La syndication dei contenuti è la pratica di distribuire lo stesso contenuto (articoli, schede prodotto o altri dati strutturati) a diverse piattaforme di terze parti, in modo da raggiungere un pubblico più ampio rispetto al sito web del commerciante. Nell'e-commerce, ciò significa che gli stessi dati di catalogo alimentano non solo il negozio del commerciante, ma anche marketplace, motori di comparazione prezzi e siti partner che mostrano o rimandano alle schede prodotto originali. Il contenuto di base rimane lo stesso; la syndication riguarda la sua diffusione e il numero di piattaforme su cui viene visualizzato.

Perché la syndication dei contenuti è importante

Il sito web di un commerciante è solo uno dei luoghi in cui gli acquirenti scoprono i prodotti: la maggior parte dei percorsi d'acquisto inizia ormai su un marketplace, sui risultati di ricerca di un motore di ricerca o su un sito di comparazione prezzi, piuttosto che sul dominio del rivenditore. La diffusione dei contenuti di prodotto su queste piattaforme permette di raggiungere acquirenti che altrimenti non avrebbero mai visitato direttamente il negozio, ampliando la portata senza la necessità di una strategia di contenuti completamente separata per ogni piattaforma. Inoltre, valorizza ulteriormente i dati di prodotto di qualità: un titolo ben scritto e un set completo di attributi si rivelano efficaci non solo nel negozio del commerciante, ma anche ovunque gli stessi contenuti vengano diffusi.

La syndication modifica anche il grado di controllo che un commerciante ha sulla presentazione dei contenuti. Una volta che il contenuto del prodotto lascia il sito originale, ogni destinazione decide come visualizzarlo – troncando la descrizione, riordinando le immagini o mostrando solo un sottoinsieme di attributi – quindi il contenuto in uscita deve essere strutturato in modo tale da resistere a tali modifiche. Un titolo o una descrizione scritti pensando esclusivamente al layout del sito del commerciante possono apparire incompleti o errati una volta visualizzati all'interno del template di qualcun altro. Per questo motivo, i contenuti in syndication devono generalmente essere più autonomi e meno dipendenti dal contesto della pagina circostante rispetto ai contenuti creati per un singolo sito.

Come funziona

La distribuzione di contenuti per i dati di prodotto si basa sugli stessi meccanismi di distribuzione utilizzati per qualsiasi feed strutturato: una pipeline di distribuzione dei feed formatta e consegna il catalogo a ciascuna destinazione nel formato previsto. Storicamente, i feed RSS erano un meccanismo comune per la distribuzione di contenuti aggiornati regolarmente, come post di blog o elenchi, ad abbonati e siti partner, e lo stesso schema di base – un'unica fonte, molti destinatari – si ritrova nei moderni feed di prodotto anche quando non si utilizza direttamente l'RSS. Lato ricevente, un aggregatore è spesso colui che raccoglie i contenuti distribuiti da molti commercianti in un'unica destinazione navigabile, come un sito di comparazione prezzi che raccoglie cataloghi da centinaia di rivenditori contemporaneamente.

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-27310</g:id>
  <title>Linen Throw Blanket - Oatmeal</title>
  <link>https://example-shop.com/products/linen-throw-oatmeal</link>
  <g:price>52.00 USD</g:price>
  <g:mobile_link>https://example-shop.com/m/linen-throw-oatmeal</g:mobile_link>
  <g:custom_label_1>syndicated:partner_network</g:custom_label_1>
</item>

Migliori link and mobile_link Entrambi i campi rimandano alla pagina originale del prodotto, il che consente a un'inserzione pubblicata su un sito di terze parti di continuare a generare traffico e attribuzione al commerciante, anche se il contenuto viene visualizzato altrove.

Concetti correlati

La syndication dei contenuti si basa sulla stessa infrastruttura di distribuzione dei feed che invia i cataloghi a qualsiasi canale, storicamente costruita su formati come i feed RSS per contenuti aggiornati regolarmente. Dal lato ricevente, un aggregatore determina spesso come gli annunci syndication vengono effettivamente scoperti, raccogliendoli da molte fonti in un unico luogo dove gli acquirenti possono consultarli direttamente.