Le regole aziendali sono condizioni e azioni predefinite che trasformano automaticamente i dati dei prodotti all'interno di un feed, ad esempio categorizzando gli articoli, riscrivendo i titoli, regolando i prezzi o escludendo i prodotti, in base a criteri che il venditore imposta una sola volta e lascia eseguire in modo continuativo. Invece di modificare manualmente ogni prodotto, una regola aziendale opera in background: se il margine di profitto di un prodotto scende al di sotto di una determinata soglia, questo viene escluso dal feed; se al titolo manca la taglia, viene aggiunta automaticamente.

Perché è importante per la gestione dei mangimi

I cataloghi cambiano costantemente: vengono aggiunti nuovi prodotti, i prezzi variano, i fornitori aggiornano le descrizioni. Una regola aziendale gestisce queste modifiche in modo coerente, senza che nessuno debba accorgersene e correggerle manualmente. Questo è fondamentale soprattutto per la standardizzazione: una regola che rimuove il linguaggio promozionale da ogni titolo, o che mappa i nomi di categoria incoerenti di un fornitore sulla tassonomia dei prodotti di Google, applica la stessa logica a ogni prodotto che soddisfa la condizione, inclusi quelli aggiunti dopo la creazione della regola. Questa coerenza è uno degli elementi che distinguono un feed performante da uno che perde visibilità silenziosamente a causa di rifiuti o di una categorizzazione errata. Le regole aziendali consentono inoltre ai commercianti di esercitare un controllo più approfondito e granulare sui dati di un canale rispetto a quanto consentito da un modello di feed standard, caso d'uso specifico trattato nella nostra guida su come ottenere un controllo avanzato dei dati con i feed supplementari di Google.

Come funziona

Una regola aziendale è generalmente strutturata come una condizione e un'azione: "se la categoria è uguale a 'liquidazione' e l'inventario è uguale a 0, allora imposta la disponibilità su esaurito" oppure "se il marchio è uguale a 'Acme', allora aggiungi 'di Acme' al titolo". Le piattaforme di feed valutano queste condizioni per ogni prodotto nel catalogo ogni volta che il feed viene elaborato, applicando l'azione corrispondente ovunque la condizione sia soddisfatta. Questo è strettamente correlato alla modifica in blocco e spesso si basa su di essa , con la differenza che la modifica in blocco è in genere un'azione manuale una tantum, mentre una regola aziendale si riapplica automaticamente al variare dei dati del catalogo. Le regole aziendali sono anche un meccanismo fondamentale per la normalizzazione , poiché consentono di armonizzare i dati incoerenti dei fornitori (diverse convenzioni di formattazione, unità di misura incoerenti, nomi di categoria variabili) nel formato standardizzato previsto dal canale.

Esempio

<item>
  <g:id>SKU-73310</g:id>
  <title>Acme Cast Iron Skillet - 12in, Seasoned</title>
  <g:google_product_category>Home &amp; Garden &gt; Kitchen &amp; Dining &gt; Cookware</g:google_product_category>
  <g:price>39.00 USD</g:price>
  <custom_label_3>rule_applied_title_brand_prefix</custom_label_3>
</item>

Il prefisso del marchio nel titolo e lo standardizzato google_product_category In questo caso, la mappatura è stata applicata automaticamente tramite regole aziendali che agivano sui dati grezzi dei fornitori, anziché essere inserita manualmente per ogni singolo prodotto.

Concetti correlati

Le regole aziendali sono ciò che rende la modifica in blocco duratura anziché una soluzione una tantum e rappresentano uno strumento fondamentale per la normalizzazione , ovvero per armonizzare i dati disordinati dei fornitori in un formato coerente e pronto per il canale. Applicate correttamente a tutto il catalogo, le regole aziendali sono spesso l'elemento chiave per l'ottimizzazione dei feed , poiché la maggior parte dei miglioramenti delle prestazioni deriva dalla risoluzione dello stesso problema strutturale su tutti i prodotti interessati, piuttosto che dal miglioramento delle singole schede prodotto.