L'affiliate marketing è un sistema basato sulle prestazioni in cui un rivenditore online paga una commissione a un sito web esterno, un blogger o un creatore di contenuti per il traffico o le vendite generate tramite i link di affiliazione di tale partner. Invece di acquistare spazi pubblicitari garantiti, il rivenditore paga solo quando un link di affiliazione si converte effettivamente in una vendita, un clic o un lead, il che trasferisce gran parte del rischio finanziario dal rivenditore al risultato stesso. Per i commercianti, gli affiliati funzionano come un canale di vendita distribuito, basato esclusivamente sulle commissioni, che si estende a siti di recensioni, blog di coupon, aggregatori di offerte e creatori di contenuti sui social media.

Perché il marketing di affiliazione è importante per Feed Management

Gli affiliati dipendono da dati di prodotto accurati e aggiornati per pubblicare link, prezzi e informazioni sulle scorte affidabili. Un feed che diventa obsoleto anche solo per un giorno può indirizzare i lettori a un'inserzione con un prezzo errato o un articolo esaurito, danneggiando sia la credibilità dell'affiliato che il tasso di conversione del rivenditore. Gli strumenti di gestione dei feed risolvono questo problema generando un feed di affiliazione dedicato, formattato secondo le specifiche di ogni rete, completo di parametri di tracciamento, livelli di commissione e tag di categoria, e aggiornandolo con la stessa frequenza dei feed di marketing multicanale principali del rivenditore . I rivenditori che gestiscono programmi di affiliazione su larga scala, con centinaia o migliaia di singoli publisher, non possono occuparsi di questo manualmente; l'esportazione automatizzata dei feed è ciò che rende l'affiliate marketing un canale valido, anziché un progetto secondario manuale limitato a pochi partner selezionati.

Come funziona il marketing di affiliazione

Un rivenditore aderisce a una rete di affiliazione o gestisce un programma interno, quindi fornisce un feed contenente i dati dei prodotti insieme a link di tracciamento specifici della rete e strutture di commissione. Gli affiliati attingono a questo feed per creare contenuti (tabelle comparative, raccolte dei "migliori prodotti", pagine di coupon) e i lettori che cliccano sui link vengono contrassegnati con un identificativo di affiliazione univoco, solitamente tramite un cookie o una stringa di query aggiunta all'URL. Quando la visita si traduce in un acquisto entro la finestra di attribuzione della rete, la rete registra la conversione e il rivenditore paga la commissione concordata, in genere una percentuale del valore dell'ordine o una tariffa fissa per lead. Poiché è l'attività di contatto iniziale che recluta nuovi affiliati, far crescere questo canale è tanto un esercizio di costruzione di relazioni quanto un problema tecnico relativo al feed.

Esempio

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  <g:id>SKU-88210</g:id>
  <title>Insulated Steel Water Bottle - 32oz, Slate</title>
  <link>https://example-shop.com/go/water-bottle-slate?aff_id=4471&utm_source=affiliate&utm_campaign=cj</link>
  <g:price>28.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_0>affiliate-tier-2</g:custom_label_0>
  <g:brand>Cascadia Gear</g:brand>
</item>

Migliori link il campo contiene l'ID affiliato e i parametri della campagna che la rete utilizza per attribuire l'eventuale vendita, mentre custom_label_0 Consente al rivenditore di indicare quale fascia di commissione si applica a un determinato prodotto senza dover gestire un secondo foglio di calcolo separato.

Concetti correlati

Il marketing di affiliazione si affianca al lavoro di outreach , ovvero all'attività di reclutamento necessaria per acquisire nuovi publisher, e rappresenta una componente di una più ampia strategia di marketing multicanale che include anche la pubblicità a pagamento sui motori di ricerca, i marketplace e il social commerce. Si sovrappone inoltre in larga misura ai siti di comparazione prezzi , che sono a loro volta una forma specializzata di affiliazione: pubblicano i prezzi di un rivenditore accanto a quelli dei concorrenti e guadagnano una commissione ogni volta che un acquirente clicca sul link ed effettua un acquisto.