Colore

Il colore è l'attributo del feed di prodotto che specifica il colore di un articolo, inviato come g:color in un feed XML o come colonna colore in un file CSV/TSV caricato su Google Shopping, Meta Catalog e la maggior parte dei marketplace. È uno dei pochi attributi che queste piattaforme riconoscono specificamente per la creazione di varianti di prodotto, quindi quando una giacca è disponibile in cinque varianti di colore, il colore è ciò che indica al feed – e all'acquirente – quale voce corrisponde a quale variante all'interno di un gruppo di articoli condiviso. Il valore è un semplice nome di colore leggibile, non un codice esadecimale, un ID di campione o una abbreviazione interna di merchandising.

Perché è importante

Google Merchant Center richiede che il colore sia presente su qualsiasi articolo appartenente a un gruppo di varianti definito da item_group_id quando il colore è una delle dimensioni che differiscono tra tali varianti. Se si omette questo parametro o si utilizzano valori incoerenti, come "Navy" su una riga e "Navy Blue" sulla riga corrispondente, Google potrebbe rifiutare gli articoli, non riuscire a unirli in un'unica inserzione di varianti o mostrare un campione di colore che non corrisponde alla foto del prodotto. Meta Catalog applica la stessa logica agli annunci dinamici e alle griglie del negozio: senza un valore di colore corretto, il catalogo non può generare i filtri colore che gli acquirenti utilizzano per restringere la ricerca e gli annunci di remarketing dinamico potrebbero mostrare la variante di colore sbagliata a chi ne ha visualizzata un'altra. Poiché il colore è anche un segnale di merchandising rivolto al cliente, valori imprecisi in questo caso minano la fiducia nell'inserzione stessa, non solo la salute tecnica del feed.

Come funziona

Il campo colore accetta testo libero, non un vocabolario controllato, sebbene le linee guida di Google suggeriscano di utilizzare nomi comuni e riconoscibili ("Rosso", "Antracite") piuttosto che nomi di collezioni proprietarie o stagionali che un acquirente non cercherebbe. Quando un singolo articolo combina effettivamente diversi colori, Google consente fino a tre valori in un unico campo, separati da una barra, come "Nero/Bianco", con il colore dominante elencato per primo. Il colore è obbligatorio per la categoria Abbigliamento e accessori quando esistono varianti ed è uno degli attributi – insieme a taglia, fantasia, materiale, genere e fascia d'età – che Google consente esplicitamente come base per raggruppare le righe sotto un unico item_group_id. Se il colore è l'unico elemento che distingue due inserzioni altrimenti identiche, deve essere presente e diverso in ciascuna riga, altrimenti la piattaforma non ha modo di giustificare il trattamento di queste come varianti separate dello stesso prodotto.

Esempio

<item>
  <g:id>JKT-4471-BLK</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Black, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-black-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Black</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>JKT-4471-OLV</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Olive, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-olive-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Olive</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Entrambe le righe condividono lo stesso item_group_id, quindi Google e Meta le trattano come varianti di colore di un unico prodotto anziché come due inserzioni non correlate: il campo colore è l'unico elemento che permette a entrambe le piattaforme di distinguere le une dalle altre.

Concetti correlati

Il colore raramente svolge la sua funzione da solo: è quasi sempre abbinato alla taglia nei capi di abbigliamento, ed entrambi dipendono da un ID di gruppo articolo correttamente condiviso per formare effettivamente un set di varianti anziché un insieme di righe dall'aspetto duplicato. I rivenditori che stanno ristrutturando un catalogo secondo questo schema per la prima volta possono approfondire i meccanismi nella Guida completa ai feed di varianti di prodotto.