Deje de pagar por anunciar lo que no puede vender.

La venta de muebles y artículos para el hogar se basa en variantes —el mismo sofá en cinco tapicerías, la misma mesa en tres acabados, la misma lámpara en dos tamaños— que se venden desde almacenes con plazos de entrega reales y, a menudo, con límites de stock reales por configuración. Cuando un feed no refleja con precisión ese nivel de detalle, las plataformas publicitarias siguen promocionando configuraciones que ya no se pueden vender.

Feedance estructura los catálogos de artículos para el hogar hasta el nivel de variante y almacén, para que cada anuncio refleje lo que realmente está disponible para enviar, y combina esa precisión con la generación automatizada de creatividades para toda la gama de SKU que suele incluir un catálogo de muebles.

• Proliferación de variantes: un producto base puede tener una docena de combinaciones de tapicería, color y tamaño, cada una con su propio precio y estado de stock.
• Plazos de entrega largos e irregulares: los muebles se reponen según un calendario de fabricación o de transporte, no de un día para otro, así que «en stock» tiene que significarlo de verdad durante toda la vida del anuncio.
• Las compras muy meditadas castigan los datos erróneos: es poco probable que un comprador que hace clic en una configuración descatalogada vuelva a intentarlo.
• Conjuntos de imágenes grandes e incoherentes: las fotografías de ambiente, las imágenes de muestras de tejido y los diagramas de medidas suelen estar en sistemas distintos de los datos de precio y stock.
• La preparación de pedidos desde varios almacenes implica que el mismo SKU puede estar disponible en una región y pendiente de reposición en otra.

Estructuración a nivel de variante

Cada combinación de tapicería, color y tamaño se representa en el feed como un artículo con seguimiento propio, vinculado a su producto base mediante el item group ID, para que el precio y el estado de stock sean correctos exactamente en la configuración en la que un comprador haría clic.

Retirada de productos agotados antes de malgastar inversión

Feedance retira automáticamente de los feeds activos las variantes agotadas o pendientes de reposición, en lugar de dejar que las plataformas publicitarias sigan mostrando configuraciones que no se pueden servir.

Creatividades automatizadas para toda la gama

Las creatividades generadas se aplican de forma coherente a todas las variantes y SKU del catálogo, de modo que los nuevos colores o acabados obtienen cobertura publicitaria sin esperar a la cola de diseño.

Disponibilidad según el almacén

Para los comercios que preparan pedidos desde varios almacenes, los datos del feed reflejan el stock y el plazo de entrega correspondientes a la región a la que se dirige el anuncio.

• Precisión a nivel de variante: cada tapicería, color y tamaño con seguimiento y precio individuales.
• Sin inversión malgastada en stock agotado: las configuraciones no disponibles salen automáticamente de los anuncios activos.
• Cobertura creativa para todo el catálogo: los nuevos SKU obtienen creatividades listas para anuncios sin producción manual.
• Gestión de varios almacenes: la disponibilidad refleja lo que realmente se puede enviar a cada comprador.

Vivense aumentó su ROAS un 32 % corrigiendo principalmente una cosa: la inversión publicitaria que seguía destinándose a variantes agotadas. En los catálogos de muebles y artículos para el hogar —donde el número de variantes es alto y los plazos de reposición son irregulares—, esa misma corrección suele ser el cambio de mayor impacto disponible antes incluso de tocar las pujas o los presupuestos.