Categoria prodotto Google

La categoria di prodotto di Google è l'attributo del feed, inviato come google_product_category in un feed di foglio di calcolo o come tag g colon google_product_category in un feed XML, che inserisce un'inserzione nella tassonomia di prodotto fissa di Google, un elenco di circa cinquemila categorie che Google definisce e aggiorna indipendentemente dalla struttura del sito di qualsiasi venditore. Un feed può fornire il percorso completo della categoria, scritto dalla più ampia alla più specifica e separato da segni di maggiore di, oppure l'ID numerico equivalente della tassonomia, e Google necessita solo di uno dei due per ogni articolo. Esiste specificamente per indicare a Google come un prodotto si inserisce nel suo sistema di classificazione, che è una questione distinta da come un venditore organizza internamente lo stesso prodotto.

Perché la categoria di prodotto di Google è importante

Google utilizza questo attributo, o una propria previsione quando il campo viene lasciato vuoto, per decidere quali regole specifiche di categoria si applicano a un'inserzione. Alcuni rami della tassonomia, tra cui abbigliamento e accessori, richiedono attributi come colore, genere, fascia d'età e taglia; una maglietta classificata correttamente come abbigliamento ma priva di questi campi viene rifiutata, mentre la stessa maglietta classificata erroneamente nella categoria sbagliata potrebbe superare la convalida ma essere mostrata al pubblico sbagliato o esclusa completamente dalle superfici specifiche della categoria. La categoria influenza anche la struttura delle campagne Shopping, poiché i venditori creano gruppi di prodotti e impostano offerte diverse per categoria, e un valore stimato da Google per conto del venditore rende tale segmentazione inaffidabile. Poiché le inserzioni gratuite, gli annunci Shopping e diverse integrazioni con i marketplace leggono tutti questo stesso campo, un errore di classificazione non rimane circoscritto a un solo canale, ma si propaga ovunque venga inviato il feed.

Come funziona la categoria di prodotto di Google

Il valore deve corrispondere esattamente alla tassonomia pubblicata da Google; i venditori non possono inventare categorie in questo campo come fanno in altre sezioni del feed. L'invio può assumere due forme: il percorso completo, ad esempio "Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Capispalla > Cappotti e giacche", oppure l'ID numerico corrispondente dal file di tassonomia di Google, ed entrambi puntano allo stesso nodo. Il campo accetta anche un singolo valore che rappresenta la categoria foglia più specifica applicabile, a differenza di product_type, dove sono consentiti più percorsi separati da virgole. Tecnicamente, l'attributo è facoltativo per la maggior parte dei prodotti, poiché Google prevede una categoria dal titolo, dalla descrizione e dall'immagine quando non è presente, ma diventa di fatto obbligatorio ovunque la classificazione corretta attivi gli attributi richiesti, in particolare nella sezione Abbigliamento e accessori. La maggior parte dei team che gestiscono i feed lo considera il punto di partenza prima di aggiungere un tipo di prodotto definito dal venditore o etichette personalizzate , poiché la normalizzazione coerente dei dati grezzi delle categorie a monte è ciò che mantiene allineati tutti e tre i campi in un catalogo di grandi dimensioni, evitando che si discostino da un SKU all'altro.

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Men's Waterproof Insulated Parka - Navy, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waterproof-parka-navy-l</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets]]></g:google_product_category>
  <g:product_type><![CDATA[Men's > Outerwear > Parkas]]></g:product_type>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
</item>

Qui, g:google_product_category è ciò che dice a Google che si tratta di abbigliamento, ed è anche ciò che lo rende g:gender and g:age_group Obbligatorio per questo specifico elemento: omettendo la categoria o classificandola in modo errato, entrambi i campi diventano facoltativi e Google potrebbe semplicemente ignorarli.

Concetti correlati

Gestire correttamente questo attributo in un catalogo di dimensioni considerevoli è principalmente una questione di igiene dei dati: i nomi delle categorie originali di un PIM raramente corrispondono alle stringhe di tassonomia di Google al primo tentativo, quindi la maggior parte delle configurazioni dei feed utilizza una tabella di mappatura che normalizza i nomi interni in percorsi o ID approvati prima dell'invio. Una volta creata questa mappatura, essa diventa il punto di riferimento per tutto il resto: il breadcrumb del tipo di prodotto del venditore si affianca ad essa per la reportistica interna, e le etichette personalizzate si sovrappongono per suddividere le offerte all'interno di una singola categoria Google senza modificare nessuna delle due tassonomie. Per una guida completa su come creare questa mappatura ed evitare i rifiuti derivanti da un errore, consulta Navigating Google Product Categories: A Must-Read for Ecommerce Success.