I Product Listing Ads, comunemente abbreviati in PLA e oggi commercializzati come annunci Google Shopping, sono annunci che mostrano immagine, prezzo, nome del merchant e titolo di un prodotto direttamente nei risultati di ricerca, invece di indirizzare gli acquirenti tramite un generico annuncio di testo. Poiché l'annuncio mostra già l'aspetto e il costo dell'articolo, gli acquirenti arrivano sul sito del rivenditore con un'intenzione più chiara rispetto a quella generata da un annuncio di testo attivato da parole chiave. I PLA vengono generati interamente da dati di prodotto strutturati anziché da testi pubblicitari scritti, il che rende il feed sottostante il vero asset creativo dietro l'annuncio.
Perché sono importanti per la gestione dei feed e l'e-commerce
I PLA eliminano il passaggio in cui l'inserzionista scrive a mano il testo dell'annuncio, ma questa comodità ha un rovescio della medaglia: ogni campo che l'acquirente vede (titolo, prezzo, immagine, disponibilità) deve essere accurato e completo nel feed, perché non esiste un'unità pubblicitaria separata per correggere una cattiva impressione. Un rivenditore che invia a Google Merchant Center un feed scarno o obsoleto lo vedrà riflesso direttamente nella qualità degli annunci, perché i PLA prendono ogni dettaglio visibile direttamente da quella fonte e non da qualcosa scritto appositamente per la pubblicità. Questo legame stretto è anche ciò che rende i PLA così reattivi ai miglioramenti del feed: un titolo migliore o un prezzo corretto compaiono nell'annuncio entro un normale ciclo di aggiornamento del feed, senza bisogno di una revisione creativa separata.
Come funzionano
I rivenditori inviano il loro catalogo come feed di prodotto tramite Google Merchant Center, dove viene validato rispetto agli attributi obbligatori e consigliati di Google prima di diventare idoneo alla pubblicazione come PLA. Quando un acquirente effettua una ricerca, Google confronta la query con titoli, categorie e attributi del feed per decidere quali prodotti siano abbastanza pertinenti da mostrare, poi classifica le inserzioni idonee usando un mix di segnali di offerta e pertinenza simile alle aste della rete di ricerca standard. I rivenditori con negozi fisici possono estendere gli stessi dati del feed tramite gli annunci di inventario locale, che aggiungono lo stock in negozio in tempo reale, così un acquirente che cerca nelle vicinanze vede quali punti vendita hanno effettivamente l'articolo sullo scaffale. In entrambi i casi il formato dell'annuncio non cambia mai: cambiano gli attributi del feed usati per costruirlo.
Esempio
<item>
<g:id>SKU-40218</g:id>
<title>Cast Iron Dutch Oven - 5.5 Quart, Enamel Coated</title>
<link>https://example-shop.com/products/cast-iron-dutch-oven-5-5qt</link>
<g:image_link>https://example-shop.com/img/dutch-oven-enamel.jpg</g:image_link>
<g:price>89.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Cookware</g:google_product_category>
</item>Ogni elemento visibile del PLA risultante (la foto, il prezzo mostrato accanto, il titolo che gli acquirenti scorrono prima di cliccare) viene preso direttamente da questo blocco, e google_product_category determina anche per quali query di ricerca l'annuncio è idoneo. Scegliere la categoria giusta è una fonte frequente di traffico perso, come spiega nel dettaglio la nostra guida su come orientarsi tra le categorie di prodotto Google.
Concetti correlati
I PLA esistono solo perché un feed di prodotto è stato inviato e approvato tramite Google Merchant Center e, per i rivenditori con più sedi, vengono spesso abbinati agli annunci di inventario locale per aggiungere la disponibilità in negozio in tempo reale nello stesso formato visivo che gli acquirenti già riconoscono.
