La quota impressioni è la percentuale di aste pubblicitarie idonee in cui l'annuncio di un rivenditore è effettivamente apparso, rispetto al numero totale di aste a cui si è qualificato per partecipare. Viene riportata come un rapporto anziché come un conteggio assoluto, il che la rende utile per individuare le opportunità mancate anche in una campagna che sembra già avere una spesa costante e un buon tasso di conversione. Una bassa quota impressioni significa che la domanda esiste e il prodotto è idoneo, ma qualcosa (budget, competitività delle offerte o qualità del feed) impedisce all'annuncio di essere mostrato con la frequenza che potrebbe.

Perché è importante per la gestione dei feed e per le tecnologie pubblicitarie

Spesso i rivenditori diagnosticano le scarse prestazioni analizzando il tasso di conversione o il costo per clic, ma un prodotto che si aggiudica pochissime delle aste a cui è idoneo non riceve mai abbastanza traffico perché queste metriche a valle abbiano un significato rilevante. La quota di impressioni distingue due problemi molto diversi che dall'esterno sembrano identici: un'inserzione che viene mostrata spesso ma converte male ha un problema con la landing page o con il prezzo, mentre un'inserzione con una bassa quota di impressioni e un'elevata conversione una volta mostrata ha un problema di competitività nelle aste, solitamente legato alla qualità dell'offerta o del feed piuttosto che al prodotto stesso. Le piattaforme in genere suddividono ulteriormente la metrica in quota persa a causa del budget e quota persa a causa del posizionamento, il che aiuta il rivenditore a capire se la soluzione è spendere di più o rendere l'inserzione più competitiva attraverso migliori strategie di offerta.

Come funziona

Ogni volta che una query corrisponde a un prodotto, ciò viene conteggiato come un'asta valida, indipendentemente dal fatto che l'annuncio venga effettivamente visualizzato o meno, e la quota impressioni è semplicemente il numero di aste vinte diviso per tale totale. Poiché sia ​​l'idoneità che l'offerta vincente vengono risolte tramite offerte in tempo reale , la quota impressioni riflette l'effetto combinato di budget, offerta e pertinenza del feed, piuttosto che di un singolo fattore: una campagna con un'offerta perfetta ma un feed incompleto perde comunque le aste per motivi di pertinenza prima ancora che il prezzo venga confrontato. I rivenditori che monitorano la quota impressioni nel tempo in genere la segmentano per categoria di prodotto o fascia di margine, poiché un calo concentrato in un segmento di solito indica una modifica specifica del feed o delle offerte, piuttosto che un problema a livello di account.

Esempio

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  <g:id>SKU-19004</g:id>
  <title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
  <g:price>42.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>

A custom_label Questo non è un requisito nativo del feed, bensì un tag che il team addetto ai feed applica dopo aver individuato lo schema nei report delle campagne. In questo modo, il prodotto può essere indirizzato verso una regola di offerta che ne aumenta l'offerta o segnalato per una revisione del titolo e della categoria prima della successiva fase di ottimizzazione.

Concetti correlati

La quota di impressioni è strettamente legata alle strategie di offerta che regolano il comportamento di un prodotto nelle aste, poiché sia ​​i limiti di budget che le offerte basate su target limitano direttamente il numero di aste in tempo reale disponibili che un'inserzione può vincere. I rivenditori che monitorano anche le prestazioni organiche spesso considerano la quota di impressioni insieme al punteggio di visibilità per ottenere un quadro più completo di quanto un prodotto sia reperibile sia attraverso posizionamenti a pagamento che gratuiti.