Gruppo d'età

La fascia d'età indica alle piattaforme pubblicitarie per quale fase della vita è stato progettato un prodotto, e viene inviata tramite il tag g:age_group in un feed XML o una colonna age_group in un feed CSV a Google Shopping e Meta Catalog. Come il genere, si tratta di un campo a vocabolario chiuso anziché a testo libero, che attinge a una serie specifica di valori accettati (neonato, lattante, bambino piccolo, ragazzi e adulto) che corrispondono a fasce d'età riconoscibili nel settore della vendita al dettaglio, piuttosto che a età precise. I rivenditori di abbigliamento, calzature e giocattoli lo utilizzano per evitare che una felpa "da bambino" venga visualizzata nei risultati di ricerca di un acquirente adulto, e viceversa.

Perché è importante

Google richiede il campo age_group per gli articoli di abbigliamento e accessori, e un valore errato o mancante può portare a una disapprovazione o, peggio ancora, alla visualizzazione di un articolo per un pubblico completamente sbagliato: mostrare una scarpa da bambino in una ricerca per adulti spreca impressioni e può persino sollevare problemi di brand safety per l'inserzionista. Poiché age_group è uno degli attributi che Google riconosce come base valida per un gruppo di varianti, svolge anche un ruolo strutturale: un marchio di scarpe che vende lo stesso modello in una versione per bambini e in una per adulti può presentare entrambe come un'unica inserzione con un'opzione basata sull'età, ma solo se age_group è compilato correttamente in ogni riga. Se lasciato vuoto in un prodotto effettivamente specifico per età, il campo costringe la piattaforma a dedurre l'età solo dal titolo e dal testo della categoria, un segnale molto meno affidabile rispetto a un attributo compilato correttamente.

Come funziona

I cinque valori accettati — neonato (fino a 3 mesi), lattante (3-12 mesi), bambino piccolo (1-5 anni), ragazzi (5-13 anni) e adulto — sono gli unici riconosciuti da Google, e a ciascuno è associato un intervallo di età approssimativo nella documentazione di Google, anziché un limite preciso che il rivenditore deve calcolare con esattezza. Il campo "fascia d'età" compare comunemente insieme a "genere" e "taglia" nella stessa riga, e tutti e tre, insieme a colore, materiale e fantasia, costituiscono l'insieme completo degli attributi che Google consente come base per raggruppare le varianti sotto un unico "item_group_id". Un rivenditore che vende una giacca in taglie per bambini e adulti in genere varia "fascia d'età" e "taglia" insieme all'interno del gruppo, mantenendo costanti colore e stile.

Esempio

<item>
  <g:id>PARKA-5510-K</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Kids, Size 10</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-kids-10</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>kids</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>10</g:size>
  <g:price>89.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>PARKA-5510-A</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Adult, Size M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-adult-m</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>149.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Le versioni per bambini e per adulti condividono un item_group_id e un valore di genere, ma differiscono per età, taglia e prezzo: una differenza sufficiente perché la piattaforma le consideri varianti correlate anziché la stessa identica offerta.

Concetti correlati

La fascia d'età è il complemento naturale del genere , poiché insieme definiscono il target demografico a cui è destinata una scheda prodotto e, in genere, varia di pari passo con la taglia quando una linea di prodotti comprende taglie per bambini e adulti con diverse scale di misurazione. La necessità o meno di specificare la fascia d'età per un determinato articolo dipende in ultima analisi dalla sua classificazione nella categoria di prodotto di Google , poiché è quest'ultima a determinare quali attributi specifici dell'abbigliamento una scheda prodotto deve includere.