Un parametro di query (query parameter) è un dato aggiunto a un URL dopo un punto interrogativo, scritto come coppia chiave-valore come ?color=blue, che indica alla pagina o al server di destinazione come filtrare, ordinare o personalizzare ciò che restituisce senza modificare la pagina stessa. Nella gestione dei feed e nell’e-commerce, i parametri di query vengono usati comunemente per tracciare quale canale o campagna ha portato un utente a una pagina prodotto, oppure per indirizzare il link di un prodotto a una specifica variante di taglia o colore di un articolo.
Perché è importante nella gestione dei feed
Ogni link di prodotto inviato in un feed può contenere parametri di query che rendono possibile l’attribuzione: una stringa utm_source=google_shopping o utm_campaign=summer_sale aggiunta al campo link permette agli strumenti di analytics di ricondurre una vendita alla scheda esatta del feed che ha generato il clic, separandola dal traffico organico verso la stessa pagina prodotto. Senza questi parametri, un retailer che gestisce feed su cinque canali non avrebbe un modo affidabile per capire quale canale stia effettivamente generando le conversioni su un determinato prodotto, perché l’URL di destinazione apparirebbe identico indipendentemente dall’origine del clic. I parametri di query sono anche il modo in cui una singola pagina prodotto può mostrare contenuti leggermente diversi per ogni voce del feed — ad esempio preselezionando uno specifico colore, così che l’esperienza di atterraggio corrisponda esattamente a ciò su cui l’utente ha cliccato nell’annuncio.
Come funziona
I parametri di query seguono lo schema ?key=value, con eventuali coppie aggiuntive unite da una e commerciale, come in https://example-shop.com/product/123?color=red&utm_source=meta. Il server o lo script lato client legge questi valori dall’URL e adatta il proprio comportamento di conseguenza: mostra la variante rossa, registra la sorgente del traffico o entrambe le cose. Tecnicamente, i parametri di query sono una categoria all’interno dell’insieme più ampio dei parametri URL, nello specifico quelli che seguono il punto interrogativo anziché essere integrati nel percorso. Poiché sono visibili direttamente nella barra degli indirizzi, si distinguono dai dati trasportati negli header HTTP, che viaggiano insieme alla richiesta ma non compaiono mai nel link che un utente vede o condivide. Molte piattaforme di feed permettono ai merchant di aggiungere in blocco un modello di parametri di query a ogni link di prodotto, così che una struttura di tracciamento coerente venga applicata automaticamente invece di essere aggiunta prodotto per prodotto.
Esempio
<item>
<g:id>SKU-77302</g:id>
<title>Leather Crossbody Bag - Cognac</title>
<link>https://example-shop.com/products/leather-crossbody?color=cognac&utm_source=google_shopping&utm_campaign=fall_launch</link>
<g:price>89.00 USD</g:price>
</item>I valori color, utm_source e utm_campaign in questo campo link sono tutti parametri di query: il primo determina quale variante del prodotto viene caricata sulla pagina, mentre gli altri due permettono agli strumenti di analytics di attribuire ogni vendita risultante a questa esatta voce del feed e a questa campagna.
Concetti correlati
I parametri di query sono il tipo più comune di parametro URL usato nei link dei feed e spesso funzionano insieme a un pixel di tracciamento posizionato sulla pagina di destinazione per confermare se il clic si è effettivamente trasformato in conversione. Mentre gli header restano invisibili all’utente, i parametri di query fanno parte del link stesso, ed è proprio per questo che sono lo strumento preferito per un’attribuzione che deve sopravvivere a clic, condivisioni o aperture in una nuova scheda.
