Un aggregatore è un sistema o una piattaforma che raccoglie elementi correlati (prodotti, contenuti o inserzioni) da diverse fonti separate e li presenta in un unico luogo, che si tratti di un singolo sito navigabile o di un feed unificato reso disponibile ad altri. Nella gestione dei feed, un aggregatore si interpone spesso tra i singoli venditori e gli acquirenti che navigano su un sito di comparazione prezzi, compilando i cataloghi di molti rivenditori in un unico insieme coerente e ricercabile di inserzioni. Rappresenta il punto di ricezione della stessa pipeline di distribuzione che permette ai singoli feed di prodotto di essere diffusi.

Perché gli aggregatori sono importanti

Chi confronta i prezzi o cerca informazioni su un acquisto raramente desidera consultare uno alla volta i siti web di dieci diversi rivenditori. Per questo motivo, gli aggregatori – siti di comparazione prezzi, cataloghi in stile marketplace, aggregatori di recensioni – si occupano di questa operazione, raccogliendo dati da numerosi commercianti e presentandoli in un'unica interfaccia. Per i commercianti, ciò significa che un aggregatore può rappresentare un canale di traffico e di scoperta efficace, indipendente dal sito web del rivenditore o dalle campagne pubblicitarie a pagamento, ma solo se i dati che lo alimentano sono accurati e ben strutturati. Un aggregatore che dispone di dati incompleti o obsoleti, infatti, non può presentare i prodotti di un commerciante in modo competitivo rispetto agli altri nella stessa inserzione. Gli aggregatori standardizzano inoltre le modalità di confronto dei prodotti, innalzando il livello di completezza degli attributi per un'intera categoria, anziché limitarsi al feed di un singolo rivenditore.

Come funziona

Un aggregatore acquisisce feed da numerose fonti individuali, spesso tramite gli stessi meccanismi utilizzati per la distribuzione di qualsiasi feed , che si tratti di un URL ospitato, di un'API o di un trasferimento di file programmato, normalizza i dati in entrata in una struttura interna coerente e quindi li ripubblica o li visualizza come un unico catalogo combinato. Questo rende l'aggregazione un'applicazione specifica del modello più ampio alla base della syndication di contenuti : molte fonti alimentano un'unica destinazione, anziché una singola fonte che ne alimenta molte. I siti di comparazione prezzi sono l'esempio più visibile nel settore della vendita al dettaglio, in quanto confrontano lo stesso prodotto attraverso i feed di più venditori per creare una visualizzazione comparativa dei prezzi affiancata , che si basa sulla coerenza di identificatori come GTIN e marchio tra le diverse fonti, in modo che l'aggregatore sappia di star effettivamente esaminando lo stesso articolo.

Esempio

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  <g:id>SKU-84501</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <g:price>179.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00194252771122</g:gtin>
  <g:brand>Auravox</g:brand>
  <link>https://example-shop.com/products/auravox-anc-headphones-black</link>
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Migliori gtin and brand I campi qui presenti consentono a un aggregatore di confrontare esattamente questa inserzione con lo stesso prodotto presentato da altri venditori, raggruppandoli in un'unica voce di confronto anziché mostrare risultati duplicati e scollegati.

Concetti correlati

Gli aggregatori si trovano all'estremità ricevente della distribuzione dei feed , raccogliendo cataloghi nello stesso modo di qualsiasi altro canale, e il modello di consolidamento di molte fonti in un'unica destinazione è l'immagine speculare della syndication di contenuti , che diffonde una fonte a molte altre. L'utilizzo più comune nel settore della vendita al dettaglio è quello di alimentare il confronto dei prezzi , dove gli acquirenti si affidano all'aggregatore affinché disponga di dati accurati e confrontabili da ogni venditore incluso.