Aumente el ROAS sin aumentar la inversión publicitaria.

Los catálogos de belleza y cosmética concentran una cantidad inusual de variaciones en muy poco espacio: el mismo producto en una docena de tonos, varios tamaños y, a veces, varias formulaciones, a menudo renovados con colecciones de temporada y ediciones limitadas. Las plataformas publicitarias necesitan que cada una de esas variaciones esté representada correctamente; de lo contrario, el comprador acaba haciendo clic en un tono que se ha dejado de fabricar o que nunca existió como producto apto para anuncios.

Feedance estructura los feeds de belleza a nivel de tono, tamaño y formulación, y combina esa estructura con la generación automatizada de creatividades, para que los anuncios de catálogo se mantengan precisos y visualmente coherentes a medida que cambia la gama.

• Proliferación de tonos y fórmulas: una sola línea de productos puede generar decenas de variantes que se pueden pedir y que necesitan un seguimiento independiente de precio y stock.
• Las frecuentes ediciones limitadas y los SKU de temporada hacen que el catálogo nunca sea estático, y las fichas desactualizadas caducan rápidamente.
• La coherencia visual importa más que en la mayoría de las categorías: la precisión de las muestras de color y un estilo fotográfico coherente influyen directamente en la confianza de compra.
• Necesidades de optimización en varias fases: las marcas de belleza a menudo necesitan optimizar a la vez qué productos se anuncian y con qué eficiencia se reparte la inversión publicitaria en un catálogo grande.
• Los requisitos de publicación multiplataforma varían entre marketplaces y redes sociales de pago, cada uno con sus propias exigencias de atributos para los campos de tono, ingredientes y tamaño.

Estructuración a nivel de tono y tamaño

Cada variante que se puede pedir (tono, tamaño, formulación) se representa como un artículo propio vinculado a un ID de grupo de artículos compartido, de modo que los anuncios siempre remiten a una configuración concreta y disponible para la compra.

Optimización del feed y de las creatividades en dos fases

Feedance puede realizar una primera fase de limpieza y estructuración de los datos del feed y, a continuación, una segunda fase que ajusta el reparto de la inversión publicitaria y el rendimiento de las creatividades en todo el catálogo, en lugar de tratar la calidad del feed y la optimización de campañas como esfuerzos separados e inconexos.

Creatividades automatizadas para toda la gama

Los nuevos tonos, los SKU de temporada y las ediciones limitadas obtienen creatividades coherentes y listas para anunciarse sin esperar a un ciclo de diseño, manteniendo la calidad visual incluso cuando el catálogo se renueva rápidamente.

Asignación de atributos por canal

Los atributos de tono, tamaño e ingredientes se formatean según lo que espera cada marketplace o plataforma publicitaria, a partir de una única fuente estructurada.

• Precisión a nivel de tono y fórmula: cada variante se controla y se tarifica de forma individual.
• Cobertura rápida de SKU de temporada y ediciones limitadas: los nuevos productos obtienen creatividades listas para anunciarse sin cuellos de botella de diseño.
• Optimización en dos fases: la calidad del feed y la eficiencia de la inversión publicitaria mejoran juntas, no por separado.
• Fichas coherentes en todas las plataformas: un único feed estructurado, con el formato correcto para cada canal.

Note Cosmetics aumentó su ROAS un 127 % y redujo su inversión publicitaria un 10 % gracias al enfoque en dos fases de Feedance para optimizar el feed y las creatividades. En los catálogos de belleza, donde el número de variantes es elevado y la gama de productos se renueva rápidamente, esta misma combinación de una estructuración precisa del feed y creatividades automatizadas suele ser la palanca más rápida disponible.