Il genere è l'attributo del feed di prodotto che indica a quale gruppo demografico di acquirenti è destinato un articolo, e viene inviato tramite il tag g:gender in XML o una colonna "gender" in un feed CSV a Google Shopping e Meta Catalog. Accetta un set fisso di valori anziché testo libero (maschio, femmina o unisex), il che lo rende più restrittivo rispetto alla maggior parte degli altri campi relativi alle varianti e più soggetto a errori. I rivenditori di abbigliamento, calzature e accessori lo utilizzano sia per offrire la navigazione basata sul genere che gli acquirenti si aspettano, sia per evitare che le linee di prodotti unisex vengano erroneamente classificate come destinate a un genere o all'altro.

Perché è importante

Google Merchant Center richiede l'indicazione del genere per gli articoli nella categoria Abbigliamento e accessori, e un'errata impostazione non solo comporta il rischio di una segnalazione per violazione delle norme, ma distorce attivamente l'annuncio. Uno stivale da uomo con un valore di genere errato può comparire nei risultati di ricerca e negli annunci dinamici rivolti alle donne, generando clic con una bassa percentuale di conversione e falsando i dati sulle prestazioni verso un segmento che non avrebbe mai acquistato il prodotto. Il genere è anche uno degli attributi che Google riconosce per raggruppare le varianti sotto un item_group_id condiviso, quindi una singola "Cappuccio classico" venduta in modelli da uomo e da donna può essere collegata come un'unica inserzione con due opzioni specifiche per genere, a condizione che il valore sia impostato correttamente e in modo coerente su entrambe le righe.

Come funziona

I valori accettati sono limitati a maschio, femmina e unisex: nessun altro termine è riconosciuto, quindi qualsiasi altro valore rischia di far ignorare il campo o di segnalare l'articolo. Il genere si abbina naturalmente a fascia d'età e taglia per i capi di abbigliamento e Google elenca esplicitamente il genere tra i campi, insieme a colore, materiale, fantasia, taglia e fascia d'età, che un rivenditore può utilizzare come base per un gruppo di varianti di prodotto. Poiché l'insieme dei valori è così limitato, il genere è solitamente l'attributo di variante più facile da convalidare automaticamente: una regola del feed che rifiuta qualsiasi valore al di fuori dei tre accettati intercetta la maggior parte degli errori prima ancora che raggiungano un canale.

Esempio

<item>
  <g:id>HOOD-3390-M</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Men's, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-mens-l</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:size>L</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>HOOD-3390-W</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Women's, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-womens-m</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>female</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

I due modelli condividono un item_group_id ma presentano valori di genere opposti ed etichette di taglia diverse, poiché le versioni da uomo e da donna di questa felpa con cappuccio utilizzano scale di taglie completamente separate.

Concetti correlati

Il genere viene quasi sempre valutato insieme alla fascia d'età , poiché insieme definiscono a chi è effettivamente destinato un prodotto, e spesso varia insieme alla taglia quando i modelli da uomo e da donna utilizzano convenzioni di taglia diverse. Avere tutti e tre i fattori correttamente dipende anche dal posizionamento preciso all'interno della categoria di prodotto di Google , poiché i requisiti relativi a genere e fascia d'età vengono attivati ​​specificamente dalla categoria di abbigliamento o accessori a cui appartiene un articolo.