Un mapa del sitio HTML es una página web estándar (no un archivo legible por máquinas) que enumera las principales categorías y páginas de un sitio en un formato estructurado y en el que se puede hacer clic, pensado tanto para los visitantes como para los rastreadores de los buscadores. A diferencia de un mapa del sitio XML, que existe únicamente para entregar a los buscadores un índice completo de URL, un mapa del sitio HTML es una página que cualquier visitante puede abrir para ver la forma completa del árbol de categorías de un sitio. En los catálogos en los que las páginas de producto más profundas podrían quedar a varios clics de la página de inicio, un mapa del sitio HTML ofrece a compradores y rastreadores una ruta directa a secciones que quizá no descubrirían navegando con normalidad.
Por qué importan los mapas del sitio HTML para la visibilidad de los productos
Los catálogos grandes, con cientos de categorías y subcategorías, pueden enterrar los productos tan abajo en la jerarquía del sitio que ni los compradores ni los rastreadores los encuentren de forma fiable solo con la navegación habitual. Un mapa del sitio HTML actúa como un índice plano y completo que reúne todas las categorías principales en un solo lugar y proporciona a los rastreadores enlaces internos adicionales hacia categorías que, de otro modo, dependerían de una única ruta a través del menú principal. Esto favorece directamente el rendimiento en la búsqueda orgánica, ya que las páginas que reciben más enlaces internos tienden a rastrearse con más frecuencia y a indexarse de forma más fiable. Es un añadido que requiere poco esfuerzo en relación con su impacto, sobre todo para los minoristas que han ido añadiendo categorías con el tiempo sin revisar nunca la navegación principal para incluirlas.
Cómo funcionan los mapas del sitio HTML
Un mapa del sitio HTML suele ser una sola página, a menudo enlazada desde el pie del sitio, organizada jerárquicamente por categorías y subcategorías, que refleja (pero no sustituye) la estructura de navegación del sitio. Resulta más útil cuando refleja la misma taxonomía que se usa para organizar el propio feed de productos, ya que las categorías que existen en el campo google_product_category o en los campos de categoría personalizados del feed, pero que no están representadas en ninguna parte de la navegación del sitio, son prácticamente invisibles para compradores y rastreadores hasta que un mapa del sitio HTML las hace visibles. Algunos minoristas generan esta página de forma dinámica a partir de la misma fuente de datos de categorías que alimenta la navegación de migas de pan, lo que garantiza que el mapa del sitio, las migas de pan y la categorización del feed describan la misma jerarquía en lugar de derivar con el tiempo en tres versiones incoherentes de la estructura del sitio.
Ejemplo
<item>
<g:id>SKU-33210</g:id>
<g:title>Ceramic Pour-Over Coffee Dripper</g:title>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Coffee & Tea</g:google_product_category>
<g:product_type>Kitchen > Coffee & Tea > Pour-Over Brewers</g:product_type>
</item><!-- Corresponding HTML sitemap entry structure -->
<li>
<a href="/es/collections/kitchen">Kitchen & Dining</a>
<ul>
<li><a href="/es/collections/coffee-tea">Coffee & Tea</a>
<ul><li><a href="/es/collections/pour-over-brewers">Pour-Over Brewers</a></li></ul>
</li>
</ul>
</li>Mantener la jerarquía de product_type del feed alineada con las categorías que aparecen en el mapa del sitio HTML garantiza que un rastreador que siga cualquiera de las dos rutas llegue a una versión coherente y bien enlazada del mismo árbol de categorías.
Conceptos relacionados
Los mapas del sitio HTML funcionan mejor cuando reflejan la estructura de navegación general del sitio en lugar de introducir una taxonomía distinta y contradictoria, y complementan la navegación de migas de pan al ofrecer a los rastreadores un índice plano de la misma jerarquía que las migas de pan muestran nivel a nivel. Juntos contribuyen de forma significativa a la rastreabilidad en la búsqueda orgánica de los catálogos grandes, en los que la profundidad por sí sola acabaría ocultando categorías enteras.
