (lo stesso divano in cinque tessuti, lo stesso tavolo in tre finiture, la stessa lampada in due misure) vendute da magazzini con tempi di consegna reali e, spesso, limiti di stock reali per ogni configurazione. Quando un feed non segue con precisione questo livello di dettaglio, le piattaforme pubblicitarie continuano a promuovere configurazioni che non sono più vendibili.

Feedance struttura i cataloghi di articoli per la casa fino al livello di variante e di magazzino, così ogni annuncio riflette ciò che è effettivamente disponibile per la spedizione, e affianca a questa precisione la generazione automatica di creatività per l'intera gamma di SKU che un catalogo di arredamento contiene di solito.

• Proliferazione delle varianti: un singolo prodotto base può avere una dozzina di combinazioni di tessuto, colore e misura, ognuna con il proprio prezzo e stato di stock.
• Tempi di consegna lunghi e irregolari: l'arredamento viene riassortito secondo i tempi di produzione o di spedizione, non da un giorno all'altro, quindi "disponibile" deve restare affidabile per tutta la durata dell'annuncio.
• Gli acquisti ponderati puniscono i dati errati: un acquirente che clicca su una configurazione fuori produzione difficilmente tornerà a riprovare.
• Set di immagini ampi e disomogenei: foto ambientate, immagini dei campioni e disegni con le dimensioni si trovano spesso in sistemi diversi da quelli dei dati di prezzo e stock.
• L'evasione da più magazzini fa sì che lo stesso SKU possa essere disponibile in una regione e in arretrato in un'altra.

Struttura a livello di variante

Ogni combinazione di tessuto, colore e misura è rappresentata nel feed come un articolo monitorato a sé, collegato al prodotto base tramite l'item group ID, così prezzi e stato dello stock restano corretti esattamente al livello di configurazione su cui l'acquirente clicca.

Rimozione dei prodotti esauriti prima di sprecare budget

Feedance rimuove automaticamente dai feed attivi le varianti esaurite o in arretrato, invece di lasciare che le piattaforme pubblicitarie continuino a mostrare configurazioni che non possono essere evase.

Creatività automatizzate per l'intera gamma

Le creatività generate si applicano in modo coerente a ogni variante e SKU del catalogo, così i nuovi colori o finiture ottengono copertura pubblicitaria senza attendere la coda del reparto design.

Disponibilità consapevole del magazzino

Per i retailer che evadono da più magazzini, i dati del feed riflettono lo stock e i tempi di consegna rilevanti per la regione a cui si rivolge l'annuncio.

• Precisione a livello di variante: ogni tessuto, colore e misura monitorato e prezzato singolarmente.
• Nessuno spreco di budget su prodotti esauriti: le configurazioni non disponibili escono automaticamente dagli annunci attivi.
• Copertura creativa per l'intero catalogo: i nuovi SKU ottengono creatività pronte per gli annunci senza produzione manuale.
• Gestione multi-magazzino: la disponibilità riflette ciò che può effettivamente essere spedito a quell'acquirente.

Vivense ha aumentato il ROAS del 32% soprattutto correggendo una cosa: la spesa pubblicitaria che continuava a finire su varianti esaurite. Per i cataloghi di arredamento e articoli per la casa, dove le varianti sono numerose e i tempi di riassortimento irregolari, questa stessa correzione è di solito l'intervento a più alto impatto disponibile, prima ancora di toccare offerte o budget.