La qualità delle inserzioni è una misura di quanto completa, accurata e attraente sia una singola scheda prodotto all'interno di un feed, considerando la chiarezza del titolo, gli standard delle immagini, la precisione dei prezzi, la completezza degli attributi e la presenza di segnali di affidabilità come le recensioni. Un'inserzione di alta qualità fornisce sia alla piattaforma che all'acquirente tutto ciò di cui hanno bisogno per comprendere, fidarsi e agire su un prodotto a colpo d'occhio, mentre un'inserzione di bassa qualità (con un'immagine sfocata, un titolo vago o l'indicazione della taglia mancante) tende a essere mostrata meno frequentemente o a convertire meno, anche quando appare. Gli strumenti di gestione dei feed valutano sempre più spesso la qualità delle inserzioni direttamente sull'intero catalogo, trattandola come un elemento da gestire attivamente piuttosto che come un ripensamento lasciato a chi ha scritto la descrizione originale del prodotto.

Perché la qualità dell'inserzione è importante per le prestazioni del feed

Le piattaforme di shopping non trattano allo stesso modo tutte le inserzioni tecnicamente valide: le inserzioni complete e ben strutturate tendono a ottenere un posizionamento migliore e costi effettivi inferiori, proprio come un punteggio di qualità elevato premia gli annunci di ricerca pertinenti e ben abbinati. Un'inserzione priva del campo "Marchio", che utilizza un titolo generico come "T-shirt" anziché uno descrittivo, o che mostra un'immagine a bassa risoluzione, può ottenere risultati inferiori alle aspettative, indipendentemente da quanto sia competitiva l'offerta o il prezzo. Questo diventa un problema serio su larga scala: un rivenditore con dieci inserzioni può correggerle manualmente una per una, ma un rivenditore con cinquantamila SKU ha bisogno di un metodo sistematico per individuare e correggere le inserzioni più deboli del catalogo prima che compromettano le prestazioni medie.

Come funziona la qualità degli annunci

Gli strumenti di feed in genere valutano ogni elemento in base a una griglia di valutazione: lunghezza del titolo e presenza di parole chiave, risoluzione dell'immagine e conformità dello sfondo, completezza dei campi obbligatori e consigliati, corrispondenza tra prezzo e disponibilità nella pagina live e presenza di recensioni. Gli standard delle immagini vengono solitamente valutati come una dimensione a sé stante tramite controlli di ottimizzazione dell'immagine , poiché un'inserzione tecnicamente completa con una foto di scarsa qualità ha comunque prestazioni inferiori rispetto a una visivamente efficace. I titoli sono uno degli elementi più importanti su cui intervenire e testare sistematicamente le varianti, come descritto in " A Data-Driven Guide to Product Title A/B Testing ", trasforma la qualità dell'inserzione da una semplice pulizia una tantum a un processo di miglioramento continuo.

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-24587</g:id>
  <title>Women's Merino Wool Cardigan - Heather Grey, Size M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/merino-cardigan-grey-m</link>
  <g:price>78.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:image_link>https://example-shop.com/img/merino-cardigan-grey-1200x1200.jpg</g:image_link>
  <g:review_count>84</g:review_count>
  <g:custom_label_4>listing-quality:high</g:custom_label_4>
</item>

Ogni campo qui — un titolo descrittivo, un'immagine ad alta risoluzione, un conteggio delle recensioni compilato — contribuisce al listing-quality flag, che uno strumento di feed può utilizzare per evidenziare il piccolo numero di annunci con prestazioni insufficienti che non assomigliano a questo.

Concetti correlati

La qualità dell'inserzione è direttamente correlata al punteggio di qualità sul lato pubblicitario e all'ottimizzazione delle immagini sul lato dei contenuti, poiché entrambi influenzano il modo in cui una piattaforma valuta un'inserzione prima ancora che raggiunga un acquirente. Si combina inoltre con le valutazioni e le recensioni : un'inserzione ben fatta ma senza recensioni non infonde fiducia, motivo per cui la raccolta di recensioni viene solitamente considerata parte integrante dello stesso processo di miglioramento della qualità, al pari della correzione di titoli e immagini.