Fai crescere il ROAS senza aumentare la spesa pubblicitaria.

I cataloghi di bellezza e cosmetica concentrano in poco spazio una quantità insolita di varianti: lo stesso prodotto in una dozzina di tonalità, diversi formati e talvolta più formulazioni, spesso rinnovato da collezioni stagionali ed edizioni limitate. Le piattaforme pubblicitarie hanno bisogno che ognuna di queste varianti sia rappresentata correttamente, altrimenti l'acquirente finisce per cliccare su una tonalità fuori produzione o che non è mai esistita come prodotto idoneo alla pubblicità.

Feedance struttura i feed beauty a livello di tonalità, formato e formulazione e abbina questa struttura alla generazione automatica delle creatività, così gli annunci catalogo restano accurati e visivamente coerenti man mano che la gamma cambia.

• Proliferazione di tonalità e formule: una sola linea di prodotti può generare decine di varianti ordinabili, ognuna con prezzi e stock da monitorare in modo indipendente.
• Le frequenti edizioni limitate e gli SKU stagionali fanno sì che il catalogo non sia mai statico, e le schede non aggiornate invecchiano in fretta.
• La coerenza visiva conta più che nella maggior parte delle categorie: la precisione degli swatch e uno stile fotografico uniforme influiscono direttamente sulla fiducia all'acquisto.
• Esigenze di ottimizzazione in più fasi: i brand beauty spesso devono ottimizzare allo stesso tempo quali prodotti pubblicizzare e con quanta efficienza allocare la spesa pubblicitaria su un catalogo ampio.
• I requisiti delle schede sulle diverse piattaforme variano tra marketplace e social a pagamento, ognuno con le proprie aspettative sugli attributi per tonalità, ingredienti e formato.

Strutturazione a livello di tonalità e formato

Ogni variante ordinabile (tonalità, formato, formulazione) è rappresentata come articolo a sé collegato a un item group ID condiviso, così gli annunci rimandano sempre a una configurazione specifica e acquistabile.

Ottimizzazione di feed e creatività in due fasi

Feedance può eseguire una prima fase di pulizia e strutturazione dei dati del feed e poi una seconda fase che perfeziona l'allocazione della spesa pubblicitaria e le performance delle creatività su tutto il catalogo, invece di trattare la qualità del feed e l'ottimizzazione delle campagne come attività separate e scollegate.

Creatività automatizzate su tutta la gamma

Nuove tonalità, SKU stagionali ed edizioni limitate ottengono creatività coerenti e pronte per gli annunci senza attendere un ciclo di design, mantenendo la qualità visiva anche quando il catalogo si rinnova rapidamente.

Mappatura degli attributi per canale

Gli attributi di tonalità, formato e ingredienti vengono formattati secondo quanto si aspetta ogni marketplace o piattaforma pubblicitaria, partendo da un'unica fonte strutturata.

• Precisione a livello di tonalità e formula: ogni variante monitorata e prezzata singolarmente.
• Copertura rapida per SKU stagionali e limitati: i nuovi prodotti ottengono creatività pronte per gli annunci senza colli di bottiglia nel design.
• Ottimizzazione in due fasi: qualità del feed ed efficienza della spesa pubblicitaria migliorate insieme, non separatamente.
• Schede coerenti su tutte le piattaforme: un unico feed strutturato, formattato correttamente per ogni canale.

Note Cosmetics ha aumentato il ROAS del 127% riducendo la spesa pubblicitaria del 10%, grazie all'approccio in due fasi di Feedance all'ottimizzazione di feed e creatività. Per i cataloghi beauty, dove il numero di varianti è alto e la gamma si rinnova rapidamente, la stessa combinazione di strutturazione accurata del feed e creatività automatizzate è spesso la leva più rapida a disposizione.