Google Merchant Center è la piattaforma gratuita che Google mette a disposizione dei rivenditori per caricare e gestire i dati dei propri prodotti, fungendo da ponte tra il catalogo del venditore e ogni piattaforma Google che visualizza i prodotti, inclusi annunci Shopping, inserzioni gratuite e risultati di inventario locale. I rivenditori inviano un feed di prodotti a Merchant Center, dove viene convalidato rispetto alle specifiche dei dati di Google, verificato per la conformità alle norme e, una volta approvato, reso disponibile per qualsiasi tipo di campagna che utilizzi i dati dei prodotti. Quasi ogni problema che si presenta in una campagna Shopping, da un articolo non approvato a un'idoneità all'asta inaspettatamente bassa, ha origine da una segnalazione di Merchant Center.
Perché è importante per la gestione dei mangimi e per l'e-commerce
Merchant Center è il luogo in cui i problemi del feed diventano visibili e gestibili, anziché rimanere nascosti in un foglio di calcolo: la sua pagina di diagnostica evidenzia le non approvazioni a livello di articolo, gli attributi obbligatori mancanti e le violazioni delle norme, solitamente con dettagli sufficienti per risalire a un campo specifico. Poiché è anche l'unico account da cui ogni prodotto Google legge i dati, una correzione effettuata una volta in Merchant Center (ad esempio, la correzione di una categoria etichettata in modo errato o l'aggiunta di un GTIN mancante) si propaga simultaneamente agli annunci Shopping, alle schede prodotto gratuite e agli annunci di prodotti , senza dover essere ripetuta per ogni canale. I rivenditori che controllano la diagnostica di Merchant Center solo occasionalmente tendono ad accumulare un arretrato di piccole non approvazioni che riducono silenziosamente il loro catalogo idoneo, poiché un articolo rimane escluso da ogni piattaforma finché il problema del feed sottostante non viene effettivamente corretto e rielaborato.
Come funziona
In sostanza, Merchant Center acquisisce un feed di prodotti secondo una pianificazione definita dal rivenditore, lo sottopone a una convalida automatica e ne riporta i risultati sia a livello di account che di singolo articolo. Oltre alla convalida di base, Merchant Center supporta anche feed supplementari e regole aziendali native che consentono ai rivenditori di correggere o sovrascrivere attributi specifici senza modificare la fonte del feed principale: una soluzione utile per risolvere rapidamente problemi di categoria o disponibilità mentre si cerca di risolvere un problema di dati più complesso a monte. Una volta superata la convalida, l'articolo diventa idoneo per qualsiasi tipo di campagna collegata e le metriche di salute dell'account di Merchant Center, come la percentuale di articoli non approvati, diventano un indicatore chiave che la maggior parte dei team addetti ai feed controlla prima di diagnosticare qualsiasi altro problema in una campagna con prestazioni insufficienti.
Esempio
<item>
<g:id>SKU-90721</g:id>
<title>Adjustable Standing Desk Converter</title>
<g:gtin>00841058030128</g:gtin>
<g:google_product_category>Furniture > Office Furniture > Desks</g:google_product_category>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:shipping>
<g:country>US</g:country>
<g:price>0.00 USD</g:price>
</g:shipping>
</item>Ogni campo qui è uno che il Merchant Center controlla indipendentemente — un mancante gtin o un invalido google_product_category Il valore segnalerebbe questo elemento specifico nella diagnostica senza necessariamente influenzare il resto del feed. Guida alla risoluzione dei problemi per correggere gli errori di Google Merchant Center illustra come risolvere i problemi più comuni.
Concetti correlati
Ogni formato di annuncio offerto da Google per i prodotti, inclusi gli annunci di elenco prodotti , dipende da un feed di prodotti già convalidato all'interno di Merchant Center, e le regole aziendali configurate al suo interno consentono ai rivenditori di risolvere rapidamente i problemi del feed senza dover attendere una correzione completa dei dati di origine.