Il link aggiuntivo all'immagine è l'attributo del feed che fornisce foto aggiuntive del prodotto oltre al singolo image_link richiesto, inviato a Google Merchant Center come uno o più <g:additional_image_link> tag e nel Meta Catalog come elenco separato da virgole all'interno di un campo additional_image_link. È facoltativo su ogni canale, ma per le categorie in cui gli acquirenti si aspettano più angolazioni — abbigliamento, arredamento, elettronica — ometterlo mette un'inserzione in netto svantaggio rispetto ai concorrenti che mostrano una galleria completa.

Perché il collegamento all'immagine aggiuntiva è importante

Un acquirente che clicca su un risultato di Google Shopping o su un annuncio Meta Catalog si aspetta di vedere più della singola miniatura che lo ha portato lì: viste posteriori, primi piani, foto contestualizzate, la confezione. I prodotti che forniscono un solo link all'immagine tendono a convertire meno una volta che l'acquirente raggiunge la pagina del prodotto, perché la galleria è spesso l'ultimo ostacolo tra l'interesse e il ritorno alla pagina di ricerca. Questo campo alimenta anche i segnali di qualità più ampi di Google relativi ai risultati di ricerca : set di immagini più ricchi sono uno dei fattori che Google associa a risultati di ricerca più completi e performanti, e la loro assenza è un riscontro comune nelle analisi dei feed che spiegano perché una categoria ha prestazioni inferiori alla media anche quando prezzo e disponibilità sono corretti.

Come funziona il collegamento all'immagine aggiuntiva

Google Merchant Center consente fino a dieci voci additional_image_link per articolo, ciascuna inviata come propria <g:additional_image_link> L'elemento è separato dall'immagine principale e ogni immagine deve rispettare le stesse regole di risoluzione e contenuto applicate al link dell'immagine principale: niente URL duplicati, niente filigrane, niente overlay promozionali oltre a quanto consentito dalla categoria. L'ordine non è garantito e non viene mantenuto esattamente come inviato, quindi i venditori non dovrebbero fare affidamento sul fatto che la prima immagine aggiuntiva venga sempre visualizzata per prima in una galleria. Meta Catalog struttura il campo in modo diverso: invece di tag ripetuti, accetta una singola stringa di URL di immagini separati da virgole nella colonna additional_image_link e il limite di pubblicazione di Meta è significativamente superiore al limite di dieci immagini di Google. Nessuna delle due piattaforme richiede il campo e nessuna delle due rifiuterà un articolo per averlo omesso: il costo di ometterlo si riflette nelle metriche di clic e conversione piuttosto che nei rifiuti del feed. Questo rende facile de-prioritizzare in caso di picchi di lavoro, anche se spesso è più economico risolvere il problema rispetto a un problema di prezzo o di identificazione una volta che le immagini sorgente esistono già.

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-88213</g:id>
  <title>Leather Weekender Duffel Bag - Cognac</title>
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-main.jpg</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-angle2.jpg</g:additional_image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-interior.jpg</g:additional_image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-packed.jpg</g:additional_image_link>
</item>

Concetti correlati

Il collegamento alle immagini aggiuntive (additional_image_link) è meglio pianificarlo insieme al collegamento alle immagini (image_link) , poiché entrambi attingono dalla stessa libreria di foto e falliscono gli stessi controlli di validazione quando cambia il percorso CDN o quando una sessione fotografica viene ripetuta. Per i prodotti per i quali anche una galleria completa di immagini statiche non è sufficiente (mobili che si aprono, abbigliamento con movimento o texture visibili), il passo successivo è il collegamento ai video (video_link) , che diversi canali ora supportano insieme al set di immagini standard. In definitiva, tutto ciò si traduce nella qualità dell'inserzione : un team che analizza i motivi per cui una categoria ha prestazioni inferiori alla media dovrebbe controllare il numero e la risoluzione delle immagini prima di presumere che il problema sia il prezzo o le offerte.