El 30 de junio de 2026, los vídeos de producto enviados mediante el atributo video_link pasaron a poder mostrarse en las superficies de shopping de Google. Google también empezó a aplicar una validación de políticas y de calidad a cada vídeo enviado.
Esa fecha ya ha pasado. Eso significa que el campo ya no es una línea de "próximamente" en la especificación: está activo, se está comprobando y unos pocos comerciantes ya muestran movimiento en una cuadrícula de productos donde todos los demás muestran una foto fija.
Esta guía recoge la especificación completa, el único aspecto de la documentación que confunde a casi todo el mundo, ejemplos de feed funcionales en XML y TSV, los errores que impiden discretamente que se muestren los vídeos y un plan realista para implantarlo en un catálogo con más de un puñado de SKU.
El calendario y en qué punto estamos
| Fecha | Qué ocurrió |
|---|---|
| 14 de abril de 2026 | video_link pasó a poder enviarse. Google solo informaba de errores de validación técnica: URL mal formadas, tipos de archivo incorrectos. No se mostraba nada. Era el periodo seguro de pruebas. |
| 30 de junio de 2026 | Los vídeos pasaron a poder mostrarse. Comenzó la validación de políticas y de calidad. Empezaron a aparecer advertencias y errores en Merchant Center. |
| Ahora | Todo lo que envíe hoy se valida en cuanto a políticas y calidad, y puede mostrarse. |
| 31 de enero de 2027 | No está relacionado, pero forma parte de la misma actualización de la especificación: se empieza a exigir la resolución mínima de imagen de 500×500. Conviene abordarlo en el mismo sprint de catálogo. |
Hay un detalle estructural más importante de lo que parece a primera vista: un vídeo fallido no hace caer la oferta del producto. Si un vídeo no supera la validación de políticas o de calidad, se bloquea el vídeo y el producto sigue mostrándose con sus imágenes estáticas exactamente igual que antes.
El riesgo de enviar un vídeo es perder el vídeo, no la ficha. Esa asimetría es todo el argumento para actuar ahora en lugar de esperar al caso de éxito de otro.
Para qué sirve realmente video_link
video_link es un atributo opcional y repetible que contiene las URL de los vídeos de producto. Google los utiliza para enriquecer la forma en que se muestra el producto en sus superficies: enseñando el artículo desde ángulos que una sola foto no puede cubrir, o mostrándolo en uso.
La palabra clave es producto. No es un campo para su vídeo de marca, la historia de sus fundadores ni la pieza de campaña que gustó en una reunión de marca. Las propias indicaciones de Google dejan claro que los vídeos deben ser específicos del producto presentado y no representar a la empresa en su conjunto.
El filtro práctico que damos a nuestros clientes es una sola pregunta:
¿Qué duda elimina este vídeo?
Si un vídeo no responde a una pregunta que el comprador se esté haciendo realmente —qué tamaño tiene, cómo se mueve, qué hace el tejido con la luz, lo difícil que es montarlo, cuánto ruido hace—, se enviará, puede que incluso se apruebe, y no servirá de nada.
La cuestión de YouTube y por qué media internet se equivoca
Es la causa más habitual de confusión en torno a video_link, así que conviene ser preciso.
Cuando el atributo apareció a finales de 2024, varias publicaciones de PPC informaron de que las URL de YouTube no se admitían en Merchant Center, y de que esa era la diferencia con el atributo equivalente de Manufacturer Center. Esos artículos siguen circulando y siguen posicionando.
La especificación actual dice lo contrario. La documentación de Merchant Center sobre video_link indica que la URL puede ser una URL de YouTube o una URL de otro sitio de alojamiento de vídeos.
La regla que realmente importa es la segunda mitad de esa frase, y es la parte que se pasa por alto:
Si no utiliza una URL de YouTube, la URL debe apuntar directamente a un archivo de vídeo sin procesar. No debe apuntar a una página de destino que contenga un reproductor de vídeo.
Ahí es donde fallan la mayoría de las implementaciones. Un comerciante introduce la URL de su página de producto, una página de visualización de Vimeo o una página de su app de widgets de vídeo. Todas ellas son páginas HTML con un reproductor incrustado. Google necesita el archivo.
Incorrecto:
https://example.com/products/oak-dining-chair
https://vimeo.com/123456789
https://example.com/videos/player?id=chair-01Correcto:
https://cdn.example.com/videos/oak-dining-chair-360.mp4
https://storage.googleapis.com/example-media/oak-dining-chair-360.mp4
https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXXXXXXXSi hoy tiene vídeos en su sitio a través de un widget de vídeo o una app de UGC, no dé por hecho que Google puede verlos. La mayoría de esas herramientas se representan dentro de widgets de JavaScript que el rastreador no puede leer, en páginas sin schema de vídeo ni sitemap de vídeo. Los vídeos existen para los compradores, pero no para Google. Enviarlos mediante video_link como URL de página no lo soluciona: necesita el archivo subyacente.
La especificación completa
| Requisito | Valor |
|---|---|
| ¿Obligatorio? | Opcional, por producto |
| Tipo | URL de vídeo que empiece por http:// o https://, solo caracteres ASCII, conforme a RFC 3986 |
| Límite de caracteres | 2.000 |
| Repetible | Sí, hasta 10 vídeos por producto |
| Formatos de archivo admitidos | .MPG, .MP4, .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MPEGPS |
| Duración | Entre 6 y 240 segundos |
| Tamaño máximo de archivo | 500 MB |
| Relación de aspecto | 9:16, 16:9 o 1:1 |
| Resolución mínima | 720p (1280×720) |
| Audio | Opcional |
| Derechos | Debe poseer los derechos de licencia del contenido para uso de marketing. Google no paga a los creadores; cualquier compensación a los creadores se gestiona directamente entre la marca y el creador. |
| Accesibilidad | Accesible públicamente. Googlebot debe poder obtenerlo sin inicio de sesión, sin permisos especiales y sin restricciones en robots.txt. |
| Estabilidad de la URL | Estática, sin caducidad, no reutilizada para otro vídeo y rastreable. |
| Calidad | Sin desenfoque. Sin barras negras en ningún borde. |
Dos de estos requisitos merecen especial atención porque fallan sin avisar.
Estabilidad de la URL. Si su CDN genera URL firmadas con caducidad, o su biblioteca multimedia cambia las rutas al volver a subir los archivos, sus vídeos se validarán el primer día y desaparecerán después. Utilice rutas permanentes y estables.
robots.txt. Un número sorprendente de comerciantes bloquea por costumbre los directorios /media/, /assets/ o /cdn/. Si sus archivos de vídeo están detrás de una de esas reglas, Googlebot no puede obtenerlos y el vídeo no se mostrará, sin ningún síntoma evidente en el propio producto.
Cómo enviarlo
Feed XML
<item>
<g:id>OAK-CHAIR-NAT</g:id>
<g:title>Oak Dining Chair, Natural Finish</g:title>
<g:link>https://example.com/products/oak-dining-chair</g:link>
<g:image_link>https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg</g:image_link>
<g:price>4499.00 TRY</g:price>
<g:availability>in_stock</g:availability>
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
</item>Para más de un vídeo, repita el elemento:
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4</g:video_link>
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4</g:video_link>
<g:video_link>https://cdn.example.com/video/oak-chair-in-room.mp4</g:video_link>Feed de texto / TSV
Una columna llamada video_link. Para varios vídeos, separe las URL con una coma:
id title image_link video_link
OAK-CHAIR-NAT Oak Dining Chair, Natural Finish https://cdn.example.com/img/oak-chair-01.jpg https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4, https://cdn.example.com/video/oak-chair-assembly.mp4Como la coma es el separador, cualquier coma dentro de una URL debe codificarse como %2C. De lo contrario, una sola URL se interpreta como dos URL rotas. Es el error de formato más habitual que vemos en los feeds de texto, y el mensaje de error resultante señala la URL en lugar de la codificación, lo que hace que la gente busque en el lugar equivocado.
Feed complementario
No necesita reconstruir su feed principal para lanzar esto. Un feed complementario vinculado por id con una sola columna video_link suele ser la vía más rápida, sobre todo si su biblioteca de vídeos la gestiona un equipo distinto del de los datos de producto.
id video_link
OAK-CHAIR-NAT https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
OAK-CHAIR-BLK https://cdn.example.com/video/oak-chair-360.mp4
WAL-TABLE-180 https://cdn.example.com/video/walnut-table-180.mp4Fíjese en la segunda fila: dos variantes de color de la misma silla que apuntan al mismo vídeo. Es un patrón legítimo y útil, que se explica a continuación.
Asignar vídeos en un catálogo real
En una tienda con 40 SKU, pega las URL en una hoja y listo. En una tienda con 40.000, el problema interesante no es el atributo, sino la unión entre su biblioteca de vídeos y sus datos de producto.
Cuatro patrones cubren la mayoría de los catálogos.
1. Un vídeo por producto principal, heredado por todas las variantes.
Una silla de comedor grabada una vez y asignada a sus seis acabados. Un vestido grabado una vez y asignado a sus ocho tallas. Una por item_group_id en lugar de por id. Es, con diferencia, la asignación de mayor impacto: una sola grabación cubre decenas de artículos.
2. Un vídeo por combinación de color, heredado por todas las tallas.
Moda, donde lo que muestra realmente el vídeo es el color y no la talla. Una por item_group_id + color.
3. Vídeo genérico a nivel de categoría.
Un vídeo de montaje o de cuidado que se aplica legítimamente a toda una gama: "cómo se conecta nuestro sistema de sofá modular", "cómo curar el hierro fundido". Utilícelo como segundo o tercer vídeo, nunca como el único. Un producto que solo tiene un vídeo genérico de categoría es exactamente lo que desaconsejan las indicaciones de Google.
4. Sin vídeo, y no pasa nada.
El atributo es opcional y una cobertura parcial es normal. Lo que debe evitar es emitir un video_link vacío o de relleno. La lógica condicional de su capa de feed solo debe generar el campo cuando exista una URL válida.
En Feedance, esto es una regla del feed: asigne video_link desde su fuente multimedia, unido por item_group_id, y suprima el campo cuando la búsqueda no devuelva nada. Se configura una vez, se aplica en cada actualización del feed y no requiere mantenimiento manual a medida que llegan nuevos SKU.
Qué grabar realmente, por categoría
La especificación le dice qué puede ser un vídeo. No le dice qué debería ser. Esto es lo que vemos que funciona, basándonos en la prueba de eliminar dudas.
| Categoría | La duda | El vídeo |
|---|---|---|
| Muebles | La escala y cómo queda en una estancia real | Un giro lento de 360° sobre fondo neutro y, después, 4–5 segundos en una estancia amueblada con una referencia de escala reconocible. 15–20 s. |
| Moda | La caída, el movimiento, cómo se comporta el tejido | Modelo caminando y girando, con la combinación de color real. Las prendas planas estáticas no aportan nada que no aporte ya una foto. 8–12 s. |
| Cosmética | Textura, intensidad del color, acabado | Muestra sobre la piel y, después, el producto aplicado. Aquí una iluminación coherente importa más que el valor de producción. 10–15 s. |
| Electrodomésticos / electrónica | Tamaño, controles, ruido, en qué consiste la instalación | Manos manejándolo a velocidad real. Resista la tentación de acelerar: todo el valor está en mostrar la interacción real. 20–30 s. |
| Textil hogar | Peso, textura, color real | Tejido moviéndose en la mano, primer plano macro y, después, el artículo en su sitio. 10–15 s. |
| Herramientas / ferretería | Ajuste, compatibilidad, durabilidad | La herramienta en uso sobre el material para el que está pensada. 15–25 s. |
| Alimentación y bebidas | Tamaño de la ración, envase, preparación | El envase en la mano para dar escala y, después, el producto emplatado o servido. 8–15 s. |
Reglas comunes a todas las categorías:
- Los dos primeros segundos lo deciden todo. Un rótulo con el logotipo al principio desperdicia la única parte del vídeo que verá la mayoría de los compradores. Empiece por el producto.
- El sonido es opcional, así que diseñe para el silencio. La mayoría de estos vídeos se reproducen sin sonido. Si su vídeo solo funciona con voz en off, no funciona.
- Adapte la relación de aspecto a la superficie. 1:1 es el formato único más seguro si produce una sola versión. Si produce dos, produzca 1:1 y 9:16.
- Sin barras negras. Suelen aparecer cuando un archivo 16:9 se rellena para encajar en un encuadre 1:1 durante la exportación. Recorte en lugar de rellenar.
Los ocho errores que bloquean los vídeos
| Error | Qué ocurre | Solución |
|---|---|---|
| La URL apunta a una página de destino | La URL devuelve HTML, no un archivo de vídeo | Utilice la URL del archivo sin procesar o una URL de YouTube |
| Formato de archivo no admitido | .webm, .mkv, .m3u8 y los streams HLS no están en la lista de formatos aceptados | Vuelva a codificar a .mp4 |
| Vídeo demasiado corto o demasiado largo | Menos de 6 segundos o más de 240 | Vuelva a editarlo dentro del rango; 8–30 s es el punto óptimo en la práctica |
| Resolución inferior a 720p | Archivos antiguos o proporcionados por proveedores | Vuelva a codificar desde el original a 1280×720 o más |
| No rastreable | Bloqueo en robots.txt, URL firmada o muro de autenticación en la ruta multimedia | Permita el acceso de Googlebot al directorio multimedia; utilice URL permanentes y sin firmar |
| URL mal formada en un feed de texto | Una coma sin codificar dividió una URL en dos | Codifique las comas como %2C |
| Barras negras | Un 16:9 rellenado en un encuadre 1:1 al exportar | Recorte en lugar de rellenar |
| Vídeo de marca genérico | Vídeo corporativo enviado para todos los SKU | Sustitúyalo por imágenes específicas del producto, o elimine el campo en esos artículos |
Para encontrarlos: Merchant Center → Requiere atención. Los problemas de vídeo se muestran allí junto con todo lo demás. Como un fallo de vídeo nunca provoca el rechazo del producto, nada más en su cuenta le avisará: tiene que ir a mirarlo.
Conviene incorporarlo a su rutina: si ya utiliza la supervisión del feed para detectar anomalías de precio, stock y número de productos, añada la tasa de cobertura de vídeo al mismo panel. Una caída repentina del número de artículos con un video_link válido suele significar que ha cambiado una ruta del CDN, y conviene saberlo en horas, no en la siguiente revisión mensual.
De dónde salen los vídeos
Esta es la verdadera limitación. El trabajo en el feed lleva unas horas. Producir vídeo para un catálogo, no.
Cuatro fuentes, aproximadamente ordenadas por coste por SKU:
1. Vídeo que ya tiene y del que se había olvidado. Compruébelo primero. La mayoría de las marcas tienen material de producto en una unidad compartida procedente de campañas anteriores, fichas de marketplaces o la entrega sin editar de un fotógrafo. El área de recursos de vídeo de Merchant Center también reúne los vídeos que ha detectado en sus canales sociales conectados y en su sitio web: ábrala antes de encargar nada, porque el recuento de "su sitio web" suele ser cero exactamente por los motivos de rastreo descritos antes, y conviene conocer esa brecha.
2. Contenido social y UGC reutilizado. Sus Reels y TikToks existentes suelen estar ya en 9:16, centrados en el producto y dentro de los límites de duración. Los obstáculos son los derechos y el alojamiento: necesita los derechos de licencia para uso de marketing, y necesita el archivo, no un enlace a la publicación en redes.
3. Generado a partir de lo que ya tiene. En la mayoría de los catálogos, es el único enfoque que logra una cobertura completa. Si tiene imágenes de producto, puede generar de forma programática vídeos cortos conformes —panorámicas y zooms sobre fotos de varios ángulos, secuencias de variantes de color, una ficha de especificaciones, un plano final promocional— con la especificación que exija Google, para cada SKU del feed.
Esto es lo que hace el módulo de creatividades de vídeo de Feedance: lee el feed de productos, genera un vídeo por SKU a partir de los datos del catálogo y las imágenes existentes, exporta en 1:1, 16:9 y 9:16, y aloja el resultado en URL estables que se asignan directamente a video_link. Karaca utilizó el mismo proceso de Creative Suite para producir 10.000 creatividades de Black Friday en dos horas; la mecánica para el vídeo es la misma, alimentada por el mismo feed.
4. Producción grabada a medida. El mejor resultado y el coste más alto. Resérvela para sus SKU con más ingresos y para los productos en los que el vídeo cambia realmente la decisión de compra. Una regla útil: grabe el 5 % superior por ingresos y genere el resto.
La mayoría de los catálogos acaban con una combinación: cobertura generada en la cola larga, vídeo grabado en los productos estrella y contenido social reutilizado cuando los derechos están claros.
Una implantación en 30 días
Semana 1: auditoría.
Haga inventario del vídeo que ya tiene y de dónde está. Compruebe si Google puede rastrear sus rutas multimedia. Abra Merchant Center → Requiere atención y anote su punto de partida. Extraiga sus 100 SKU principales por ingresos y por impresiones: esos son sus primeros objetivos.
Semana 2: piloto con 50 SKU.
Elija 50 productos con vídeo aprovechable. Corrija el formato, la duración, la relación de aspecto y la resolución. Alójelos en URL estables y rastreables. Envíelos mediante un feed complementario. Supervise la validación durante una semana y resuelva todas las advertencias antes de seguir avanzando.
Semana 3: escale la asignación.
Pase de una hoja manual a una regla: una el vídeo al producto por item_group_id y suprima el campo cuando no haya vídeo. Amplíe la cobertura a todos los productos para los que ya exista un vídeo en algún lugar de su organización.
Semana 4: cierre la brecha y mida.
Genere vídeo para la cola larga. Haga seguimiento de dos cifras: la tasa de cobertura de vídeo (porcentaje de artículos activos con un video_link válido que se está mostrando) y la tasa de errores de validación. Después, analice la evolución de la cuota de impresiones y del CTR en el conjunto cubierto frente a un grupo de control reservado.
Ese grupo de control es importante. No está garantizado que el vídeo se muestre en cada impresión y, sin un grupo reservado, no podrá separar el efecto del vídeo de la estacionalidad.
¿Merece la pena?
Una respuesta honesta: el atributo es opcional, las superficies en las que se muestra siguen ampliándose y nadie dispone todavía de un gran conjunto de datos público sobre la mejora que aporta.
Lo que sí sabemos:
- El campo está activo y se valida, así que es una señal real y no un valor almacenado sin más.
- Un vídeo fallido no puede perjudicar la oferta del producto, por lo que el riesgo técnico es prácticamente nulo.
- Google lleva tiempo orientando de forma constante los feeds de productos hacia contenidos multimedia más ricos: la misma actualización de la especificación de 2026 elevó la resolución mínima de imagen a 500×500, con aplicación obligatoria en enero de 2027, y los feeds de productos se están extendiendo a nuevas superficies de visualización.
- Los atributos opcionales de la especificación de Merchant Center tienen un largo historial de pasar a ser muy recomendados y, después, prácticamente obligatorios.
El coste de adelantarse aquí son unas horas de trabajo en el feed y lo que invierta en recursos. El coste de llegar tarde es parecer estático en una cuadrícula en la que la competencia se mueve.
Si quiere saber en qué punto está antes de comprometerse, nuestra herramienta gratuita de auditoría del feed de productos puntuará su feed según la completitud de los datos y su salud técnica, incluida la parte de su catálogo que tiene contenido multimedia aprovechable.
Preguntas frecuentes
¿Es obligatorio video_link?
No. Es opcional para todos los productos y no hay ninguna penalización por omitirlo. Una cobertura parcial en un catálogo es normal y aceptable.
¿Puedo utilizar una URL de YouTube?
Sí. La especificación actual de Merchant Center acepta una URL de YouTube o una URL de otro sitio de alojamiento de vídeos. Los artículos antiguos que afirman que YouTube no se admite en Merchant Center son anteriores a la documentación actual. Si utiliza un alojamiento distinto de YouTube, la URL debe llevar a un archivo de vídeo sin procesar y no a una página que contenga un reproductor.
¿Cuántos vídeos puede tener un producto?
Hasta 10. En la práctica, un vídeo bueno rinde más que cinco flojos; añada un segundo solo cuando responda a una pregunta realmente distinta.
¿Qué ocurre si se rechaza mi vídeo?
Se bloquea la publicación del vídeo. La oferta del producto sigue mostrándose con normalidad con sus imágenes estáticas. El problema se indica en la sección Requiere atención de Merchant Center.
¿Pueden varios productos compartir el mismo vídeo?
Sí, y en los catálogos con muchas variantes es el enfoque adecuado. Las variantes de talla de una prenda o los acabados de una silla pueden hacer referencia al mismo vídeo principal. Solo asegúrese de que el vídeo represente realmente el artículo.
¿El vídeo necesita sonido?
No. El audio es opcional, y la mayoría de los contextos de reproducción están silenciados. Diseñe el vídeo para que funcione sin sonido.
¿Cuál es la duración ideal?
La especificación permite de 6 a 240 segundos. En la práctica, 8–30 segundos cubren casi todos los casos de uso de producto. Los vídeos largos están permitidos, pero rara vez se ven en una cuadrícula de shopping.
¿Funciona fuera de Google?
El atributo en sí es específico de Merchant Center, pero los recursos subyacentes no lo son. Una vez que tenga vídeos conformes por producto alojados en URL estables, los mismos archivos alimentan los anuncios de vídeo de catálogo de Meta, las ubicaciones de catálogo de TikTok y los grupos de recursos de Performance Max. El trabajo de producción se amortiza en todos los canales que utilice.
Fuentes
- Ayuda de Google Merchant Center — Video link [video_link]: https://support.google.com/merchants/answer/15216925
- Ayuda de Google Merchant Center — Actualización de la especificación de datos de producto de 2026: https://support.google.com/merchants/answer/16989427
- Ayuda de Google Merchant Center — Especificación de datos de producto: https://support.google.com/merchants/answer/7052112
- Google — Anuncio de la ampliación de los feeds de productos: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-feeds-expansion/
Cofundadora de Feedance, donde aporta más de 20 años de experiencia en diseño de producto y de experiencia de usuario para definir cómo los catálogos se convierten en creatividades. Con un fuerte enfoque en unir los sistemas de diseño y la automatización, se dedica a ayudar a las marcas a escalar la calidad visual sin escalar el esfuerzo de diseño.
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