Ofrezca a cada canal el catálogo que quería publicar.

El equipo de merchandising es responsable de los datos de producto de los que dependen todos los demás (categorización, títulos, reglas de precios, atributos completos), pero esos datos suelen estar repartidos entre un PIM, un ERP y varias hojas de cálculo antes de llegar a una plataforma publicitaria. Cuando la categorización es incoherente o faltan atributos, es el problema de calidad de datos de merchandising el que aparece como un problema de rendimiento publicitario de otro equipo.

Feedance ofrece a los equipos de merchandising un único lugar para normalizar, categorizar y aplicar reglas de precios a los datos de producto antes de que lleguen a cualquier canal, de modo que el catálogo que llega a Google, Meta y los marketplaces refleje los estándares que el equipo realmente pretendía.

• Categorización incoherente: productos asignados a una categoría de producto de Google equivocada o sin ningún dato de categoría, lo que perjudica la forma en que los anuncios se emparejan y se clasifican.
• Atributos incompletos o incoherentes: GTIN que faltan, convenciones de tallas que no coinciden o unidades incoherentes entre proveedores.
• Reglas de precios que no se propagan: una rebaja o un precio promocional definidos en un sistema no se reflejan automáticamente en todos los lugares donde se anuncia el producto.
• Sin una fuente única de verdad: merchandising, marketing e IT suelen tener cada uno una versión ligeramente distinta del mismo registro de producto.
• Ediciones masivas manuales: corregir a mano la categorización o los atributos de miles de SKU no es escalable a medida que crece el catálogo.

Normalización en el origen

Las unidades, mayúsculas y nombres de categoría incoherentes se reestructuran en un formato coherente antes de que el feed llegue a cualquier canal, de modo que los estándares que pretende merchandising se cumplen realmente.

Asignación de categorías de producto de Google

Los productos se asignan a la taxonomía correcta para que los anuncios se emparejen y se clasifiquen como pretendía merchandising, en lugar de quedarse con la categoría que el feed de un proveedor hubiera proporcionado por defecto.

Reglas de negocio para precios y promociones

Las reglas de precios, rebajas y promociones pueden definirse una sola vez y aplicarse automáticamente a todo el catálogo y a todos los canales, en lugar de volver a introducirse en cada plataforma.

Edición masiva a escala

Las correcciones de atributos y de categorización pueden aplicarse a miles de SKU a la vez, en lugar de producto por producto.

• Una fuente única de verdad para los datos de producto: categorización, atributos y precios normalizados antes de llegar a cualquier canal.
• Asignación de categorías correcta: productos emparejados con la taxonomía adecuada en todas las plataformas.
• Reglas de precios que se propagan automáticamente: se definen una vez y se aplican en todas partes.
• Edición masiva a escala de catálogo: corrija miles de SKU sin trabajo manual línea por línea.

Merchandising establece el estándar de cómo debe ser una ficha de producto: la categoría correcta, los atributos correctos, el precio correcto. Feedance se asegura de que ese estándar sea lo que realmente llega a Google, Meta y todos los marketplaces, en lugar de la versión incoherente que produzca una exportación en bruto.