Una variante è una specifica versione acquistabile di un prodotto base (una determinata taglia, colore, materiale o configurazione) che condivide la stessa inserzione principale con le altre varianti ma ha un proprio prezzo, un proprio livello di stock e proprie immagini. Una t-shirt disponibile in tre colori e quattro taglie ha dodici varianti, ognuna un'unità vendibile distinta, anche se gli acquirenti le percepiscono come un'unica pagina prodotto. In un feed, le varianti sono ciò che permette di vendere "opzioni" senza fondere tutto in un'unica riga che non può monitorare lo stock delle singole opzioni, né far esplodere il catalogo in inserzioni scollegate che non vengono più lette come un unico prodotto.
Perché le varianti sono importanti per la struttura del feed
Gestire bene le varianti in un feed significa soprattutto evitare due errori opposti: raggrupparle in un'unica riga fa perdere la possibilità di monitorare prezzo o disponibilità per ciascuna opzione, mentre elencarle senza alcun collegamento tra loro riempie i risultati di ricerca di quelli che sembrano prodotti duplicati. I rivenditori con un numero elevato di varianti (ad esempio i brand di calzature con decine di combinazioni taglia-colore per modello) lo avvertono in modo particolare, perché anche piccoli errori strutturali si moltiplicano su migliaia di righe. Gestire bene le varianti è anche direttamente legato alla conversione: un'inserzione che mostra correttamente una taglia esaurita mentre le altre tre restano disponibili mantiene l'acquirente nel funnel invece di spingerlo verso un concorrente.
Come funzionano le varianti
Ogni variante viene inviata come articolo a sé nel feed, con il proprio sku e id univoci, ma tutte le varianti dello stesso prodotto condividono un item group ID, così la piattaforma può raggrupparle in un'unica inserzione. Gli attributi che le differenziano (colore, taglia, materiale) sono dichiarati come campi separati su ogni riga di variante, ed è questo che permette a una piattaforma di shopping di costruire il selettore con cui interagiscono gli acquirenti. Prezzi, immagini e disponibilità sono impostati in modo indipendente per ogni variante, perché è del tutto normale che una taglia si esaurisca mentre le altre restano disponibili.
Esempio: due varianti di un prodotto
<item>
<g:id>SKU-92310-S</g:id>
<g:item_group_id>MERINO-TEE-2024</g:item_group_id>
<title>Merino Wool T-Shirt - Navy, S</title>
<g:size>S</g:size>
<g:color>Navy</g:color>
<g:availability>out of stock</g:availability>
<g:price>45.00 USD</g:price>
</item>
<item>
<g:id>SKU-92310-M</g:id>
<g:item_group_id>MERINO-TEE-2024</g:item_group_id>
<title>Merino Wool T-Shirt - Navy, M</title>
<g:size>M</g:size>
<g:color>Navy</g:color>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:price>45.00 USD</g:price>
</item>Ogni variante gestisce la propria disponibilità in modo indipendente (la S è esaurita mentre la M è ancora acquistabile), ma il g:item_group_id condiviso le mantiene presentate come un unico prodotto.
Concetti correlati
Le varianti si raggruppano correttamente solo quando l'item group ID che le collega è coerente e lo sku di ogni riga è univoco, e gestire bene entrambi è in definitiva ciò che determina se un feed di prodotto rappresenta la reale struttura di merchandising di un catalogo. I rivenditori che ristrutturano un catalogo attorno alle varianti per la prima volta possono trovare una guida pratica in Vincere con le varianti: come strutturare i feed di prodotto per più conversioni.
